NEOMA Alumni Mag - N°33 - Décembre 2022 - 60

ASSO - TRIBUS -
WO.MEN BY NEOMA ALUMNI ET NEOMA BS - 17 octobre 2022
OSEZ ENTREPRENDRE !
QUATRE FEMMES ENTREPRENEUSES PARTAGENT LES RAISONS QUI LES ONT POUSSÉES
À ENTREPRENDRE, LEURS CLÉS POUR RÉUSSIR ET ÉVITER LES PIÈGES
DANS LE DÉMARRAGE D'UNE AVENTURE ENTREPRENEURIALE, MAIS AUSSI
LES POINTS DÉCISIFS POUR LEVER DES FONDS.
Alix de Sagazan (PGE 07)
Fondatrice d'AB Tasty
Cécile Reinaud (CESEM 97)
Fondatrice de Séraphine et
investisseur
En 2020, Alix de Sagazan (PGE 07) a levé 40 millions
de dollars. Elle est la fondatrice d'AB Tasty,
reconnue comme le leader européen de l'optimisation
de l'expérience client, et lauréate du prix
Entrepreneur des Trophées NEOMA Alumni en
2020. Depuis quatre ans, Alix s'est installée à New
York d'où elle gère son entreprise présente dans
10 pays et regroupant 320 employés. Elle a d'abord
travaillé deux ans dans une agence digitale et
retrouve alors un ami d'enfance, lui aussi salarié
dans une autre agence digitale. Tous les deux
décident de s'associer : « Nous avions conscience
qu'il existait des opportunités énormes et nous
avions envie d'être acteurs de cette révolution. »
Les deux entrepreneurs en herbe créent en 2009
une première agence visant à améliorer l'expérience
client sur les sites internet, mais c'est en
2014 qu'ils rencontrent le succès avec la création
du SaaS AB Tasty. Pour Alix, l'une des clés pour
créer une start-up qui dure est d'écrire ses valeurs,
notamment pour recruter des personnes qui correspondent
à la culture de son entreprise. Elle
retient son déménagement à New York comme un
moment particulièrement complexe : « À l'époque
nous étions 120 et le fait de déménager, d'apprendre
une nouvelle culture, de recruter des personnes
aux États-Unis tout en faisant évoluer le
business en France a été très difficile. J'ai mis du
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temps à apprendre, à comprendre les codes. Le
passage à l'international est un vrai cap. »
SAVOIR BIEN S'ENTOURER
L'histoire entrepreneuriale de Cécile Reinaud
(CESEM 97) démarre cinq ans après l'obtention de
son diplôme, avec la création de Séraphine, distribuée
dans 50 pays et revendue en 2021 pour 62
millions d'euros. Notamment inspirée par des
femmes entrepreneuses comme Natalie Massenet,
la fondatrice de NET-A-PORTER, Cécile lance son
entreprise dans le domaine très compétitif de la
mode, mais dans « cette petite niche » du vêtement
pour femmes enceintes. La marque a notamment
habillé Kate Middleton, Marion Cotillard ou encore
Kate Winslet. Le premier conseil de Cécile pour
réussir dans l'entrepreneuriat est de s'entourer
d'autres entrepreneurs pour éviter l'isolement et
partager ses problématiques. Le planning financier
est ensuite essentiel : « Il faut se donner un horizon
de deux ou trois ans à chaque fois et projeter les
chiffres clés de la société pour éviter de se retrouver
à court de trésorerie. » Parmi les pièges à éviter,
Alix de Sagazan et Cécile Reinaud s'accordent sur
les mauvais recrutements. Alix a ainsi mis en place
une équipe de talent acquisition et des process de
recrutement stricts et adaptés à son entreprise.
Pour Cécile Reinaud, « une start-up est tentée de
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