Les clés de la presse - Magazine n°38 - (Page 8)

8 l'événement Les Clés de la presse - n°38 Les régies presse s'adaptent résolument au numérique Avec l'émergence du digital, les éditeurs de presse doivent imaginer et mettre en place de nouveaux modes de commercialisation de leurs supports. Avec un impact réel sur l'offre publicitaire et les organisations. Le moins que l'on puisse dire, c'est que l'actualité des régies publicitaires est riche ce mois-ci. En moins d'une semaine, autour du 11 novembre, pas moins de trois d'entre elles, et non des moindres, ont annoncé, campagnes promotionnelles à l'appui, la mise en place d'une nouvelle organisation, en mettant le numérique au cœur du dispositif. « C'est l'avantage de repartir d'une page blanche, il est possible de s'affranchir des contraintes de l'existant, explique Isabelle Decamp, directrice générale adjointe en charge du commerce de 366, la nouvelle régie extra-locale de la presse quotidienne régionale, issue du rapprochement entre Com quotidiens et Quotidiens associés. L'ambition a été de bâtir une organisation très simple et efficace, en répartissant les portefeuilles pour que chaque > NOUS SOMMES PARTOUT ET POURTANT NOUS NE SOMMES PLUS QU'UN. Mon dori Pu lic té Mondad M dadori Publicité ub ci é Mondadori Publicité marque de son empreinte empreinte marq e marque de son emprei te que qu m rei in int le digital. le digita digita g a al. Une nouvelle régie voit le jour : 366 #Communities, la régie unique qui vous donne désormais accès à l'ensemble des produits nationaux PQR 66, WEB 66, MOB 66, les offres multi-titres et site à site de la Presse Quotidienne Régionale. 366 propose chaque jour aux marques ses 22 millions de consommateurs, mais aussi ses offres les plus ciblées. 366 est unique mais souple, puissante mais agile, forte mais tournée vers l'innovation. 366 vous donne rendez-vous dès aujourd'hui avec toutes les proximités. 366.FR L dace d' ne gie 100% ro L'aud ce d une régie 100% Cross L'audace d'une régie 100% Cro d'un n gi oss L'achat du digital évolue. Le marché publicitaire recherche la valorisation de marques premium et leur caution éditoriale. marques premium et caution éditoriale. L'achat digital évolue. Le marché publicitaire recherche Mondadori Publicité, pour répondre à ces attentes, adopte une nouvelle organisation, iinédite sur le marché, en iintégrant Publicité, répondre ces nouvelle organisation, nédite marché, ntégrant le digital dans l'ensemble de ses services commerciaux et supports. Désormais, nos conseillers ont toute l'expertise pour digital l'ensemble services commerciaux et conseillers toute l'expertise proposer des solutions globales pertinentes sur leurs marques mixant presse, internet et mobile. proposer solutions pertinentes leurs marques mixant presse, internet et mobile. Fini le cloisonnement entre les médias ! Bienvenue dans l'ère du 100% Cross. www.mondadoripub.fr ww.mondadoripub.fr wmondadori a orip Fini cloisonnement entre Bienvenue l'ère 100% Cross. www.mondadoripub.fr Le numérique est au cœur des organisations des régies, comme chez 366 ou Mondadori. client ait un interlocuteur unique chez nous. Trois pôles ont été créés : un pôle business solutions globales composé de trois directions commerciales plurimédias avec, pour chacune, une responsabilité d'agences médias ; un pôle trading, conçu comme une interface avec les acheteurs des agences médias ; et un pôle digital et opérations spéciales, une sorte de newsroom créative capable d'imaginer et de mettre en place des dispositifs originaux ». Une adaptation permanente La problématique de Mondadori publicité était un peu la même, puisque la régie du groupe a longtemps soustraité la commercialisation des déclinaisons numériques de ses marques. Ce n'est que depuis le 1er janvier dernier que le groupe a choisi d'en reprendre la responsabilité en interne. « Cela nous a obligés à repenser notre organisation en déterminant quelle était la forme la plus optimale, explique Valérie Camy, directrice exécutive de la régie. Et nous avons décidé d'être 100 % cross, y compris dans le planning et l'administration des ventes ». Aujourd'hui, les équipes commerciales vendent tous les supports de leur marque (Grazia, Top santé, Closer, Télé star, Biba et Auto plus), en essayant de concevoir des dispositifs sur-mesure en fonction des clients. « Mais ce n'est pas suffisant de le faire, il faut aussi le faire savoir aux agences et aux annonceurs », ajoute-t-elle. C'est pourquoi la régie a lancé, le 10 novembre, une campagne plurimédia autour du concept de « l'empreinte digitale », qui traduit le lien très étroit entre le print (l'impression, l'empreinte) et le digital. Avec une signature simple, claire et directe : « Mondadori publicité marque de son empreinte le digital ». http://ww.mondadoripub.fr http://www.pub.fr http://www.b.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°38

Sommaire
Nos enquêtes
Comment les régies presse s’adaptent au numérique
Les réseaux sociaux, selon Alice Antheaume
A qui profite le fonds Google
Comment la presse expérimente l’e-commerce
Les quotidiens numériques au banc d’essai
La presse de demain s’écrit sur tablette

Les clés de la presse - Magazine n°38