Dauphinews - Le magazine de la #D-Family - N°5 - Juillet 2021 - 55

ENTREPRISES
entrepreneuriat
Allier protection environnementale
et compétitivité
Gabriel Kermiche (12), CEO d'Ecowipes, nous fait partager son expérience entrepreneuriale.
Il nous explique ainsi l'importance de la recherche et développement, compétence clé pour une entreprise familiale
dans le domaine de l'hygiène.
À sa sortie de Dauphine,
Gabriel Kermiche
a fait un Msc Finance à
l'ESCP. Il a par la suite
commencé sa carrière
dans le conseil. En
2015, il a décidé de
rejoindre l'entreprise
familiale que son père a
créée. Il est aujourd'hui
à la tête d'Ecowipes.
Comment s'est structuré le développement
d'Ecowipes ?
Dès les années 90 en Pologne, mon père
Mouloud Kermiche, créa sa première société de
produits d'hygiène dont la marque devint
première sur le marché. En 2011, il revendit son
usine et fonda Ecowipes, focalisée sur les marques
de distributeurs. À ma sortie de l'école, j'ai débuté
dans le conseil en stratégie. Après son décès en
2015, j'ai décidé de préserver son héritage et de
reprendre la société familiale. J'ai donc changé de
secteurs d'activité du jour au lendemain ! J'ai pu
compter sur l'aide de ma sœur, qui y travaillait
déjà, pour trouver le bon modèle de gestion.
L'idée était de garder tous les avantages d'une
entreprise familiale, à savoir la proximité avec les
collaborateurs, la confiance et la flexibilité : un pari
que nous avons gagné !
Comment s'est structuré le développement
d'Ecowipes ?
Nous avons commencé par créer les non-tissés,
chose unique pour un producteur de lingettes, car
par principe il s'agissait toujours de deux
domaines distincts, où les producteurs de
lingettes achetaient leur support chez les
producteurs de non tissés. Nous sommes les
premiers en Europe à avoir investi dans ce type
de produit, ce qui nous a d'ailleurs permis de faire
des lingettes 100 % coton. En 2017, nous avons
racheté Hydra, une entreprise française spécialisée
dans la fabrication d'articles d'hygiène et de
soin à base de coton.
Nous avons décidé d'investir dans une technologie
innovante en 2020, une nouvelle génération
de matériaux biodégradables, à base de cellulose,
utilisés dans le domaine de l'hygiène.
En 4 ans, nous avons doublé le chiffre d'affaires de
l'entreprise.
Dauphinews
Comment allier protection de
l'environnement et compétitivité ?
Je pense qu'en premier lieu, il faut vraiment y
croire. Nous avons une équipe qui y croit réellement
et toute réflexion sur les nouveaux produits,
le marketing, la vente, les coûts de production est
toujours fortement liée à l'aspect écologique. Nous
investissons considérablement dans les nouvelles
technologies. La R&D est clé dans notre secteur.
Nous avons créé des lingettes 100 % coton
beaucoup moins chères que celles de nos
concurrents. Ensuite, il faut également que les
consommateurs comprennent l'intérêt d'utiliser
des produits respectueux de l'environnement.
Enfin, nous misons sur un marketing dynamique,
jeune et « out of the box », et nous nous efforçons
de créer des produits écologiques et abordables
pour rompre avec ce dogme de produit
écologique de luxe, qui est encore très présent. *
 À propos d'Ecowipes
Ecowipes est une entreprise familiale innovante,
spécialisée dans la production à destination des
marques de distributeur : lingettes humides et
sèches, disques cosmétiques, bâtonnets ouatés
et produits non-tissés de haute qualité. En
proposant des produits naturels et biodégradables,
la société participe à la sensibilisation
écologique.
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