Dauphinews - Le magazine de la #D-Family - N°2 - Mars 2020 - 56

ENTREPRISES
transformation digitale

"Garantir l'accès au meilleur
des contenus à nos clients"

En charge de la stratégie dans le domaine des contenus en France et à l'international du groupe Orange,
Serge Laroye (84) présente les missions d'Orange Content, dont il est directeur délégué, et son engagement
dans la Réalité Virtuelle.

a commencé sa carrière
en 1986 en tant que
responsable de l'audit
interne puis comme
responsable trésorerie
et financement du
groupe Bouygues.
En 1994, il rejoint TF1
en tant que secrétaire
général de la chaîne
LCI, puis directeur
délégué à la présidence
de TF1 avant d'être
nommé directeur
général délégué de TF1
Digital de 2000 à 2008.
Il rejoint Orange en
2008 en tant que
Directeur de la
Planification Stratégique
et du Développement
Pays à la Direction des
Contenus avant d'être
nommé Directeur des
Contenus en 2012.
Actuellement, il est
directeur délégué
d'Orange Content et
président d'OCS.

Comment décririez-vous le contexte
marché et quelles sont les ambitions
d'Orange Content ?
Avec la convergence de l'accès haut-débit fixe et
mobile, les contenus sont naturellement devenus
les attributs prépondérants de l'offre globale
proposée par les opérateurs télécom. Pour marier
accès et contenus, aujourd'hui s'opère un rapprochement fort entre les acteurs télécoms et média.
Orange a su anticiper ce mouvement, et de
manière pragmatique intégrer la chaine de valeur
à la fois verticalement avec la construction d'actifs
comme OCS et Orange Studio, et horizontalement,
en s'affirmant comme le meilleur agrégateur-distributeur, pour garantir à nos client l'accès au
contenus premium, sport et cinéma / séries.
Cette stratégie est déclinée sur chacun des pays
Orange (en tenant compte des spécificités
locales) et sur chacune des composantes de
contenus, que ce soit sur les domaines TV /
SVOD, Jeux, Musique, Culture ou Infotainment.
Aussi, afin de piloter avec efficacité l'exécution de
cette stratégie, l'ensemble des activités contenus
du Groupe est fédéré autour d'une entité unique,
Orange Content, directement rattachée au
président.

Quelles sont les missions et le périmètre
d'action d'Orange Content ?
Orange Content est le point de référence de la
politique du Groupe en matière de contenus.
Nos missions consistent à définir au global la
vision stratégique d'Orange sur les services de
contenus à moyen terme en coordination avec la
Stratégie Groupe, et accompagner au niveau local
les équipes opérationnelles dans la déclinaison de
cette vision.
Nous avons en charge la croissance du chiffre
d'affaires et la rentabilité des activités des
contenus dans les pays Orange.
Nous portons donc le développement de partenariats stratégiques et la négociation des contrats
d'acquisitions de programmes, notamment dans
des domaines majeurs (sport, cinéma/séries), en
accompagnement des pays et avec des grands
comptes comme Netflix par exemple.
Orange Content pilote le pôle édition / production,
composé de trois filiales :
* OCS, offre hybride linéaire et à la demande qui a
su dès 2008 anticiper les nouveaux usages de
consommation, et qui est devenu aujourd'hui
central dans le paysage audiovisuel et SVOD
français avec la diffusion du meilleur du cinéma
français et international et des séries cultes.

Orange

Serge Laroye (84)

Quel a été le contexte autour de la création
d'Orange Content ?
Orange Content (OC) a été créée le 1er septembre
2017, pour répondre à la nécessité de mettre en
place une organisation plus efficace et lisible de
l'activité de contenus d'Orange. Elle apporte un
soutien stratégique dans tous les pays où le
groupe est présent, et les accompagne dans leurs
négociations de partenariats ou d'acquisitions de
contenus. Elle est appelée à proposer au président
et au Comex des orientations internationales en
matière de politique de contenus.

L'application Orange VR Experience

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Numéro 02 // mars 2020
Dauphinews - Le magazine de la #D-Family - N°2 - Mars 2020

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