Les clés de la presse - Magazine n°40 - (Page 22)

22 le dossier Les Clés de la presse - n°40 Les chiffres clés de la presse La santé de la presse s'analyse à l'aune de l'évolution de ses diffusions et de ses audiences. Mais pas seulement sur le print. Les éditeurs raisonnent aujourd'hui en marque de presse. Il n'y a pas de fatalité au recul des diffusions et des audiences de la presse. Si les évolutions du print s'inscrivent dans une tendance générale à la baisse, les performances digitales de la presse n'ont jamais été aussi bonnes. Quand la diffusion OJD a abandonné 4 % en 2014, celle des sites de presse a affiché une hausse de 8,5 %, et la diffusion des versions numériques a progressé de 59,8 %. Quant aux supports mobiles (sites hybrides, applications mobile et tablette), ils ont explosé (+57,6 %) et ont permis de conforter les marques de presse. Sur leurs déclinaisons digitales, les éditeurs de presse bénéficient d'abord de l'explosion des versions numériques dites réplicas. Avec plus de 71 millions d'exemplaires en 2014, « cette forme de diffusion représentait pratiquement 2 % de l'ensemble de la presse grand public, souligne Philippe Rincé, le directeur général de l'OJD, et elle dépasse maintenant 11 % en presse quotidienne nationale ». En > L'évolution des marques de presse sur cinq ans montre bien le recul de la diffusion (papier), la croissance de la fréquentation des sites et, surtout, l'explosion de la consultation en mobilité. Source : OJD mai 2015, pour un titre comme les Echos, la diffusion numérique dépasse la barre des 20 %, et représente près du double des ventes au numéro. Des marques de presse toujours plus puissantes L'audience des marques est également soutenue par les déclinaisons digitales. S'il ne conteste pas une tendance générale à la baisse pour l'audience du print - « avec un recul de 0,4 % en 2014, je préfère parler de stabilisation ou d'atterrissage » -, Nicolas Cour, directeur général d'Audipresse, met en avant la croissance de l'audience One global. « L'audience globale des marques de presse print et numérique a enregistré une hausse de 4 % en janvier 2015 par rapport à la vague précédente (octobre 2014) et de 12 % en un an, assure-t-il. Et si l'on élimine l'effet des événements de jan- vier sur les sites Internet, la hausse est encore de 7,4 % sur douze mois ». Sur les audiences print ellesmêmes, de nombreux titres parviennent à tirer leur épingle du jeu. Sur les quelque 200 titres étudiés par Audipresse, une soixantaine affiche une évolution positive de leur audience en 2014 par rapport à l'année précédente, dont 36 avec une croissance supérieure à 5 %. Ce qui n'est pas négligeable. Parmi ces heureux élus, de nombreuses familles de presse sont représentées, avec une grande présence de magazines de cuisine, de maison et décoration, mais également de presse quotidienne nationale. C'est aussi le cas à l'OJD, où pas moins de 170 titres (sur un petit millier) affichaient une évolution positive, dont 125 avec une progression supérieure à 1 % en pourcentage... et une trentaine avec des hausses à deux chiffres. Beaucoup appartiennent

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°40

Couverture
Sommaire
Edito
L’événement
La nouvelle carte de la presse En quelques mois, à la faveur d’opérations de cession d’actifs, le paysage de la presse a profondément changé.
Les nouveaux entrants
Les boulimiques
Les ambitieux
Les sortants
Focus - Le sport au coeur de la nouvelle stratégie du groupe Amaury
Le dossier
Les chiffres clés de la presse
Entretien : Philippe Pignol et Olivier Royant
Diffusions et audiences famille par famille
Nos enquêtes
Le reportage - Insatiable So press
Le portrait - Camille Dorival, vigie d’Alternatives économiques
La vie de la presse - 10 clés pour comprendre les défis du Spiil
France routage a un appétit d’ogre
Les ambitions de Newzulu-Citizenside
Comment Mensquare veut devenir incontournable

Les clés de la presse - Magazine n°40

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