Dauphinews - Le magazine de la #D-Family - N°5 - Juillet 2021 - 39

université
Gwénaëlle
Nogatchewsky
Dauphine-PSL
Sébastien Dalle
(92)
associé, PwC
Clémence
Henri Isaac
Chauveau (20)
étudiante
Dauphine-PSL
Thibaud
Mousset (21)
étudiant
JOURNALISME ET BUSINESS PLAN :
DES OPPOSÉS COMPLÉMENTAIRES
D'un côté, les étudiants en journalisme de l'IPJ. De
l'autre, ceux du Master Management télécoms & médias.
Ces deux univers se sont rencontrés, en partenariat
avec le quotidien 20 Minutes, le temps d'une étude de
cas tournée vers du très concret. " Nous proposions déjà
aux étudiants d'imaginer la création d'un média depuis
quelques années, nous avons souhaité les placer dans
un contexte de réponse à la commande d'une entreprise,
les mettre face à des défis à relever, pour trouver
des réponses en une semaine " , détaille Henri Isaac,
responsable du Master Management télécoms &
médias. Les élèves des deux formations sont volontairement
mélangés, afin de décloisonner ces dernières
autant que possible. " L'idée était de créer de la confrontation
entre des personnes qui n'ont pas le même
parcours ni les mêmes compétences et qui doivent
pourtant apprendre à travailler ensemble, pour
répondre à des problématiques communes " , relate
l'enseignant-chercheur. Difficulté liée à la situation
sanitaire : tout cela a dû se faire à distance, malheureusement.
Objectif : trouver des idées intéressantes,
avec des pistes opérationnelles, face à une situation
économique dégradée. Chaque groupe a ensuite
proposé le fruit de son travail aux représentants
de 20 Minutes, côté rédaction et digital.
Cette rencontre avec les journalistes en herbe, Thibaud
Mousset (21), étudiant dans le Master 226, l'a particulièrement
appréciée : " Deux réalités se sont rencontrées :
celle du journaliste, qui veut travailler le contenu, et celle
du business, qui vise à maximiser l'audience. Il fallait
concilier les deux, ce qui n'était pas toujours facile. Mais
Dauphinews
au fil des échanges, nous avons pu travailler ensemble
et proposer des idées et formats intéressants. " Son
groupe propose ainsi à 20 Minutes, pour positionner le
média comme la référence des 18-30 ans d'ici quelques
années, d'investir des réseaux sociaux à la cible jeune,
comme TikTok, avec un challenge contre les fake news.
Ou encore des idées de podcasts, permettant d'incarner
la voix de jeunes. L'expérience a en tout cas marqué cet
alternant, qui travaille en parallèle pour le groupe TF1 :
" Je trouve incroyable qu'un journal comme 20 Minutes
ait accepté de se prêter à cet exercice et de confier des
données et des problématiques business à des étudiants.
Nous avons reçu des éléments très intéressants,
notamment sur la manière dont fonctionne le journal " ,
se réjouit-il.
Les responsables des deux formations espèrent pouvoir
réitérer l'aventure tous les ans. " Les étudiants sont
toujours reconnaissants qu'une entreprise leur confie
une problématique concrète, il est toujours plus
motivant de travailler sur un cas réel, dans cette logique
de résolution de problème " , acquiesce Henri Isaac.
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