SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 50

PERSPECTIVES
LA GÉOMATIQUE EN OUTIL VENDEUR
GÉO-DÉCISIONNEL, GÉO-BUSINESS ANALYSE, GÉO-INTELLIGENCE, GÉO-PERFORMANCE...
À QUOI ÇA SERT ET QU'EST-CE QUE CELA IMPLIQUE, NOTAMMENT POUR CEUX QUI NE CONNAISSENT PAS LE LE SIG ?
Prenons un cas d'école : améliorer l'efficacité commerciale de notre
entreprise qui dispose de points de vente physiques et une bonne
part d'e-commerce. Notre entité SIG aura pour objectif d'analyser
le marché et de piloter les choix d'ouverture de boutiques, leur
déplacement ou fermeture.
La première tâche est de constituer une base d'informations
géolocalisant les boutiques. Avec cette cartographie, déterminer
visuellement où l'on ne vend pas est un jeu d'enfant. Cela oriente
nos efforts vers plus d'implantations physiques ou de produire des
actions spécifiques avec l'équipe e-commerce pour atteindre ces
zones. C'est un premier pas, mais le SIG peut faire bien plus.
Nous ajoutons les données de ventes par magasin. Quantités et
résultats s'animent pour rendre évidents les états et les évolutions.
Autre élément intéressant : nous récupérons les emplacements
de nos concurrents. Où sont-ils par rapport à nous, à nos zones
blanches, à nos meilleurs ou moins bons secteurs ? Les couches
d'informations s'accumulant, nous créons un tableau de bord
cartographique interactif pour permettre à nos collègues de
parcourir les données et obtenir une vue macro et zoom en détail
dans une interface simple et visuelle. Nos collègues du marketing
sont ravis, comme la direction qui adore cette vision des activités
et des nouvelles propositions que cela apporte. L'équipe des ventes
est ravie de ces efforts ciblés et des nouveaux résultats. Même nos
clients apprécient trouver plus facilement nos produits !
Poursuivons alors le chemin en intégrant les emplacements
des centres commerciaux et des zones piétonnes. Cela améliore
nos capacités d'analyse pour mieux décider des implantations.
Nos collègues du marketing demandent d'intégrer des données
sociodémographiques pour améliorer encore la stratégie. Vu
les résultats précédents, la direction valide facilement l'ajout du
module « Business Analyst » à notre solution SIG. Les données
sont intégrées, les outils d'analyse d'affaires sont déployés, nous
formons les équipes de non connaisseurs du SIG à l'utilisation de
cet ensemble...
SIGMAG
50
Nous continuons d'assurer la mise à jour et l'évolution des
données, mais il manque une partie : le rapprochement entre
notre SIG et les briques du SI de l'entreprise. Le CRM peut remonter
les informations des clients, l'ERP peut fournir les chiffres de vente
actualisés. Les demandes d'analyses évoluent avec des détails par
catégorie de produit, des chiffres par saison, etc. Le rapprochement
avec les outils BI est indispensable pour compléter notre « user
journey » de l'équipe marketing.
Il est maintenant question d'architecture IT et Data. Allonsnous
connecter nos différents outils ensemble via des API et des
webservices ? Certains sont friands de cette voie à forte consonance
informatique sur la réalisation. D'autres sont plus axés sur le partage
ouvert des données respectives, avec un conteneur de l'ensemble
des données versées par chaque brique du SI qui sera largement
accessible. Le but est d'ouvrir toutes les capacités des outils de BI
avec l'ensemble des données structurées disponibles. Et quel que
soit le choix (qui peut être un mixte des deux), l'important est de
tracer et de suivre un axe principal. Quant à la question récurrente
sur l'intégration entre cartographie et BI (le rapport dans la carte ou
l'inverse), notre agilité nous révèlera bientôt que l'on penche pour
les deux, selon pour qui et pour quoi !
Enfin, face aux interrogations sur la disponibilité de telle ou
telle donnée, nous envisageons de proposer un catalogue des
données, les exposant avec un outil de recherche. Nous aurions
pu y penser dès le départ, mais qui fait vraiment son catalogage de
métadonnées si tôt dans le processus ? C'est donc notre prochaine
brique de notre Data Lake, avec de
fortes chances que ce catalogue ne
s'arrête pas aux seules données du SIG.
De fait, le SIG au service de l'entreprise
donne du sens aux données, améliore
les analyses, complète les autres SI et
aide à prendre les bonnes décisions.
Une chaine de valeur à implémenter
partout !
DANIEL RIBEIRO
DIRECTEUR DE GEODATASOLUTIONS

SIGMAG - N°32 - Mars 2022

Table des matières de la publication SIGMAG - N°32 - Mars 2022

SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 1
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 2
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 3
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 4
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 5
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 6
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 7
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 8
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 9
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 10
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 11
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 12
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 13
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 14
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 15
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 16
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 17
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 18
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 19
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 20
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 21
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 22
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 23
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 24
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 25
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 26
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 27
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 28
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 29
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 30
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 31
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 32
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 33
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 34
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 35
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 36
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 37
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 38
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 39
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 40
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 41
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 42
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 43
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 44
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 45
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 46
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 47
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 48
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 49
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 50
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 51
SIGMAG - N°32 - Mars 2022 - 52
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2210_34
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2206_33
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2203_32
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/sigplus-supplement-sigmag-2203_02
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG_CAMPUS-2112_05
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2112_31
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/sigplus-supplement-sigmag-2112_01
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2110_30
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2106_29
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2103_28
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2012_27
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG_CAMPUS-2012_04
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2009_26
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2006_25
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-2003_24
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG_CAMPUS-1912_03
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1912_23
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1910_22
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1906_21
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1903_20
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG_CAMPUS-1812_02
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1812_19
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1810_18
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1806_17
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1803_16
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG_CAMPUS-1712_01
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1712_15
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1710_14
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1706_13
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1703_12
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1612_11
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1610_10
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1606_09
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1603_08
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1512_07
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1510_06
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1506_05
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1503_04
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1412_03
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1410_02
https://www.nxtbook.fr/newpress/VPW-SIGMAG/SIGMAG-1406_01
https://www.nxtbookmedia.com