Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 352

I N T E R V I E W
qui ne dispose pas des données de Facebook.
les consommateurs potentiels, en identifiant
La vente de données représentant le cœur de
d'autant mieux leur intérêt pour un produit.
métier des data brokers, on se trouve face à des
Une firme capable de mener une campagne
mécanismes économiques classiques  : nous
publicitaire efficace va naturellement avoir
avons un revenu lié aux données et un coût
un avantage sur ses concurrents, et à terme,
de collecte. Ce que ces courtiers vont pouvoir
peut éventuellement dominer un marché.
tirer de la vente de ces données va déterminer le
On montre par ailleurs que la concurrence entre
nombre de données à collecter. Poser des cookies,
les data brokers va elle aussi impacter la collecte
stocker les données dans des data centers, etc.
de données et donc le marché.
représentent un coût. Ils vont donc effectuer un
calcul économique pour déterminer quand cela
Quel effet le nombre d'acteurs a-t-il sur la
ne devient plus intéressant de collecter de la
concurrence ?
donnée par rapport à une finalité. On constate
Plus il y a de concurrence entre data brokers,
un double jeu. D'une part, il s'agit de déterminer
moins la donnée est profitable pour eux car ils
pour un montant de données fixé comment
la vendent moins cher. Ils ont donc intérêt à
cela affecte la concurrence sur le marché et
collecter moins de données.
d'autre part, en fonction des revenus que les
data brokers peuvent tirer des données, quel va
Pourtant le marché des données se concentre.
être le volume qu'ils vont collecter.
Effectivement. En 2014, Oracle a acheté
Pour eux, il y a forcément un moment à partir
deux data brokers BlueKaï et Datalogix. Cette
duquel avoir une donnée plus précise va peu
concentration des data brokers laisse supposer
leur rapporter dans la mesure où ils détiennent
une intensification des pratiques de collecte.
déjà beaucoup de données sur les personnes. Ils
Comme ils vendent mieux les données car ils
vont donc arrêter la collecte. A partir d'un certain
se font moins de concurrence sur le prix, ils ont
moment, ils n'ont plus intérêt à maximiser la
intérêt à en collecter davantage.
collecte car elle devient coûteuse par rapport
aux profits escomptés. Dans ma thèse, j'ai essayé
Pourquoi dites-vous que la data crée une
de déterminer la manière dont les data brokers
barrière élevée à l'entrée du marché, ce qui
tirent des revenus, aussi comment la donnée
favorise l'émergence d'acteurs dominants ?
est vendue  : aux enchères ou en négociation
Un data broker bien installé sur un marché
directe entre eux et les
va avoir un avantage
entreprises. Je montre
concurrentiel car il aura
que la manière dont une
des données plus précises.
information est vendue
Si l'on considère un
« Chaque acteur a une spécialisation
(une enchère au premier
data broker en position
très poussée dans un type de données,
prix ou au second prix,
de monopole, il aura de
d'industries ou de personnes, ce
par voie de négociation)
l'information de qualité
qui limite la concurrence. »
va avoir un impact sur
sur les personnes et
leurs revenus et donc sur
le prix de la collecte
le nombre de données
d'informations va être
qu'ils vont collecter. En
déterminé par le prix de
effet, vendre un bien aux enchères a pour but
vente. Si un nouveau venu arrive sur le marché,
de mettre les acheteurs en concurrence pour
il va se trouver face à ce data broker qui dispose
l'acquisition du bien, ce qui les force en général
déjà d'informations de qualité. Il va donc devoir
à le payer plus cher que lors d'une négociation
collecter d'autant plus de données alors même
directe par exemple. Les profits d'un data broker
que le prix auquel il va pouvoir les vendre va
vont donc être plus importants s'ils vendent
être un prix de concurrence.
des informations personnelles par le biais
d'enchères. Avec ces profits plus importants que
Il y a des acteurs qui sont déjà en situation
lors d'une négociation directe, les data brokers
de quasi monopole.
vont aussi pouvoir collecter plus de données sur
Si l'on considère les intermédiaires de données
les consommateurs. Inversement, on analyse
au sens plus large que les data brokers, il y a
comment le volume de données collectées plus
clairement des entreprises comme Facebook
ou moins important va avoir un impact sur
qui sont dominantes. Concernant plus
le marché dans lequel les données vont être
particulièrement les data brokers, ce sont des
vendues. Lors d'une campagne de publicité
entreprises qui existent depuis longtemps,
ciblée par exemple, plus les données auxquelles
certaines depuis la fin du XIXème siècle.
une entreprise va avoir accès sont précises,
Dans les années 60 aux Etats-Unis, la collecte
plus elle va être en mesure de cibler finement
des données était effectuée afin de favoriser

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EXPERTISES Novembre 2019



Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia

Table des matières de la publication Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia

Couverture
Editorial & Sommaire
FOCUS - RECONNAISSANCE FACIALE : VERS « L’ACCEPTABILITÉ SOCIALE »
EN BREF - L'INFORMATION RAPIDE SUR LE MONDE DU NUMÉRIQUE
MAGAZINE - L'INFORMATION LÉGALE ET JURISPRUDENTIELLE DU NUMÉRIQUE
INTERVIEW - DATA BROKERS : LE TROU NOIR DES DONNÉES PERSONNELLES
DOCTRINE
VIE PRIVÉE - LE SOSIE NUMÉRIQUE : QUEL CONTRÔLE SUR L’IMAGE D’UNE PERSONNE ?
SÉCURITÉ - DSP2 ACTE II : UN DÉPART COMPLIQUÉ
TECHNOLOGIES - VERS UNE « GAMIFICATION » DU DROIT
DONNÉES PERSONNELLES - BOUTON « J’AIME » : CO-RESPONSABILITÉ DU SITE ET DE FACEBOOK
SIGNATURE ÉLECTRONIQUE - PAS DE GRIGRI SUR UN CONTRAT SIGNÉ ÉLECTRONIQUEMENT
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - Couverture
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - Editorial & Sommaire
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - FOCUS - RECONNAISSANCE FACIALE : VERS « L’ACCEPTABILITÉ SOCIALE »
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - EN BREF - L'INFORMATION RAPIDE SUR LE MONDE DU NUMÉRIQUE
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 341
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 342
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 343
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 344
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - MAGAZINE - L'INFORMATION LÉGALE ET JURISPRUDENTIELLE DU NUMÉRIQUE
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 346
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 347
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 348
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 349
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - INTERVIEW - DATA BROKERS : LE TROU NOIR DES DONNÉES PERSONNELLES
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 351
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 352
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 353
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 354
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - VIE PRIVÉE - LE SOSIE NUMÉRIQUE : QUEL CONTRÔLE SUR L’IMAGE D’UNE PERSONNE ?
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 356
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 357
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 358
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 359
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 360
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - SÉCURITÉ - DSP2 ACTE II : UN DÉPART COMPLIQUÉ
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 362
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 363
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 364
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - TECHNOLOGIES - VERS UNE « GAMIFICATION » DU DROIT
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 366
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - DONNÉES PERSONNELLES - BOUTON « J’AIME » : CO-RESPONSABILITÉ DU SITE ET DE FACEBOOK
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 368
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 369
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - SIGNATURE ÉLECTRONIQUE - PAS DE GRIGRI SUR UN CONTRAT SIGNÉ ÉLECTRONIQUEMENT
Expertises des Systèmes d'information - Novembre 2019 - n°451 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 371
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