La revue RH&M - N°76 - Janvier 2020 - 40

CHRONIQUE DE L´INNOVATION

Innover pour la Mode... adapter
les métiers à la « Fast Fashion » !
La mode, lieu de l'innovation par excellence, plus que tout autre secteur,
est touchée de plein fouet par le digital avec les atouts et contraintes
du e-commerce sans oublier la vague
« éco-friendly ». Les métiers de la mode
doivent donc évoluer voire muter.

1. L' inspiration à renouveler
pour les métiers de la création
Artistes dans l'âme, les créateurs de
Haute Couture et les stylistes font
les tendances. Chaque créateur a
innové en marquant l'époque de sa
griffe. Aujourd'hui, c'est le digital
le nouveau champ d'inspiration  :
créer des vêtements intelligents,
permettre au client de devenir son
propre créateur ...de changer, de se
changer de plus en vite et de plus
en plus souvent. Autant de compétences nouvelles pour le styliste
qui viennent s'ajouter aux capacités d'imagination1 et de dessin. Il
faut élargir le champ d'inspiration
de ce métier de la mode, créatif par
excellence, pour exploiter les opportunités créatives, notamment
du Digital, qui s'ouvrent au prêt-àporter avec la « Fast Fashion ».

2. L' intelligence technique
à élargir pour les métiers
de la production
La fabrication et la logistique sont
aussi déterminantes en innovation
que la création. Ces métiers aussi
vont devoir évoluer, à commencer
par celui d'ingénieur technique ou
R&D textile. Il va lui falloir inventer
les nouvelles matières respectueuses
de l'environnement mais aussi
produire encore plus vite tout en
maintenant le niveau de qualité. Le
Digital encore, avec ses imprimantes
3D notamment, suppose une maîtrise technologique supplémentaire
aux compétences textiles classiques.
Ce sera aussi la possibilité, en fabricant soi-même, de supprimer les
délais de distribution donc de succomber à la Fast Fashion.
3. L'intelligence clients
à augmenter pour les métiers
de la vente
Dans un environnement de concurrence mondiale, les métiers de la
vente exigent un sens affuté de la
mode. Les jeunes diplômés d'école
de commerce sont recherchés pour
les postes de « chef de produit
marketing  » pour développer les
marques du luxe ou de prêt à porter. Le digital fait partie intégrante

SYLVIE BREMOND-MOOKHERJEE
Présidente d'Innovation Blossom, Conseil en Transformation
et Innovation - Coach de dirigeants - Chargée de cours en
« Management de l'innovation » au Master 2 Innovation et
Technologie La Sorbonne - Paris 1 et en « Leadership de
la Disruption » pour l'Executive MBA Institut Mines Telecoms
Business School
www.sylviebremond.com

P.40 | JANVIER 2020 | N°76 LA REVUE RH&M

de la stratégie de communication
voire de commercialisation avec
le e-commerce. Les exigences du
commerce unifié démultiplient les
compétences des différents canaux
à mixer. Les profils hybrides, mode,
marketing et digital sont idéaux pour
ces fonctions. Coté Retail, le profil
évolue également. Pour faire face
au e-commerce, à la performance
de mise à disposition d'Amazon ou
de plateformes spécialisées dans le
textile, les retailers doivent repenser
leur rôle et leurs espaces. Le digital
a déjà bousculé le métier d'acheteur
avec les comparatifs en quelques
clics.
4. Intelligence de
la coordination pour devenir
créateur, producteur, diffuseur,
partenaire sur plateforme
Avec l'arrivée de plateformes, commencent à émerger de nouveaux
métiers, des fonctions multidisciplinaires associant création/
marketing/ achat/ vente /digital/ organisation. Ces missions ne
peuvent être tenues que par des
profils hybrides qui ont le sens du
business mais également la culture
technique pour gérer les services
digitaux associés. Parmi toutes les
plateformes, celles du secteur de la
mode peuvent jouer la différence
avec l'attrait des produits et la nécessaire créativité pour étonner.
Lieu d'innovation par excellence la
mode n'a pas fini de nous étonner
pour notre plus grand plaisir et celui
du recrutement ! 
1. « L'innovation, la manager et développer la
créativité » Sylvie Brémond Mookherjee ; version
papier et e-book disponibles
http://www.sylviebremond.com
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