NEOMA Alumni Mag - N°37 - Décembre 2023 - 15

SCRIBE DU TROISIÈME MILLÉNAIRE
« Je suis convaincu de la puissance du storytelling dans
le monde des entreprises ! » NICOLAS CELIC (PGE 01) se
définit comme « barde et scribe du troisième millénaire. »
C'est même écrit en toutes lettres sur son profil LinkedIn.
Aujourd'hui, il est directeur de l'Innovation et des
Affaires Culturelles chez YRSA Communications.
La communication ? Ce n'est pourtant pas son premier choix
à la sortie de NEOMA (Reims). Lui qui est franco-croate se
voit plutôt dans les relations commerciales et diplomatiques.
Un stage à l'ambassade à Zagreb l'en dissuade. « Je n'étais pas
fait pour ça, s'amuse-t-il aujourd'hui. J'étudiais à Sciences Po,
et un prof m'a déconseillé de déclencher une nouvelle guerre
dans les Balkans... Il a trouvé que j'avais du talent pour écrire
des messages et parler aux gens. Quand il m'a ouvert son
carnet d'adresses, ce fut le déclic. » Nicolas Celic roule sa
bosse dans les agences, petites, grandes, passe du rôle de
manager à celui d'expert. Il commence dans les relations
presse. Puis au milieu des années 2000, c'est réseaux sociaux
et smartphones. « J'ai fait partie des grands enthousiastes en
pensant que ça allait bouleverser les équilibres, explique-t-il.
C'était une prise de pouvoir quasi marxiste : chacun pouvait
diffuser de l'information. En 2010, je me suis trouvé à l'aéroport
de Roissy quand le volcan Eyjafjallajökull a craché ses
cendres. J'ai fait un reportage sur Twitter, et Europe 1 m'a cité
en direct. On appelait ça le journalisme citoyen, mais nos
espoirs ont été douchés. » En 2020, il participe à l'écriture du
livre WEB 2.0 15 ans déjà et après ?, dans lequel cinquante-sept
pionniers tirent les leçons de cette bulle. « On a tous été relativement
déçus », avoue-t-il. Les grandes plateformes ont
désormais toutes les mêmes fonctionnalités ; les influenceurs,
au départ des gens passionnés et compétents, sont
aujourd'hui des professionnels de l'audience. « Il faut inventer
de nouveaux récits. C'est un défi que de construire une notoriété
quand tout se ressemble, et quand Elon Musk change
les règles toutes les semaines », constate-t-il. Plus que jamais,
le récit reste puissant. « Raconter des histoires, c'est donner
du sens et une valeur informative à sa communication, car ce
qui est important pour soi n'est pas forcément intéressant
pour les autres. » Et de souligner plein d'espoir que les IA
génératives ouvrent sans aucun doute une nouvelle ère aux
bardes les plus imaginatifs. ❚
depuis soixante-quinze ans, spécialiste des services techniques à l'industrie
» et en prend la présidence. « Nous intervenons dans des secteurs d'activités
porteurs, très exigeants et qui ne cessent d'évoluer : la construction
navale, l'aéronautique, la défense, l'énergie... » Malgré la période Covid, Gestal
a plus que doublé son chiffre d'affaires en trois ans et franchira la barre
des 100 millions en 2023. « Nous employons plus de 800 collaborateurs,
mais peinons à recruter en France... c'est dommage. Nos métiers sont passionnants,
très bien rémunérés, l'industrie se modernise en permanence et
constitue un pan essentiel de notre économie future. » En matière d'avenir,
Gestal poursuit trois objectifs : « Suivre nos grands clients au plus près de
leurs implantations, continuer d'améliorer les meilleurs talents et devenir un
acteur de référence des services à l'industrie en France et en Europe. » La
dynamique est d'ores et déjà enclenchée. ❚
NEOMA ALUMNI mag DÉCEMBRE 2023 - 15 -
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