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LES DÉTERMINANTS SOCIAUX DU MYTHE
sonneries de mobiles font la bande-son du quotidien, répétée du bureau au téléfilm, du train au cinéma. Le terme « communication » est assurément confus. Mais il fait tenir ensemble ces objets, ces sons, et aussi des institutions (école de communication), des emplois (chargé de com), des rubriques de presse, des biens culturels.
L’effet « barbe à papa »
La matérialité de ce maillage d’objets, de repères visuels et sonores, d’institutions, de catégories associées à la communication donne une prise objective à l’offre de sens des récits qui proposent d’introduire de la lisibilité et de la cohérence dans la confusion du monde à partir du fédérateur magique « communication ». Une seconde ressource majeure du thème de la société de communication est là. Elle doit au paradoxe de la force du flou, explicité par Boltanski en matière de constitution des groupes sociaux. Loin d’être un obstacle à son expansion, la relative imprécision du mythe communicationnel le rend apte à fédérer a posteriori des pratiques et des expériences sociales peu comparables dans leurs déterminants. Quatre terrains aideront à expliciter cette thèse.
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La communication locale
Qu’une ville ou qu’un département puisse mener une action volontariste de communication relevait voici encore quarante ans de l’impensable. Les cités possédaient bien des attributs symboliques, des « images » liées à des monuments, des activités économiques ou des spécialités gastronomiques, voire aux traits psychologiques prêtés à leur population. Mais valoriser ou remodeler de ces attributs ne faisait guère l’objet d’un activisme particulier de la part des élus, même si ceux-ci célébraient en des occasions solennelles les vertus de leur cité. L’examen des budgets locaux d’hier atteste de l’extrême modestie des initiatives destinées à la promotion des identités locales, démarches le plus souvent cantonnées au soutien d’une manifestation folklorique ou festive à impact touristique, à l’accueil d’une étape du tour de France cycliste qui donnait à la cité son jour de visibilité nationale. Cette somnolence symbolique s’est graduellement muée en activisme à partir de la fin des années 1970. Villes et régions participent
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