Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35

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Les Clés de la presse - été 2017

L'AFP TV
en pleine croissance
Pascal Guyot / AFP

Le Pdg de l'AFP, Emmanuel Hoog, a annoncé son objectif à
cinq ans : convaincre 1 000 clients supplémentaires.
L'une des clés pour y parvenir ? La vidéo. Pour tendre vers ce
chiffre, la stratégie de l'agence repose sur la réorganisation.

*

300 vidéos sont livrées chaque jour par l'AFP à ses
clients. Un volume désormais comparable à celui des deux
agences de presse internationales concurrentes (Associated
press et Reuters). « Aujourd'hui, nous sommes parvenus à un
niveau de maturité sur la vidéo », estimait Emmanuel Hoog,
invité du déjeuner de l'Association des journalistes médias,
en avril dernier. Pourtant, « c'est un marché sur lequel nous
sommes arrivés en retard », confiait-il. Pour atteindre ce
degré de production, l'AFP a dû se réorganiser. « La vidéo a
été développée de manière transversale au sein de l'agence,
pas du tout en silo », nous explique Juliette HollierLarousse, fraîchement nommée directrice de l'AFP TV - elle a
pris ses fonctions début mars.

Un développement par réorganisation
L'AFP a commencé à produire des vidéos il y a une quinzaine
d'années, d'abord sous forme de sujets froids, « magazines ».
« Nous avons développé un savoir-faire et produisons de la
vidéo de qualité, différenciante », souligne Juliette Hollier. Le succès de l'AFP TV repose sur les compétences de ses
journalistes, la plupart déjà salariés de l'agence. « Les
journalistes textes et photos ont été formés à la vidéo. Nous
avons aussi embauché des JRI ». Aujourd'hui, 150 personnes
travaillent à temps plein pour ce format, 150 autres produisent pour plusieurs supports. Il y a cinq ans, ils n'étaient
qu'une trentaine à travailler sur la vidéo.
Le tournant « breaking news » a été entrepris vers 20082009, et amplifié à l'arrivée du dernier Pdg, en 2010. Des
efforts ont été faits pour former les différents collaborateurs, partout dans le monde. Avant d'arriver à ce poste,
Juliette Hollier était directrice régionale de l'Amérique
latine. Elle raconte que dans son bureau régional, par exemple, « beaucoup de journalistes étaient demandeurs, ils voulaient ajouter une corde à leur arc. Lorsqu'ils partent pour
un sujet, on ne leur demande pas de réaliser à la fois du
contenu texte, de la photo et de la vidéo. Ils ne produisent
que pour un support ». Certains sont journalistes reporters
d'images. Ils filment et montent leurs sujets. D'autres sont
éditeurs : ils éditent les sujets provenant de l'extérieur
(flux de partenaires), ou ceux des pigistes.

Le live, produit d'appel
Pour devenir incontournable, l'AFP se doit de gagner en
rapidité. Un effort particulier a été porté sur le live. A

L'AFP a surtout fait un effort de formation pour convertir
ses journalistes textes et photos à la vidéo.

raison de 2 600 directs en 2016, soit 215 heures par mois, il
a surtout fallu déployer des moyens techniques : « nous avons
dû apprendre la transmission, raconte la directrice de l'entité. Une régie live reçoit les flux et les retransfère à nos
clients ». La moitié est tournée par des journalistes de
l'agence, l'autre moitié étant le fruit de flux libre de
droit (ONU, Elysée, etc). L'agence livre essentiellement
des images brutes, mais aussi quelques sujets « voicés », en
général plus froids. « Notre priorité n'est pas tant d'augmenter en quantité, mais de maintenir et développer notre
côté distinctif, et d'être présent dès le début de l'événement », résume Juliette Hollier.

Convertir les occasionnels en abonnés
La vidéo sport, elle aussi, a de beaux jours devant elle.
« Avec ce type de produit, nous pouvons toucher d'autres
clients que des médias classiques », note la directrice,
dont le rôle est autant de déterminer les grandes lignes de
la production que de travailler avec les services techniques, régies et marketing, de manière à proposer aux abonnés des offres adaptées. Car la vidéo ne représente encore
que 9 % du chiffre d'affaires de l'AFP. « Mais la croissance
est de l'ordre de 15 % par an », note Emmanuel Hoog. L'objectif, clairement affiché, du Pdg, est de séduire 1 000 nouveaux clients en cinq ans. Aujourd'hui, environ 600 chaînes
dans le monde ont recours aux vidéos de l'AFP, parmi lesquelles 250 sont abonnées. « L'un des premiers défis est de
transformer les 350 clients ponctuels en abonnés »,
explique-t-il, confiant. « Il n'y a pas de raison qu'avec une
marque aussi forte sur le texte et la photo, nous ne convainquions pas avec la vidéo, alors que le potentiel du marché
est très important ». Un exemple fait office de preuve de
cette qualité, celui de la BBC. Le réseau d'information britannique public a rejoint il y a quelques mois la liste des
clients vidéo de l'agence.



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
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