NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 55

CLUB BUSINESS DURABLE ET SOLIDAIRE / CLUB MARKETING
COMMUNICATION
ET PROMOTION RESPONSABLE
LE MATRAQUAGE DES OBJECTIFS ET DE SUCCÈS RSE DES ENTREPRISES TRADUIT L'USAGE
TRADITIONNEL DES OUTILS MARKETING EN TANT QUE VECTEURS DE PERFORMANCE
ÉCONOMIQUE. SERAIT-CE LA SEULE FONCTION DE LA COMMUNICATION RSE ?
Le marketing et la communication sont là pour
guider les audiences des entreprises vers la cause
du développement durable en donnant à la
marque un rôle de pédagogue. L'entreprise gagne
en utilité en informant ses audiences sur les gestes
responsables.
Thomas Parouty, fondateur
de l'agence MIEUX
LES RÈGLES D'OR D'UNE COMMUNICATION
RESPONSABLE
Thomas Parouty, fondateur de l'agence MIEUX,
au service des enjeux de développement durable
des entreprises et des marques, livre 10 clés pour
une communication responsable qui ne tombe pas
dans les écueils du greenwashing :
* Une offre déjà compétitive
* Des bénéfices environnementaux prouvés
* Un social inclusif : une entreprise doit travailler
avec tous types de personnes
* Des vrais labels (pas de labels fictifs inventés par
l'entreprise)
* Une empreinte immatérielle positive : la communication
doit diffuser de nouvelles valeurs, créer
une nouvelle culture. Elle doit emmener les
consommateurs vers des modes de consommation
qui soient plus responsables
* Une éco-socio-conception innovante de la publicité
: quelle est l'empreinte carbone de ma publicité
?
Frédéric Mô, directeur de la
marque Forclaz (Decathlon)
* Une communication interne mobilisatrice
* De la pédagogie
UN CYCLE « MARKETING RESPONSABLE »
Face à un nombre de plus en plus grand de consomm'acteurs ou
consommateurs éclairés, les marques doivent prendre des engagements
sociétaux et environnementaux forts. Encore faut-il considérer la
RSE comme un vrai engagement de marque et communiquer sur ce
sujet avec sincérité.
Marena Eirich (PGE 00), Fanny Picard (PGE 07), André Hémard (PGE
77) et Franck Mathais (PGE 96) ont animé un cycle de conférences
autour de 4 thèmes : Marque responsable, Innovation et conception
responsables, Communication et promotion responsables, Engagement
des consommateurs.
Informations sur le cycle : https://bit.ly/NAM-cycleCBDS
* Des parties-prenantes concernées et actives : ici,
Thomas Parouty prend l'exemple de la marque
C'est qui le Patron pour laquelle les consommateurs
décident eux-mêmes de la composition des
produits
* Et comme toujours, de la créativité
L'EXEMPLE DE FORCLAZ : UTILISER
LES DONNÉES
La communication responsable de Forclaz, telle
qu'elle est décrite par Frédéric Mô, leader de la
marque et leader eco design pour les marques
Decathlon, repose sur les données. Forclaz communique
sur la durabilité et la réparabilité de
ses produits. Tout en faisant comprendre que tout
produit a un effet sur l'environnement, la communication
donne les outils nécessaires pour comparer
l'impact des produits entre eux. Il suffit par
exemple de se référer au site web pour s'assurer
de la durabilité de la conception du produit. Les
informations techniques sur l'écoconception,
recueillies grâce à des analyses de cycle de vie,
des expériences terrain et en laboratoire, sont
diffusées de manière transparente sur internet.
Le soi-disant respect de l'environnement ne peut
pas être contesté tant qu'il y a des données à
l'appui. De ce fait, le consommateur a confiance en
la démarche de la marque, tout en ayant conscience
que toute consommation recèle un impact
environnemental ❚
Nicolas Mathaud (PGE 19)
Contacts : club-businessdurablesolidaire@
neoma-alumni.com /
club-marketing@neoma-alumni.com
Replay de la conférence du 13 décembre
2021 : https://bit.ly/NAM30-CBDS
NEOMA ALUMNI mag MARS 2022 - 55 -
https://www.neoma-alumni.com/group/club-business-durable-solidaire/181/calendar/webconference-engagement-des-consommateurs-quel-role-pour-les-marques/2022/02/15/14562 https://www.youtube.com/watch?v=BNcCshGHD9g https://bit.ly/NAM30-CBDS

NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022

Table des matières de la publication NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022

EDITO
SOMMAIRE
PROFILS
- Actus des alumni et mouvements
- Librairie et Carnets
- Portraits : Philippe Doucet (PGE 85), Gerald Krischek (GEMBA 20) et Chantal Dufresne (PGE 76)
- Interview : Fanny Moizant (PGE 01), cofondatrice de Vestiaire Collective
- Interview : Nathalie Janson, professeur associé d’économie, département Finance de NEOMA Business School
- Soirée de remise des Trophées NEOMA Alumni 2021
MAGAZINE
- Promoscopie : les PGE 2019
- Les Alumni en Espagne, sous le charme ibérique
- Le métier de manager de transition
- Covid, business model et résilience
ASSO
- Les actualités
- Club Management et Leadership : disrupt yourself!
- WO.MEN’s Café, un nouveau rendez-vous mensuel
- Club Entrepreneurs : les brevets
- Club Business Durable et Solidaire / Club Marketing : la RSE
- Club Bien-être : l’hypnose
CÔTÉ ENTREPRISES
- Éric Duchamp (PGE 87), 3Altitude Future Consulting
- Jean-François Serval (PGE 67), Groupe Audit Serval
- Bruno Sanglé-Ferrière, Marbeuf Conseil et Recherche
CAMPUS
- Les actus du campus
- Manager la génération Z
- Les biais cognitifs, freins puissants à la parité
- Knowledge : 5 levers to make multicultural skills a competitive advantage
- Actus étudiants
FONDATION - Les Alumni : des éclaireurs pour nos étudiants
INDEX - Retrouvez les diplômés dans ce numéro
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 1
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 2
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - EDITO
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - SOMMAIRE
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 5
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 6
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 7
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Actus des alumni et mouvements
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 9
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 10
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 11
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 12
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 13
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Librairie et Carnets
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 15
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Portraits : Philippe Doucet (PGE 85), Gerald Krischek (GEMBA 20) et Chantal Dufresne (PGE 76)
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 17
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Interview : Fanny Moizant (PGE 01), cofondatrice de Vestiaire Collective
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 19
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 20
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 21
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Interview : Nathalie Janson, professeur associé d’économie, département Finance de NEOMA Business School
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 23
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 24
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 25
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Soirée de remise des Trophées NEOMA Alumni 2021
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 27
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 28
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 29
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Promoscopie : les PGE 2019
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 31
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 32
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 33
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 34
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 35
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 36
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 37
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Les Alumni en Espagne, sous le charme ibérique
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 39
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 40
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 41
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Le métier de manager de transition
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 43
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 44
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Covid, business model et résilience
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 46
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 47
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Les actualités
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 49
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 50
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Club Management et Leadership : disrupt yourself!
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - WO.MEN’s Café, un nouveau rendez-vous mensuel
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 53
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Club Entrepreneurs : les brevets
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Club Business Durable et Solidaire / Club Marketing : la RSE
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Club Bien-être : l’hypnose
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Éric Duchamp (PGE 87), 3Altitude Future Consulting
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Jean-François Serval (PGE 67), Groupe Audit Serval
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Bruno Sanglé-Ferrière, Marbeuf Conseil et Recherche
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Les actus du campus
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 61
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Manager la génération Z
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 63
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Les biais cognitifs, freins puissants à la parité
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 65
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Knowledge : 5 levers to make multicultural skills a competitive advantage
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 67
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - - Actus étudiants
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 69
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - FONDATION - Les Alumni : des éclaireurs pour nos étudiants
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 71
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 72
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 73
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - INDEX - Retrouvez les diplômés dans ce numéro
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 75
NEOMA Alumni Mag - N°30 - Mars 2022 - 76
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https://www.nxtbook.fr/newpress/Neoma_Business_School/Neoma_Alumni_Mag-1809_16
https://www.nxtbook.fr/newpress/Neoma_Business_School/Neoma_Alumni_Mag-1806_15
https://www.nxtbook.fr/newpress/Neoma_Business_School/Neoma_Alumni_Mag-1803_14
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