Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 20
PAROLES
Retour à l'univers de la banque,
fort de cette expérience
atypique ?
Lorsque je réactive mon réseau BNP
Paribas, mon souhait est alors
d'intégrer la banque digitale du
groupe. Elle s'appelait " Banque
Directe " et avait été inventée par la
compagnie bancaire au milieu des
années 1990. Finalement, il m'est
proposé de prendre la direction de
la communication de Cetelem, filiale
du groupe et numéro 1 européen du
crédit à la consommation. Une belle
marque à développer dans un
métier déjà très digitalisé, utile pour
les consommateurs mais souvent
décrié. Je retrouve la vie d'un grand
groupe et mesure à quel point le
passage par la direction d'une PME
m'a transformé : capacité à innover,
à convaincre et décider, à prendre
des risques, à embarquer les
équipes et, le plus important, le goût
du résultat.
Chez Cetelem, je découvre un
nouveau métier, celui de dircom, et
un nouvel univers, celui du crédit.
Peu de rapport direct a priori avec
mes précédentes expériences, et
pourtant elles m'apportent beaucoup
dans ce nouveau quotidien.
Avec la direction et les équipes,
nous nous attelons à la construction
de la " raison d'être " de l'entreprise,
que nous n'appelions pas comme
cela à l'époque, ainsi qu'à son
expression en communication.
Ce sera la naissance du concept de
" crédit responsable " , incarné par le
personnage vert et la saga publicitaire
à succès que l'on connaît et qui
dure 20 ans après. Concevoir et
développer une grande marque
populaire aura été une passionnante
aventure ! Quand la crise financière
de 2008 survient, l'activité de crédit
à la consommation en subit
pleinement le choc. Cette stratégie
de " crédit responsable " et la force de
la marque développée par l'entreprise
lui permettent de faire les
bons choix et de se distinguer
encore davantage de ses
concurrents.
63 % des clients
Hello Bank! en
France sont " app
only " (chiffre
décembre 2022).
20
Numéro 09 // avril 2023
itockphoto
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023
Table des matières de la publication Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023
Edito
SOMMAIRE
HISTOIRES COURTES
- EN BREF : Les news des alumni et de Dauphine - PSL
- LES PORTRAITS : Carol Sirou (90), Pierre-Henri Deballon (05), Marion Assuied (04), Claude Tempe (84)
- LES MOUVEMENTS
PAROLES
- Bertrand Cizeau (92), directeur de Hello bank! (BNP Paribas)
- Innover en s’inspirant des stars de la musique, par Albéric Tellier, professeur de management de l’innovation, Dauphine – PSL
FOCUS
- CYBERSÉCURITÉ : de nouveaux enjeux dans un secteur en plein boom
- EDTECHS : Comment le numérique transforme l’apprentissage
- Ils misent sur L’UPCYCLING
- Ces Alumni devenus RESTAURATEURS
CÔTÉ DAUPHINE
- UNIVERSITÉ - Pluridisciplinarité : entretien avec le Pr El Mouhoub Mouhoud, président de Dauphine – PSL
- UNIVERSITÉ : Digital days : peut-on réguler le Net ?
- FONDATION : Pauline Leroux-Colin, nouvelle directrice de la stratégie de la Fondation Dauphine
- ALUMNI : Le Point avec Pascal Roché (85), DG de Ramsay Santé
- ÉTUDIANTS : Genius et l’ACD
ENTREPRISES - Spécial “femmes dirigeantes”
Index des personnes citées
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 1
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 2
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - Edito
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - SOMMAIRE
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Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - EN BREF : Les news des alumni et de Dauphine - PSL
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Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 10
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 11
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 12
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 13
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - LES PORTRAITS : Carol Sirou (90), Pierre-Henri Deballon (05), Marion Assuied (04), Claude Tempe (84)
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 15
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - LES MOUVEMENTS
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 17
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - Bertrand Cizeau (92), directeur de Hello bank! (BNP Paribas)
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 19
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 20
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 21
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 22
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 23
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - Innover en s’inspirant des stars de la musique, par Albéric Tellier, professeur de management de l’innovation, Dauphine – PSL
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 25
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - CYBERSÉCURITÉ : de nouveaux enjeux dans un secteur en plein boom
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 27
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 28
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 29
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 30
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - EDTECHS : Comment le numérique transforme l’apprentissage
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 32
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 33
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 34
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 35
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - Ils misent sur L’UPCYCLING
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 37
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 38
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 39
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 40
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - Ces Alumni devenus RESTAURATEURS
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 42
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 43
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - UNIVERSITÉ - Pluridisciplinarité : entretien avec le Pr El Mouhoub Mouhoud, président de Dauphine – PSL
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 45
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 46
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 47
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 48
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 49
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - UNIVERSITÉ : Digital days : peut-on réguler le Net ?
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 51
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - FONDATION : Pauline Leroux-Colin, nouvelle directrice de la stratégie de la Fondation Dauphine
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - ALUMNI : Le Point avec Pascal Roché (85), DG de Ramsay Santé
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - - ÉTUDIANTS : Genius et l’ACD
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 55
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 56
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - ENTREPRISES - Spécial “femmes dirigeantes”
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 58
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 59
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 60
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Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 78
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 79
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 80
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 81
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 82
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - Index des personnes citées
Dauphinews - Le magazine des Alumni - N°9 / Avril 2023 - 84
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