Dauphinews - Le magazine de la #D-Family - N°5 - Juillet 2021 - 30

FOCUS
Entrepreneurs
EN AFRIQUE
Un patrimoine tunisien à valoriser
Emna Hussein (12), fondatrice de sa marque de vêtements
Comment vous est venue l'idée d'entreprendre ?
Après Dauphine, j'ai travaillé pour Chanel avant de rentrer en
Tunisie pour raisons personnelles. J'y ai travaillé pour une radio,
puis pour Wall Street English. En parallèle, j'ai
toujours été passionnée de mode. L'idée de créer
ma marque de vêtements était déjà là, mais
entreprendre en Tunisie me semblait difficile,
avec peu d'opportunités, pas vraiment de
marché... Puis, je suis tombée enceinte. Je
cherchais des vêtements pour femme enceinte,
or il y en a peu ici. C'est là que j'ai eu envie d'une
marque s'adaptant à la morphologie des clientes. J'étais
déterminée, fatiguée de travailler pour le compte des autres,
j'ai eu le sentiment d'avoir acquis suffisamment
de maturité pour entreprendre. J'ai donc suivi
des études de stylisme et de modélisme, puis j'ai
intégré un incubateur et obtenu une subvention
pour me lancer.
Quel est le positionnement de votre marque
dans le contexte du marché tunisien ?
Elle a été lancée en octobre 2020. Il s'agit d'une
marque premium, " 100 % made in Tunisia " ! Ici, il y
a des enseignes internationales et des boutiques
locales, mais aucune ne prend en compte les
différentes morphologies et colorimétries. Mon
but est de proposer le meilleur modèle à chaque
femme, tout en valorisant le patrimoine tunisien et
ses nombreux tissus traditionnels. Nous sommes
dans de l'économie circulaire, chaque pièce est
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Numéro 05 // juillet 2021
unique, avec neuf couturières et artisanes. J'en ai assez de la
fast-fashion qui habille tout le monde pareil. Les femmes veulent
être uniques. J'ai conscience de m'adresser à une niche : les plus
de 25 ans appartenant à une catégorie sociale supérieure. Mais
finalement, mes vêtements ne sont pas tellement plus chers que
ceux de Zara par exemple.
Le marché tunisien est-il réceptif à ces arguments de
qualité, d'artisanat ?
Sans doute moins qu'en France. Le regard n'est pas le même. En
France, il existe une culture du créateur. Si le vêtement est réalisé
avec des tissus de qualité, avec un style ethnique, il est accepté
avec l'idée de soutenir et de mettre en avant les créateurs.
En Tunisie, il faut sans cesse se justifier, expliquer
pourquoi cela est plus cher. Néanmoins,
commencer par un petit marché comme la Tunisie
me convient bien, c'est un point de départ pour
exporter vers d'autres pays !
Qu'ils soient originaires ou non du continent africain,
de nombreux Dauphinois traversent la Méditerranée pour créer
leur société, du Maghreb à l'Afrique du Sud. Qu'ils aient monté
leur structure il y a 30 ans ou quelques mois, nous en avons
rencontré six.
En plus de sa collection, la marque Emna Hussein
propose à ses clientes de personnaliser les quatre
intemporels de la garde-robe féminine avec
de l'ornement tunisien. www.emnahussein.com
DR
https://www.emnahussein.com/ http://www.emnahussein.com
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