Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32

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le dossier

Les Clés de la presse - été 2017

La vidéo
au coeur de la stratégie
de Prisma média
*

Un concert en live, ambiance piano
bar. Un tuto maquillage. Une confection
de recette healthy. Voici ce que l'on
peut trouver sur les sites du pôle Femmes
des marques de Prisma média. En vidéo,
bien sûr. Toutes sont réalisées intra
muros. Car la vidéo est « au cœur de notre
stratégie pour 2017 », déclare Daniel Dans son appartement, Gala enregistre des concerts en live.
Daum, directeur exécutif du pôle TVentertainment. Ce pôle, lui aussi, mise sur la vidéo. Il a plutôt dans une approche Web et mobile, qui correspond aux
d'ailleurs été le premier à investir ce format, dès 2011. usages de notre cible ». Et cette stratégie semble porter ses
D'abord, c'est Télé loisirs, une marque forte, qui a com- fruits : pour le moment, Télé loisirs tourne autour de
mencé par intégrer des bandes annonces dans les fiches de 50 millions de vidéos vues par mois. Le secret ? « Nous avons
programmes TV sur son site. « Ensuite, nous avons cherché à une expertise sur le story-telling et des marques fortes,
aider les lecteurs avec un ton humoristique et de recomman- selon Daniel Daum. Si on sait créer des histoires, on saura
le faire en vidéo ».
dation », rapporte Daniel Daum.
C'est la même vision que défend Gwendoline Michaëlis,
directrice
exécutive du pôle Premium (Géo, Capital, BusiDéfendre chaque marque
ness
insider,
etc.) : « nous nous appuyons sur une approche
Cinq ans plus tard, le pôle s'est doté du « Htag studio »,
où œuvre aujourd'hui une équipe de cinq personnes. Les qui privilégie la valeur et la qualité, nous travaillons nos
sujets mis en ligne par Télé loisirs sont « systématiquement audiences digitales, en cherchant à allier des technologies
illustrés avec une vidéo ». Pour le pôle Femmes, c'est la nouvelles, type 360, réalité virtuelle et des KPIs élevés,
même approche. Différents types de contenus sont produits : en adéquation avec nos marques ». Elle résume bien la stratéà la fois des vidéos de flux, en lien avec les articles pro- gie de son groupe : « la vidéo doit nous permettre de faire
duits par la rédaction, et des programmes originaux (cf. passer un message éditorial fort et cohérent ».
l'encadré ci-contre). « Ceux-ci sont pensés avec les rédactrices en chef, les journalistes, les équipes pub et marke5 studios
ting, nous précise Sandrine Odin, directrice digital et
Depuis le début de l'année, Prisma média a annoncé la mise
vidéo de l'entité. Nous montons des programmes auxquels nous en place de pas moins de cinq studios : #Htag studio, Premium,
croyons ». Le tout, dans une logique de test and learn. « On Femmes, Gala studio, et studio Cerise. Des investissements qui
tourne un pilote, et on voit », résume-t-elle. Et pour l'ins- devraient être rentables en année 2. « Nous ne partions pas de
tant, pas d'échec à l'horizon.
zéro », rappelle Sandrine Odin. Mais il a fallu acheter du
Pour le pôle TV, si le flux n'est pas la norme, certains matériel de tournage, de montage, s'entourer d'équipes
rendez-vous ont été mis en place, comme l'émission « la Télé humaines, de moyens de diffusion, de marketing. Avoir des stuen question », un format récurrent. « Mais nous diffusons dès dios dans ses murs change beaucoup : « avant, pour Cuisine
que le format est prêt, explique Daniel Daum, car la logique actuelle, nous réalisions les recettes chez les journalistes,
du "19h" par exemple, n'existe pas sur le Web. Nous sommes raconte la directrice vidéo. Aujourd'hui, c'est plus confor-

Prisma média

Pour Prisma média, 2017 est résolument
l'année de la vidéo. Le groupe s'est
doté de cinq studios, dont un chez Cerise,
éditeur de pure-players racheté il y a à
peine un an. Toutes les entités poursuivent
le même objectif : faire progresser l'audience pour la monétiser.



Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
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Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
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