Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36

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le dossier

Les Clés de la presse - été 2017

Le nouveau terrain de jeu

du Figaro
Le Figaro

Lancée le 27 mars, la nouvelle offre vidéo du Figaro,
« Figaro live », établit déjà un bilan positif, sur tous
les plans : les objectifs fixés en termes de production sont
atteints, les audiences et les annonceurs au rendez-vous.

*

Le 27 mars, le Figaro a présenté à la presse son offre
vidéo, un « flux enrichi et interactif », qu'Alexis Brézet,
directeur des rédactions, décrivait comme « plus qu'une
chaîne de télévision, plus qu'une Web TV et plus qu'une
chaîne d'info ». Sur le site du Figaro.fr, de nombreux
concepts sont testés, depuis plusieurs mois, car sur le digital, le « test and learn » prévaut. L'offre est bâtie sur cinq
piliers :
● les entretiens classiques, des émissions régulières,
dont la plupart, comme « le Buzz média », existaient déjà.
● les directs, événementiels ou non, avec un player
dédié. Ils rencontrent un franc succès : sur les soirées
électorales, par exemple, plus d'un million de personnes se
sont connectées à l'émission de quatre heures.
● les débats. Deux ont lieu chaque jour, l'un avec des
experts, l'autre autour des idées.
● les magazines, avec des chroniques et émissions thématiques. « 45'00 chrono », l'émission sportive, est visionnée par 500 000 personnes chaque lundi.
● l'information ou « focus » sera le dernier pilier. Le
but est de proposer un résumé de l'actualité, à heure pile de
9 h à 19 h, pendant trois minutes. Pour le moment, le rendezvous est en phase de test, mais il devrait monter en puissance prochainement.

Des audiences au rendez-vous
« Ce qui est satisfaisant, c'est d'arriver à faire sortir
ce projet de terre, nous explique Bertrand Gié, directeur
des activités numériques. Nous produisons entre 4 et
5 heures de programmes frais chaque jour, nos studios tournent ». 75 heures d'émissions sont produites chaque mois. La
rédaction s'est dotée de trois studios supplémentaires, a
embauché 15 journalistes, ce qui conduit 30 personnes au
total à travailler sur le projet quotidiennement. « Ce qui
compte, c'est aussi qu'elles embarquent les 400 journalistes de la maison », ajoute Bertrand Gié. Par exemple,
pour le retour de Thomas Pesquet sur Terre, c'est le spécialiste scientifique qui commentait.
Et pour le moment, l'audience suit. « Désormais, les
internautes trouvent normal de visionner les vidéos du

Bertrand Gié, directeur des activités numériques, est très
satisfait de ce premier bilan du Figaro live.

Figaro », se félicite le directeur du numérique. Une personne sur deux repart du site en ayant visionné une vidéo,
contre une sur trois au début de l'année. « Le premier pari
est de produire du contenu qui fait de l'audience, note-til. Nous nous rapprochons de ce que nous nous étions fixés en
termes de visiteurs uniques, avec 10,5 millions de vidéonautes uniques par mois ».

Les annonceurs intéressés
L'autre défi, et pas des moindres, est celui de la monétisation. L'une des principales raisons pour laquelle le
groupe s'engage sur ce terrain. Chaque direct est rediffusé à la demande, le pré-roll fonctionne bien, puisque
l'inventaire des vues augmente : aujourd'hui, 18 millions
de vidéos à la demande sont visionnées, contre 10 millions
auparavant.
Le sponsoring est aussi un axe de monétisation. Sur le
festival de Cannes, par exemple, Uber a sponsorisé l'émission d'une heure de direct par jour. Un annonceur qui ne faisait pas partie du portefeuille de la régie avant cet élan
vers la vidéo. « Beaucoup de propositions sont à l'étude,
poursuit Bertrand Gié. Les annonceurs sont très réceptifs ». Et c'est tant mieux, car 7 millions d'euros ont été
investis sur les trois premières années. L'objectif est
d'équilibrer l'activité dès 2018.



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
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