NEOMA Alumni Mag - N°35 - Juin 2023 - 19

ILLUMINER LES VISAGES
Récemment nommée directrice générale des marques américaines
de la division grand public France, BARBARA ABITBOL
(MS EDM 11) a su gagner ses galons dans le groupe L'Oréal.
« J'ai toujours eu envie de travailler chez L'Oréal, un groupe où il est
possible d'évoluer rapidement, d'entreprendre, d'oser. Sky is the limit ! »
La jeune femme intègre le leader mondial de l'univers de la beauté
dès 2011, son mastère spécialisé en décision marketing en poche. « Je
garde d'excellents souvenirs de l'année passée à NEOMA Paris. Les
enseignements étaient concrets, basés sur de nombreuses études de
cas, et l'alternance constituait un complément de formation idéal ! »
Barbara n'est pas dépaysée en franchissant les portes de L'Oréal. « J'ai
débuté par un stage " route " , comme représentante commerciale en
GMS. L'Oréal cultive une approche " poète et paysan " : l'envie de créer
des récits, des univers, du rêve, se double d'une parfaite connaissance
des réalités de terrain. » Douze années durant, elle va occuper différents
postes à responsabilités, « dans le marketing opérationnel, puis
de développement. » Elle dirige désormais les marques Maybelline
New York, Nyx Professional Makeup et Essie, en France. « En filiale,
nous sommes chargés d'adapter localement les stratégies de marque
définies à l'échelle mondiale. » C'est ainsi que Bilal Hassani, auteur et
chanteur, devient l'ambassadeur de Nyx Professional Makeup en
France. « La marque défend depuis toujours l'acceptation et l'expression
de soi. Collaborer avec Bilal était une évidence, c'est un artiste
engagé qui nous rappelle que le maquillage n'a pas de genre et que
la beauté est fluide et inclusive. » Après la période de bouleversements
liée à la pandémie, l'ambition de Barbara est de voir de nouveau des
lèvres colorées et des sourires illuminer le visage de tous ses clients.
Les atouts pour y parvenir ne manquent pas : « Une offre de produits
large, accessible à tous, des conseils personnalisés, des outils de réalité
virtuelle permettant de tester nos produits, mais aussi des engagements
de marque, comme le programme Brave Together de
Maybelline New York, qui lutte contre l'anxiété et la dépression chez
les jeunes. » Et vise à leur redonner le sourire. ❚
chauffage, a développé un segment d'acheteurs citadins en s'appuyant sur
la livraison à domicile. Winston & Léon, agence immobilière de gestion de
biens de luxe, a généré des leads en ciblant, lors de campagnes ads, des
profils CSP+ ayant un fort intérêt pour la location. Le fonds d'investissement
Super Capital, créé en 2018, et qui constitue déjà la plus grande communauté
de business angels de France, s'étoffe grâce à des campagnes digitales
axées sur la souplesse et la sécurité des investissements proposés.
PlusOne Projects se développe de concert avec la croissance de ses clients.
« Notre business model est basé sur des abonnements à des services de
direction marketing et commerciale pour les entreprises. » Ses clients appartiennent
au secteur de l'investissement, des marketplaces, du e-commerce
et des revendeurs de logiciels. Un deuxième projet, Nova, une IA qui vise à
aider les petites structures à vendre sur les réseaux sociaux, a été sélectionné
par le ministère de l'Économie pour la French Tech Tremplin 2022. ❚
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