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GÉNÉALOGIE DU DISCOURS COMMUNICATIONNEL travail publicitaire destiné à promouvoir ces nouveaux biens et services, le sentiment de surprise ou d’émerveillement souvent lié aux innovations par les réseaux vont dans les années 1990 donner au mythe une impulsion inédite et puissante. Socio, techni, techno : une déclinaison de discours Le legs, déjà évoqué, de 1968 trouvera l’une de ses incarnations en sociologie dans les théories dites des « nouveaux mouvements sociaux », explorant les formes de mobilisations inédites, plus portées par des groupes sociaux à fort niveau scolaire, ciblant des revendications qualitatives (féminisme, écologie). On oublie souvent que ces théories prenaient appui sur un diagnostic plus global d’évolution des sociétés occidentales décrites comme « post-industrielles ». Tant Alain Touraine en France, qu’Alberto Melluci en Italie mirent en lumière, de façon prémonitoire et stimulante, le rôle du contrôle de flux d’information et de savoirs dans ces nouvelles configurations sociales. En parlant de « société programmée », Touraine met l’accent sur le rôle de la gestion et des flux d’information dans le pilotage du social. Plus explicite, Melluci parle de « société d’information », où le capitalisme réorganise son pouvoir autour de la constitution de stocks sans cesse élargis de savoirs, de data, de capacités affinées de contrôle symbolique des forces sociales qui le défient. La centralité de l’information et de la communication est aussi postulée et annoncée par des discours et analyses qui naissent plus près des pouvoirs politiques et sociaux. En 1969 était paru Between two ages. America’s role in the technetronic era de Zbiniew Brzezinski, politologue à Columbia, puis proche collaborateur du Président Carter. Il y annonçait l’émergence d’un monde « technétronique », naissant de la fusion progressive entre télévision, télécommunications et informatique, dans lequel l’information et la maîtrise des réseaux seraient les clés de la puissance. En France, dix ans plus tard, le rapport Nora-Minc sur L’informatisation de la société traduira de façon idéal-typique les thématiques de ce qu’il nomme « société d’information ». Rédigé en 1978, ce document se fonde sur un examen du développement des nouveaux réseaux liés à la croissance informatique, aux satellites de télécommunication. C’est dans ce texte que sera consacré le mot « télématique » et que se formule une première réflexion officielle sur des réseaux « faisant jouer entre eux images, 42 

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