La revue RH&M - N°84 - Janvier 2022 - 45

CHRONIQUE du futur
Exponentialité X.O - Métavers
ou métapieuvre ?
L'exponentialité est l'une des forces de
changement majeures du monde X.01
.
Cette croissance rapide et continue,
souvent inattendue, affecte la démographie,
l'économie, les technologies,
les perceptions... L'une de ses plus
récentes manifestations est la notion
de Métavers. Mais de quoi parle-t-on
exactement ?
Le terme de métavers a envahi les
médias et les réflexions corporate au
cours du dernier semestre 2021. Le
buzz a été lancé par le PDG du groupe
Facebook annonçant sa nouvelle
stratégie centrée sur le metaverse.
Depuis, c'est l'affolement dans les
war rooms des grandes compagnies.
Le métavers, ce connu inconnu
Le métavers est la doublure numérique
en 3D du monde physique,
fondée sur des univers virtuels interconnectés,
auquel on accède via
des interfaces digitales en 2D (smartphone,
tablette, PC) ou des capteurs
de réalité virtuelle (casques, gants,
etc.). C'est une notion bien connue
des amateurs de science-fiction qui
la pratiquent depuis trente ans2
, et
des gamers. Ainsi, le jeu Second Life,
première tentative d'incarnation du
métavers en 2003, compterait encore
quelques 600 000 utilisateurs actifs.
Aujourd'hui, l'intention clairement
affichée est d'aller bien au-delà du
jeu pour faire du métavers une véritable
extension du monde physique :
un seul et même univers, non-fictif,
dont les différents espaces seraient
connectés, à la manière de Ready
Player One3
. Mais bien des inconnues
subsistent encore, alimentant
les peurs comme les appétits : y
gardera-t-on la même identité ou
celle-ci pourra-t-elle changer au gré
des envies ? Y aura-t-il des lois et des
contrôleurs pour les faire respecter ?
Ou s'agira-t-il d'une terre vierge,
nouvel eldorado où tous les coups
seront permis ?
Plus qu'une stratégie
commerciale ?
En 2005 déjà, les marques (Dior,
L'Oréal, IBM, Lacoste, etc.) avaient
investi Second Life pour s'offrir une
nouvelle jeunesse, le transformant
en un outil marketing majeur. Mais
la taxation des échanges sur la plateforme,
en 2007, y avait rapidement
mis un terme. En quoi la stratégie
de M. ZUCKERBERG est-elle différente
aujourd'hui ? La stratégie
commerciale est identique : étendre
le marché dans un univers parallèle
au monde réel. Mais le contexte a
changé parce que trois game changers
sont désormais au RDV.
* Les outils : réalité virtuelle,
technologie haptique, architecture
distribuée, cryptomonnaies,
blockchain.
* Les " créateurs " de mondes
virtuels : jeux en ligne, propriétaires
" fonciers " , e-commerces,
secteur de la mode, finance décentralisée
(DeFi), etc.
* Les utilisateurs : génération
Minecraft, télétravailleurs, indépendants
digitaux (GIG economy),
e-consommateurs...
Mais qui détiendra les clés de ce
nouveau royaume ? Qui en financera
l'architecte intégrateur ? Qui le
régulera ?
La métapieuvre4
derrière
le métavers
L'arbre du métavers cache la forêt
de l'invasion de l'immatériel digital
dans nos vies physiques, de la voix
sur IP qui court-circuite le téléphone
au QRcode que seules les machines
savent lire, du GPS aux algorithmes
de recrutement. Car, derrière la promesse
du métavers, il y a d'abord la
perspective rentable des ventes du
matériel pour y accéder et de son
invisible ticket d'entrée (stockage de
données, connexion haut débit, etc.).
Peut-être l'exponentialité de la métapieuvre
devrait-elle, elle aussi, attirer
notre attention...
FABIENNE GOUX BAUDIMENT
Docteur en sciences sociales, prospectiviste ;
Président de proGective SA, Paris ; associé de Yonders, Genève.
Contact :
https://www.linkedin.com/in/fabienne-goux-baudiment
www.progective.com - www.yonders.world
1. Chroniques du futur n°25 : X.O : Vers un nouveau modèle
de développement, Revue RH&M, n°76, janvier 2020, pp.41
4. Inventée par Neil STEPHENSON, Snow Crash
[Le Samourai Virtuel], 1992.
3. Ernest CLINE, Player One, 2011 ; et film éponyme,
S. SPIELBERG, 2018.
4. Terme de C. CORDEY pour désigner l'incursion
de l'immatériel technologique dans le réel : CORDEY
Christopher, GOUX-BAUDIMENT Fabienne, " Du métavers
à la pieuvre " , Procure Swiss Magazin, n°5, 2021, pp. 18-19.
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