Les clés de la presse - Magazine n°40 - (Page 46)

46 la vie de la presse Les Clés de la presse - n°40 Comment Mensquare veut devenir incontournable Créé il y a deux ans, le groupe Mensquare accélère son développement pour s'imposer comme un acteur référent du Web auprès de la population masculine. La création de Mensquare est née d'un constat : dans les médias digitaux, l'offre est très importante et variée à destination des femmes, mais peu riche pour la cible des hommes. « Cela s'explique par la structure du marché de la presse papier, qui est très verticalisée », analyse Pierre-Etienne Boilard, qui a justement créé le groupe Mensquare pour combler ce manque. C'est en 2011 que cet entrepreneur, passé par l'Essec puis le développement de sites et l'e-commerce, s'est lancé dans l'aventure en s'associant à Meninvest, la société de Marc Ménasé (un ancien de Nextedia). Après deux ans d'incubation, marqués par la création de Menly.fr sur la thématique du lifestyle, le rachat d'Autonews au groupe Lagardère pour couvrir le secteur de l'automobile, et la fédération d'une soixantaine de sites masculins au sein d'une régie publicitaire, il lève 1,5 million d'euros auprès du fonds d'investissement Hi-inov pour créer le groupe Mensquare en 2013, avec l'ambition « de s'imposer comme le média de référence sur la cible masculine ». > De nouvelles thématiques verticales Deux ans plus tard, son portail s'est enrichi de trois nouvelles thématiques : le sport, notamment à travers le rachat du magazine Onze mondial à la barre du tribunal de commerce, le high tech et le divertissement, et revendique 3 millions de visites par mois. « Mais c'est loin d'être suffisant », estime-t-il, en visant les 10 millions de visites pour la fin de l'année. Pour y parvenir, Mensquare mise sur la création d'un flux vidéo d'actualités et le lancement de plusieurs séries de programmes courts. Il devrait également ouvrir prochainement d'autres thématiques verticales, notamment dans le sport, en particulier le rugby. « C'est un univers où il existe un grand nombre de petits acteurs de niche à vendre, assure-til. Et nous ne disposons pas de marque propriétaire pour nos thématiques high tech et divertissement ». Si cette course à l'audience doit permettre d'accroître les recettes publicitaires du groupe, l'autre piste de développement commercial réside, selon lui, dans le brand content et le brand publishing. « Avec notre rédaction de 25 journalistes, nous disposons d'un savoir-faire éditorial recherché par les agences et les annonceurs », notamment dans le secteur de l'automobile, où la notoriété d'Autonews lui permet d'assurer par exemple tous les contenus du programme BMW et vous. Mais c'est dans le développement social des contenus de marque que Pierre-Etienne Boilard voit le potentiel de croissance le plus important. « C'est un enjeu fondamental des marques, et Mensquare a l'expertise pour les aider, affirme-t-il. L'une des clés de la réussite repose sur notre capacité à éditorialiser le message, à raconter des histoires. Il faut être également capable de renouveler fréquemment le discours et le relayer auprès du plus grand nombre. Or notre réseau est déjà constitué de 3,5 millions de lecteurs sociaux ». Un argument qui a convaincu la Société générale, qui lui sous-traite son programme Par amour du rugby, tant pour la création de ses contenus que pour sa diffusion virale. Un enjeu capital à quelques semaines de la coupe du monde. Didier Falcand http://www.Menly.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°40

Couverture
Sommaire
Edito
L’événement
La nouvelle carte de la presse En quelques mois, à la faveur d’opérations de cession d’actifs, le paysage de la presse a profondément changé.
Les nouveaux entrants
Les boulimiques
Les ambitieux
Les sortants
Focus - Le sport au coeur de la nouvelle stratégie du groupe Amaury
Le dossier
Les chiffres clés de la presse
Entretien : Philippe Pignol et Olivier Royant
Diffusions et audiences famille par famille
Nos enquêtes
Le reportage - Insatiable So press
Le portrait - Camille Dorival, vigie d’Alternatives économiques
La vie de la presse - 10 clés pour comprendre les défis du Spiil
France routage a un appétit d’ogre
Les ambitions de Newzulu-Citizenside
Comment Mensquare veut devenir incontournable

Les clés de la presse - Magazine n°40

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