Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37

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Les Clés de la presse - été 2017

Ouest France
mise sur les partenariats
Ouest France a été l'un des premiers journaux régionaux à
se tourner vers la vidéo en équipant, dès 2010, ses
400 localiers d'iPhone dotés d'un logiciel de montage. Sept ans
plus tard, le journal progresse encore sur ce support.

*

Etape 1. Equiper les localiers
Dès 2010, les journalistes de terrain de Ouest France ont
été équipés de smartphones dotés d'un logiciel de montage.
Une application développée en interne, qui permet de diffuser
directement sa vidéo dans le CMS. « L'objectif était d'offrir
un outil simple pour qu'il soit généralisable », nous
explique Fabrice Bazard, directeur des produits numériques
du quotidien. Aujourd'hui, Ouest France publie sur son site
plus de 10 000 vidéos produites par ses localiers par an. Un
effort de formation a été entrepris au sein du groupe. Les
vidéos les plus efficaces sont celles liées au tourisme,
elles ont l'avantage d'être « intemporelles ». Récemment, la
vidéo locale qui a eu le plus de succès est celle du président
Macron signant un mot d'excuses à des lycéens qui ont séché
les cours pour le voir. Rien que sur Facebook, elle a généré
1 200 partages.

Etape 2. La vidéo d'information générale
Depuis deux ans, Ouest France a décidé d'utiliser la
vidéo pour traiter l'information générale. Un partenariat a
été noué avec Digiteka, société qui produit automatiquement
des vidéos à partir d'images d'agences, de chaînes, ou de

celles des journalistes de Ouest France. Par exemple, le
quotidien reçoit des vidéos de BFM TV, l'AFP TV ou Reuters.
En procédant à une analyse sémantique de l'article, Digiteka génère une vidéo contextuelle pour l'enrichir. Ces
contenus apparaissent automatiquement en pied d'articles.
Elles sont monétisées avec du pré-roll, les revenus étant
partagés entre Ouest France et son prestataire.

Etape 3. Les réseaux sociaux
Plus récemment, Ouest France a signé un partenariat avec
Wibbitz, qui produit des vidéos à partir de rédactionnel, de
rushs, et de photos. 6 à 10 sont produites par jour, plutôt
destinées aux réseaux sociaux. Deux personnes sont dédiées
à ce travail chaque jour. Des Facebook live sont aussi organisés régulièrement, « ce qui permet de développer l'engagement de la communauté », rappelle le directeur des produits numériques.

Etape 4. Le drone
Pour accentuer sur le local et les productions des journalistes en interne, une autre initiative est menée depuis
quelque temps. Ouest France investit dans les drones.
D'abord, un partenariat avec un conducteur de drone a été
conclu, en test dans l'Edition du soir, l'édition quotidienne pour tablettes. Il a réalisé une prise de vue
aérienne du Mont-Saint-Michel. « Elle a généré des millions
de vues, nous raconte Fabrice Bazard. Ce qui montre que les
internautes sont au rendez-vous ». Depuis, le quotidien a
acheté des drones, des journalistes ont été formés et ont
passé l'agrément. Dernièrement, la côte de granit rose a été
filmée de cette manière.

Des objectifs à long terme

Sur l'édition quotidienne pour tablette, Ouest France teste des
vidéos filmées par drone, comme ici, au-dessus du Mont-Saint-Michel.

Si les performances des vidéos sont variables (de plusieurs milliers à quelques millions de vues), Ouest France
continue à investir ce champ. « C'est notre capacité à évoluer qui est en jeu, commente le directeur des produits
numériques. Le premier objectif, c'est l'engagement ». Car
pour le moment, le quotidien monétise peu ces formats. « Si
nous produisons des contenus de qualité, les lecteurs
reviendront ». Mais surtout, avec la vidéo, Ouest France
capitalise sur l'avenir. Car Fabrice Bazard est formel :
« les jeunes seront d'abord des consommateurs de vidéo avant
d'être lecteurs du journal ». Il en est donc de la pérennité
de la marque du premier quotidien de France.



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 45
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 46
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 48
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