Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43

43

Les Clés de la presse - été 2017

culer les habitudes, telle est leur
ambition. Car « c'est ça, l'esprit du
podcast, selon lui. Au-delà du format,
la ligne éditoriale doit être intemporelle. Il faut que dans cinq ans, on
puisse réécouter l'émission soit en
apprenant des choses, soit en riant ».
Même constat pour Joël Ronez, chez
Binge audio. Cet ancien directeur des
Nouveaux médias de Radio France a lancé
ses émissions en mai 2015, en version
bêta (cf. page 45). La version opérationnelle est sortie en novembre 2016.
« Pour "l'Air du son" [un podcast sur
l'audio parlé], nous avions prévu une
émission de 20 minutes, raconte-t-il.
On s'est retrouvés à 50 minutes ». Ce
qui serait impossible en radio. Une
différence notable qui permet de créer
« plus d'attention, alors qu'en radio,
on crée du rythme ».

Faire participer
les auditeurs pour prendre
le pouls
Ce média, qui fait exister le son en
dehors des antennes hertziennes, n'est
pas si nouveau : Arte radio a été pionnière, en 2002 (d'abord sous la forme
d'une Web radio). Pourtant, il n'existe
toujours aucun statut officiel pour
l'audio (cf. page 46). La plupart des
acteurs se sont fait connaître via une
opération de financement participatif,
leur permettant d'emmagasiner des
fonds pour créer leur structure, de
sécuriser les premiers mois de fonctionnement, ou de se lancer dans
l'aventure avec un premier bassin
d'abonnés, comme pour Boxsons.
Pour Julien Neuville, cofondateur de
Nouvelles écoutes, lancé en novembre 2016, cette campagne de crowdfunding était aussi « un test pour le monde
du podcast, pour vérifier si les gens en
veulent plus ». Car ces nouveaux acteurs

||Pas (encore ?) d'indicateurs ||
Si Médiamétrie comptabilise l'écoute de la radio sur des supports numériques,
pour certains de ses clients, les chiffres sur le podcast
ne sont pas disponibles dans leur globalité. A titre d'exemple,
Radio France est passé de 10 à 20 millions de podcasts écoutés entre 2013
et 2015. En tout cas, Médiamétrie démontre que les usages du délinéarisé
se développent : 6,8 millions de Français écoutent la radio sur Internet
(source : Médiamétrie, Global radio janvier-mars 2017).
Néanmoins, il faut prendre garde à différencier les radios hertziennes
des podcasts « natifs ». Pour les radios, il s'agit plutôt d'un « replay »,
de « catch-up radio », une écoute différée de programmes conçus
pour une antenne, au sein d'une programmation prévue pour 24 heures.
Alors que les nouveaux médias de podcasts, eux, ont un format, mais aussi
une économie différente. Aux Etats-Unis, le marché est porteur.
« Serial », émission d'investigation hebdomadaire en podcast,
a été téléchargée 80 millions de fois en deux ans. En France, certains acteurs
prônent la mesure de cette audience. Un groupe de travail, comprenant notamment
le Geste (groupement des éditeurs de contenus en ligne), le groupe de radio
public, certaines radios privées, de nouveaux acteurs du podcast, des régies
et des agences médias, se penche en ce moment sur la question.
L'objectif ? Valoriser cette audience... au moins auprès des annonceurs.

sont unanimes : ils ne se considèrent
pas comme concurrents. Pour eux, le but
est de « développer les audiences ». Et
au vu de la réussite des différentes
campagnes de financement participatif,
il semblerait que les internautes
soient friands de podcasts : Binge audio
a atteint son objectif de 20 000 euros
récoltés sur Ulule, Nouvelles écoutes
celui de 33 000 euros sur Kisskissbankbank, et Boxsons de 50 000 euros.
Le modèle économique de Qualiter,
lui, repose essentiellement sur le don.
Grâce à une plateforme américaine,
Patreon, les auditeurs s'abonnent, sans
engagement, à donner une somme mensuelle. Des soirées organisées par les
six associés viennent compléter les
sources de revenu. Mais leur but n'est
pas d'être rentable. Ils voient plutôt
leurs émissions (aujourd'hui au nombre
de trois) comme une passion. « Notre
but, c'est de créer des choses. Notre

« No fun », l'une des deux premières émissions lancées par Binge audio, est un podcast
monothématique dédié au hip hop. Il est animé par Mehdi Maïzi.

idée est de dire à nos auditeurs "si vous
nous donnez, on fera encore mieux" ». Un
modèle fragile... qui leur suffit à ce
jour : le Patreon de la SAS tourne autour
de 750 dollars mensuels (670 euros), ce
qui permet, sans rémunérer leurs producteurs, qui travaillent pendant leur
temps libre, à financer le fonctionnement de la société.

Du brand content...
Binge audio fait régulièrement appel
à ses auditeurs, d'une autre manière.
Ses talks sont enregistrés en public,
une fois par mois. Le média s'est installé à l'Antenne, dans le XIème arrondissement de Paris. Un lieu qui contient
à la fois un auditorium, un bar, et des
espaces de co-working, où travaillent
également les équipes du pure-player
Spicee. Pour assister à la soirée d'enregistrement, les fidèles doivent
débourser 5 euros. En moyenne, ils sont
une cinquantaine. Le lieu est accueillant, les équipes de Binge audio conviviales, l'ambiance au top. Au premier
rang, on reconnaît les habitués, ils
applaudissent à la fin de l'émission.
Mais cette source de revenus est
minoritaire, chez Binge audio. Le
modèle économique est bâti sur trois
piliers, comme nous l'explique Gabrielle
Boeri-Charles, associée de Joël Ronez.
La première source de revenus provient
des auditeurs (billetterie, vente de



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 45
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 46
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 47
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1811_51
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1803_50
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1802_49
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1611_45
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1610_44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1607_43
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_03_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_02_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_01_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1602_42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1511_41
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1507_40
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1411_38
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1410_37
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1403_35
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1311_34
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1210_31
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1205_30
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1203_29
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1201_28
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1111_27
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1110_26
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1109_25
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1106_24
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1105_23
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1103_21
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1102_20
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1101_19
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1012_18
https://www.nxtbookmedia.com