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LES DÉTERMINANTS SOCIAUX DU MYTHE raisonnante ou à l’impotence critique des groupes et individus privés de quartiers de noblesse scolaire ou intellectuelle. Elle s’emploie à comprendre comment des croyances — et jamais n’importe lesquelles, et jamais sans limites — deviennent des forces matérielles parce qu’elles sont incorporées sous la forme d’un ce qui va de soi qui devient instrument de perception du monde. Mais pour cela elle se confronte au préalable essentiel de saisir les fondations matérielles de la croyance, la manière dont celle-ci, loin d’émerger de façon impénétrable à l’analyse, comme pur univers de logos, prend racine dans le monde social. Où ? Avant tout désormais dans l’univers économique, dans un fonctionnement des entreprises et des marchés recomposé par les technologies de communication et de gestion de l’information. Mais ce sont pratiquement tous les univers : ceux de la politique, des collectivités locales, de la production symbolique et intellectuels dont les dynamiques propres aboutissent, par des causalités souvent peu comparables, à se réorganiser par l’usage des technologies de la communication. On essaiera de montrer dans un second temps comment fonctionne ce que nous nommerons — par détournement d’une notion proposée par Goffman — un « effet barbe à papa ». L’image veut suggérer que, sans être toujours au principe de changements sur lesquels elle se greffe plus qu’elle ne les explique, la communication apparaît comme un mot-pavillon. Elle fonctionne comme un fédérateur symbolique capable d’apporter une cohérence dans des changements sociaux qui nous frappent sans que nous puissions les emboîter comme les pièces d’un puzzle. La fée communication permet un récit séduisant qui rassemble en un bouquet harmonieux des faits sociaux hétéroclites. Barbe à papa ? Oui, au sens où « société de communication » fonctionne ici – analogiquement – comme le mince bâton qui, manié par la main experte du confiseur, agglutine les mèches éparses de sucre filé, extrait un produit volumineux et savoureux des fragments épars de sucre et de colorants. Le discours de la société de communication doit enfin sa fortune à l’action continue de ses innombrables célébrants. Des groupes professionnels sont amenés à chercher dans la référence aux vertus de la communication la légitimation et la raison d’être de leur travail et de leur identité. Publicitaires, attachés de presse, directeurs de la communication, mais aussi des spécialistes de sciences sociales ou des journalistes sont conduits par leurs fonctions et des idéologies 80 

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