Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44

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la tendance

produits dérivés, crowdfunding). La
seconde - qui représente l'essentiel du
chiffre d'affaires - est la production
de contenus pour des tiers, autrement
dit, du brand content. Par exemple, une
émission pour la mairie de Paris, « Rive
de Seine », est réalisée par l'un des
salariés de Binge audio, Julien Cernobori. La co-production fait aussi partie du lot, comme « l'Air du son », avec
Audible. Le parrainage est une autre
source. BNP Paribas et la SNCF sont
sponsors de certaines émissions. Bientôt, des abonnements seront disponibles, sorte de manifestation d'attachement à un programme. Les abonnés
auront accès à des interviews exclusives, ou d'autres contenus. Pour Nouvelles écoutes, les revenus proviennent du sponsoring et de la production
externe en marque blanche pour des distributeurs.

...à l'abonnement
Candice Marchal et Pascale Clarke,
elles, ont fait le choix inverse. Stop à
la publicité. Pour elles, l'indépendance (aux marques et/ou actionnaires)
est primordiale. Si elles ont levé « un
peu de love money » auprès de leurs
proches, et pu bénéficier de partenariats au lancement (avec Nagra, qui leur
prête les micros ; avec la SNCF qui leur
offre des billets de train en échange de
la diffusion de reportages sur son portail wifi ; avec l'INA qui leur propose
des tarifs bas pour utiliser les

Les Clés de la presse - été 2017

archives), le modèle économique repose
sur l'abonnement. Il coûte 9 euros par
mois. « Convaincre les gens de payer
pour du son, c'est un défi », admet Candice Marchal.
Surtout que comme l'affirme Joël
Ronez, qui ne croit pas au payant, « la
radio, en général, c'est gratuit ».
Binge audio a une structure plus complexe : il se présente à la fois comme
producteur, éditeur et diffuseur.
Chaque média a aussi son mode de diffusion. Les émissions de « No ciné » et « No
fun » s'écoutent à la fois sur Spotify,
Itunes, Youtube, et Soundcloud. Pour
Nouvelles écoutes, on les retrouve sur
Deezer, Itunes, Androïd et l'application Stitcher. Pour Boxsons, aucun
modèle n'existait pour le non-régulier
et le payant. L'équipe a donc opté pour
un site. Une application devrait suivre, permettant de télécharger pour
écouter plus tard. Le principe qu'utilisent les radios hertziennes pour
valoriser leurs podcasts.

Aucun modèle rentable...
pour l'instant
Pour atteindre l'équilibre, à chacun
ses objectifs. Boxsons doit atteindre
6 000 abonnés d'ici à trois ans pour
viser la rentabilité. Binge audio raisonne plutôt en termes d'audience :
« d'ici à la fin de la saison, nous voulons atteindre environ un million
d'écoutes par mois, précise Joël Ronez.
Il faut du temps pour s'installer dans

Payant, Boxsons s'est doté d'un site Internet dont voici la page d'accueil, pour pouvoir
diffuser ses sons à ses abonnés. Car les plateformes de podcasts comme Soundcloud sont pensées
pour le gratuit.

Dans « la Poudre », Lauren Bastide mène
un long entretien avec une femme d'exception.

les habitudes de consommation ». Sa
cible ? Plus jeune que celle de la radio,
les 20-35 ans. Séduire cette tranche
d'âge est un premier pari réussi,
puisque le fondateur affirme que 80 % de
ses auditeurs s'y situent. Même constat
pour Julien Neuville, qui assure toucher
plutôt les « early adopters des podcasts ». Boxsons voit plus large : « on
veut toucher tout le monde, pas seulement ceux qui sont acquis », déclare Candice Marchal, qui raconte par exemple
qu'un des bêta testeurs est une agricultrice, une personne plutôt « déconnectée », par son travail, du Web, qui
écoute les sons dans son tracteur.
Le véritable objectif, pour Boxsons,
est de « fidéliser ». Le marché du podcast semble grandissant. Et ce ne sont
pas uniquement des nouveaux entrants
dans l'univers des médias. Slate.fr a
lancé, l'an dernier, deux podcasts :
« Transfert », un format de storytelling, et « les Sales gosses », à destination des jeunes parents. Le mensuel
Elle, un podcast « C'est mon histoire »
autour de la rubrique du magazine...
Si aujourd'hui, les modèles diffèrent, aucun ne semble encore avoir fait
ses preuves. Pourtant, Julien Neuville,
de Nouvelles écoutes, assure que « nous
devons toujours tout remettre en cause
très vite, car les audiences évoluent
rapidement ». En effet, en mars 2016,
ses podcasts avaient déjà atteint l'objectif fixé pour décembre, soient
350 000 écoutes sur dix émissions. Rendez-vous donc dans trois ans pour dresser un premier bilan de ces nouveaux
médias qui misent sur le son. D'ici là, à
vos casques, prêts, écoutez !
Une enquête de Justine Cantrel


http://www.Slate.fr

Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 45
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