Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34

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le dossier

Les Clés de la presse - été 2017

Cerise, le « tout vidéo »,
un pari gagnant
Cerise

Huitième groupe français en
audience sur Internet, Cerise,
racheté par Prisma média il y a un an,
doit son succès à l'efficacité de son
organisation, de ses formats, et de son
ciblage. Trois ingrédients qui garantissent une belle monétisation.

*

Chez Cerise, groupe créé en 2008
autour des marques Oh my mag et Gentside, des pure-players d'infotainment
- ou de « smartainment », comme aime à
l'appeler le directeur de la rédaction
de Gentside -, la vidéo est une condition sine qua non pour publier un
contenu. « Le contenu vidéo est celui
sur lequel on s'appuie pour aller chercher l'audience », note Frédéric
Daruty, directeur général du groupe
depuis son rachat, en mai 2016, par
Prisma média.

De gros volumes produits
Le modèle vidéo a été adopté il y a
cinq ans, d'abord avec Gentside.
Aujourd'hui, les vidéos des deux
marques, déclinées en 13 verticales,
n'atteignent
jamais
moins
de
100 000 vues chacune. Cerise produit en
moyenne 3 900 vidéos par mois. Un
volume impressionnant. Certes, la moitié sont traduites du français à destination de l'international (en portugais, espagnol, allemand, italien et
bientôt, anglais). Mais le chiffre
reste élevé, pour une entreprise de
120 salariés. La clé de la réussite ?
Une organisation de production fluide.
« Tous les jours, nous suivons un programme, qui nous permet de produire
rapidement du contenu », nous explique
Frédéric
Daruty.
Les
équipes
« audience », qui identifient les
sujets, notamment en fonction de ce
qu'elles captent sur les réseaux, sont
installées à Paris, dans le 16ème arrondissement. L'équipe vidéo, d'une trentaine de personnes, est à Tourcoing,
dans le Nord, où s'est lancée l'entre-

virale, elle doit être concise,
ciblée, et accrocher dès les premières
secondes ». Le reste, appelons-le
« créativité ». L'agilité entre aussi
en compte : « nous sommes interventionnistes, mais en parallèle, nous poussons nos équipes à expérimenter »,
ajoute Yannick Merciris.

L'affinitaire et le brand
content

Frédéric Daruty a pris la direction
de Cerise après son rachat par Prisma média,
en mai 2016.

prise. « La communication est limpide
entre les deux », note le directeur
général. Un sujet est réalisé par deux
à quatre personnes. Un éditeur propose
le sujet à un rédacteur vidéo, lui
fournit un « brief éditorial », un
angle. Le vidéaste écrit un script. Un
monteur s'ajoute. Parfois, une personne supplémentaire enregistre la
voix off, puis la personne ayant commandé le sujet écrit l'article et
« pousse » le contenu, notamment sur
les réseaux sociaux.

Des formats efficaces
« Il y a une véritable alchimie
entre les connaissances éditoriales de
nos marques, et la vidéo », souligne
Yannick Merciris, directeur de la
rédaction de Gentside. Avec une
moyenne d'âge de 27 ans parmi les salariés de Cerise - soit la moyenne d'âge
de leur cible, les millenials - ses
équipes « ont les codes », estime-t-il.
Car le groupe doit aussi son efficacité
à son format : en général, de 1 min 30 à
2 minutes. « On parle d'intelligence
émotionnelle, précise Ghislain de Haut
de Sigy, directeur de l'équipe vidéo.
Pour qu'une vidéo marque et soit

L'autre pan de cette réussite,
c'est le côté « affinitaire » des
marques. Gentside et Oh my mag ont
développé des chaînes ou « verticales »
qui s'adressent à des cibles précises :
sport, gaming, voyage, cuisine,
beauté, lifestyle... Il y en a pour
(presque) tous les goûts. Ce qui permet
d'aller chercher une audience « pertinente », dont les annonceurs, eux
aussi, raffolent.
Car Cerise se développe largement
sur le brand content. « Les millenials
préfèrent du travail éditorial avec
des marques plutôt que la publicité à
proprement parler », estime Ghislain
de Haut de Sigy. Par exemple, sur la
verticale « cuisine » d'Oh my mag, une
opération spéciale pour Francine a été
mise en ligne récemment, expliquant,
en vidéo, la réalisation d'une recette
de pizza avec la farine de l'annonceur.
Même si les revenus issus de ce
levier restent en retrait par rapport à
d'autres formes de monétisation (le
programmatique représente encore 70 %
des revenus), le chiffre d'affaires de
ces opérations spéciales a progressé
de 240 % depuis le début de l'année par
rapport à début 2016. Pour Cerise, la
stratégie du « tout vidéo » semble donc
avoir porté ses fruits. Prochain
objectif : atteindre 150 millions de
visites mensuelles d'ici à la fin de
l'année, alors que fin 2016, la barre
des 100 millions n'était pas encore
passée. En mai, le chiffre tourne déjà
à 103 millions.



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 45
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