NEOMA Alumni Mag - N°33 - Décembre 2022 - 48

MAGAZINE
L'ART, DES MARCHÉS À PART
ENSEIGNÉS À NEOMA BS
QUE CE SOIT DANS LA MANIÈRE DONT SES MARCHÉS SONT STRUCTURÉS, OU DANS
LA FAÇON DONT LA CRÉATIVITÉ INHÉRENTE AU DOMAINE NOURRIT LES MODES DE
FONCTIONNEMENT DES PROFESSIONNELS DU SECTEUR, LES INDUSTRIES CRÉATIVES
ET CULTURELLES NE TOURNENT COMME AUCUNE AUTRE. ELLES DEMANDENT DONC
UN ENSEIGNEMENT SPÉCIFIQUE.
Lucie Carette
(PGE 13)
Isabelle Rouls
(PGE 90)
Valentin Crépain
(PGE 18)
Sébastien Dubois
Salomé Sanchez
(PGE 14)
LA DUALITÉ DES INDUSTRIES CULTURELLES
« L'art est là pour nourrir l'âme et élever l'esprit.
Depuis toujours, j'ai besoin d'être entourée d'art et
de le consommer sous toutes ses formes. » La
phrase de Lucie Carette (PGE 13) renferme en
elle-même la quintessence de la spécificité du secteur
culturel : les œuvres d'art, tous domaines
confondus, restent des produits, des objets de
consommation, mais consommation pour l'esprit.
Pas étonnant dans ce cas que l'industrie culturelle
soit à part, y compris dans les emplois qu'on y
trouve ; une particularité bien comprise au sein de
NEOMA BS, qui prépare ses étudiants à intégrer ce
secteur en favorisant leur polyvalence, leur capacité
d'analyse, et leur compréhension en profondeur
des différents arts comme des débats de
société.
Cela pourrait ressembler à une évidence, mais on
ne travaille pas dans les industries culturelles et
créatives (ICC) par hasard. Il faut pour cela une
forte dose de passion. Comme celle de Lucie
Carette, directrice de la Villa Albertine à Los Angeles
et attachée audiovisuelle au consulat général
de France, qui a « toujours eu cette appétence pour
la culture » et pour qui faire carrière dans les ICC
tient de « l'évidence. »
Directrice des publics au musée du quai Branly -
Jacques Chirac à Paris, Isabelle Rouls (PGE 90)
est arrivée dans le secteur culturel après quinze
années passées en marketing dans d'autres
champs d'activité. Pas d'évidence immédiate pour
elle, mais une envie : « Faire de la relation client
dans un secteur qui ait du sens, et avec une dimension
sociétale. »
« Quand on vient travailler dans des industries
culturelles, on y vient par passion », affirme encore
Valentin Crépain (PGE 18). Coordinateur de studio
auprès de l'artiste JR, connu notamment pour
ses collages photographiques, il évoque aussi
« cette sensation de créer quelque chose qui nous
dépasse, et qui touche les gens personnellement »,
et qui dépasse donc la seule logique marchande. Il
s'agissait sans doute de la raison pour laquelle il y
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a quinze ans, lors de sa première prise de poste
dans le secteur culturel, Isabelle Rouls a eu l'impression
que « la notion de marketing dans la
culture n'était pas forcément très bien vue. »
DES BIENS À DEUX VALEURS
Ce phénomène, Sébastien Dubois en a bien
conscience. À NEOMA BS, c'est lui qui a façonné et
qui dirige le master « Creative and cultural industries
», dont les cours (en anglais) dispensent les
notions capitales pour bien préparer les étudiants
à leur entrée sur ce marché à part. En particulier, le
professeur explique que « les biens culturels sont
spécifiques par rapport à d'autres biens, car ils
sont sujets à une double évaluation de leur valeur :
artistique et économique. Les deux ne coïncident
pas toujours. »
Même si Isabelle Rouls admet qu'« en quinze ans,
les choses ont évolué [et que] maintenant, tout le
monde fait de la gestion de relation client », les ICC
s'organisent aussi autour de cette dualité. Elle est
notamment mise en évidence dans le secteur de
l'édition, ainsi que l'explique Salomé Sanchez
(PGE 14), contrôleuse de gestion chargée des
droits d'auteurs aux éditions du Seuil. « L'édition
est une industrie culturelle qui n'a pas pour unique
vocation d'être rentable. Certains livres vont générer
de fortes ventes et vont donc permettre d'éditer
des livres à plus petits tirages. Il y a tout un
équilibre à trouver entre les livres populaires et
d'autres qui sont par exemple pour des publics
universitaires. »
Les équilibres budgétaires sont d'autant plus difficiles
à trouver que « la protection des œuvres littéraires
et artistiques et la rémunération de leur
exploitation impliquent le respect d'un dispositif
juridique bien spécifique, le droit d'auteur », ajoute
Salomé Sanchez. Même si ces règles sont nécessaires,
elles complexifient encore un peu plus les
questions d'argent dans la culture. D'ailleurs, « on
peut faire carrière dans la culture, mais on ne fera
pas des gains financiers énormes, ce n'est pas la
motivation première », met en garde Isabelle Rouls.
https://neoma-bs.fr/formations/msc-cultural-and-creative-industries/
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