La bourse en Ligne partie de l’offre de service de Boursorama Banque2. Peu de temps après, le lancement du site Internet de Fimatex permettait à n’importe quel client d’accéder aux services sans devoir effectuer de manœuvre technique ou d’installation informatique. Ainsi, la cible de client potentiel s’élargissait. Dès l’avènement d’Internet, on a assisté à la multiplication du nombre de courtiers en ligne pour en compter jusqu’à quarante-sept en 2000. Il n’était pas une société de bourse institutionnelle qui ne souhaitait disposer de son propre service pour les investisseurs individuels internautes. Dans les années 1990, les budgets consacrés au développement de cette activité étaient quasiment illimités et les entrepreneurs trouvaient facilement des business angels pour financer leur projet. C’est à cette date que les premiers discounts brokers virent le jour, le plus célèbre étant sans doute SelfTrade. Le charisme de son créateur, Charles Beigbeder et sa politique de hard discount lui ont amené une grande quantité d’articles de presse. Ce rédactionnel a grandement facilité le lancement et la notoriété de sa société. Il déclarait qu’il pouvait vendre des produits financiers moins chers que les banques. Il osait parler de prix, concept tabou dans le monde de la finance de cette époque. 2. Nouveau nom du courtier en ligne Fimatex. 92