Les clés de la presse - Magazine n°38 - (Page 30)

30 le banc d'essai Les Clés de la presse - n°38 Les quotidiens numériques Depuis un an, de nombreux journaux profitent des possibilités du numérique pour sortir de nouvelles éditions quotidiennes, spécialement pensées pour les supports digitaux. Des quotidiens régionaux, comme Ouest France, Sud ouest ou Midi libre, aux magazines économiques, comme Challenges, en passant par un ex-quotidien papier devenu hebdomadaire (la Tribune), ils ont sauté le pas et lancé leur quotidien numérique. Ils avaient été précédés, en octobre 2013, par le Journal du dimanche, cas un peu à part puisque quotidien, mais du 7ème jour. Si l'engouement est réel, les règles et les modèles sont encore loin d'être fixés, si bien qu'il en existe presqu'autant que d'exemples. Pourtant, tous se réunissent autour de quelques grandes lignes. A chaque fois, les marques souhaitent élargir leur offre, proposer des contenus exclusifs ou en avant-première, profiter des possibilités offertes par les outils numériques, ou installer des usages encore naissants en testant de nouveaux formats et contenus. > Le JDD en profite chaque semaine pour proposer, gratuitement, une infographie exclusivement disponible sur tablette. Une façon d'attirer les tablonautes. Accompagner le lecteur autrement Les marques médias semblent voir dans le déploiement des quotidiens numériques une nouvelle façon d'accompagner leurs lecteurs. Souvent proposées le soir, entre 18 h et 20 h, elles permettent de revenir sur « ce qu'il ne fallait pas rater dans la journée », au moment où « l'on sort la tête de son bureau », comme le notait Jean-Christophe Tortora, patron de la Tribune, en septembre, alors qu'il relançait luimême son édition. Noyés sous une masse d'informations, les lecteurs ont, semble-t-il, besoin qu'on leur fasse une « vraie synthèse de l'actualité de la journée, avec de vrais choix et une information hiérarchisée », comme l'a constaté Sébastien Marraud, chef du service Internet de Sud ouest. Les marques entendent ainsi réaffirmer leur position et leur légitimité dans le large panel de l'information digitale, mais aussi mieux fidéliser le lecteur. Comment ? En étant plus présentes, dans l'espace et le temps médiatique, et dans le quotidien du consommateur d'informations, avec un produit spécifique à tout moment de la journée. « C'est un plus éditorial. Nous cherchons à créer une offre forte autour de trois piliers : un journal le matin, une édition le soir, et un site puissant », résume Fabrice Bazard, directeur des services numériques du groupe Sipa-Ouest France. Ces éditions peuvent être aussi une façon de « câliner les abonnés », comme le dit bien joliment Philippe Palat, directeur de la rédaction de Midi libre, en proposant toujours plus d'accès privilégiés aux lecteurs qui s'engagent, en s'abonnant. Croissance mobile et forte valeur ajoutée Pour les journaux, les enjeux sont importants. Alors que plusieurs experts estiment que la croissance ne se fait plus sur le Web, mais sur le mobile, ces nouveaux produits, dispo-

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°38

Sommaire
Nos enquêtes
Comment les régies presse s’adaptent au numérique
Les réseaux sociaux, selon Alice Antheaume
A qui profite le fonds Google
Comment la presse expérimente l’e-commerce
Les quotidiens numériques au banc d’essai
La presse de demain s’écrit sur tablette

Les clés de la presse - Magazine n°38

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