Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 16

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l'événement

Les Clés de la presse - été 2017

Comment les Echos
a réussi

sa digitalisation
Bénéficiaire depuis
2013, les Echos
est un exemple
de transformation
digitale. Si le print
n'est pas rentable,
sa diffusion
poursuit tout de même
sa progression.
Le groupe développe
des services
en capitalisant
sur la marque,
ancrée, du journal.
« Ce qu'on pense fondamental
dans ce monde, c'est l'innovation », a assuré Francis
Morel, fin mai, lors d'une conférence
de presse annonçant l'entrée des Echos
dans « une nouvelle ère ». Avant de
laisser Christophe Victor, directeur
général délégué, annoncer les nouveautés 2017 du groupe, son Pdg (depuis
2011) a tenu à rappeler que « la raison
du succès [des Echos], c'est cette
politique d'innovation ».

>

Premier chantier :
le journal
Impossible de nier ce terme de
« succès ». En 2016, les Echos a réalisé
des records, enregistré une progression de sa diffusion pour la septième

De gauche à droite, le quotidien les Echos, l'hebdomadaire les Echos week-end, le supplément
les Echos Business et la verticale numérique dédiée aux jeunes les Echos start.

année consécutive. Les Echos a d'ailleurs reçu une étoile de l'ACPM pour
« la constance dans le succès de diffusion », en avril dernier. Ainsi qu'une
étoile pour la croissance de son
audience print, dans la catégorie
presse quotidienne nationale. A
127 389 exemplaires en 2016, la diffusion est « à son meilleur niveau depuis
la crise de 2000 », souligne Francis
Morel, qui précise également que son
groupe, LVMH, qui a racheté le Parisien
fin 2015, est bénéficiaire tous les ans
depuis 2013. Joli palmarès.
Ce n'était pas gagné. Lorsqu'il est
arrivé, il y a un peu plus de cinq ans,
il se souvient avoir « constaté la fragilité du modèle économique du groupe.
Notre première attitude a été de reve-

nir sur le titre, la marque ». Le premier chantier a donc été de s'attaquer
au journal, titre sur lequel s'appuie
toute la stratégie. Le spectre a été
élargi, pour faire du quotidien « un
grand généraliste premium » : plus de
politique, d'international, développement d'une partie « idées » de six
pages quotidiennes, création du « Cercle », sur le site, qui permet de mettre
en ligne des contributions extérieures... Les équipes n'ont pas chômé.
Tout un travail sur la forme a été
opéré, avec une nouvelle maquette,
plus agréable à lire, qui a vu le jour
fin 2012, un an après l'arrivée de
Francis Morel à la tête du groupe. En
miroir, le même travail a été effectué
sur Lesechos.fr.


http://www.Lesechos.fr

Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48

Couverture
Sommaire
L’événement
Le bilan de la presse
Les recettes de la presse qui marche
La saison intense de l’ACPM
Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le bilan de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 14
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Les recettes de la presse qui marche
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La saison intense de l’ACPM
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - Le dossier Les médias montent au front sur la vidéo
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - La tendance Le son, nouvel eldorado des pure-players
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 45
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 46
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 47
Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 48
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