Les clés de la presse - Magazine n°37 - 24

La Voix du nord_Gabarit test 16/10/2014 15:29 Page24

24

la vie de la presse

Les Clés de la presse - n°37

Le secret

de la Voix du nord
La Voix du nord fait
partie des rares
quotidiens régionaux
français à présenter
en 2013 un résultat
net positif.
Sa recette :
une capacité
d'adaptation érigée
en stratégie
de développement.
Un mois après le lancement,
le 9 septembre, de la nouvelle formule de leur journal, les lecteurs de la Voix du nord ont
certainement commencé à se rendre
compte du changement intervenu. Et pas
seulement sur la forme, puisque la
maquette, et même le logo, ont été profondément modifiés, mais sur le fond.
Car il ne s'agissait pas, pour le quotidien régional lillois, d'un simple lifting, mais d'une évolution destinée à
mieux répondre à leurs attentes en
matière d'information, à l'heure où le
numérique bouleverse considérablement
leurs habitudes. Au-delà de la nouvelle
maquette, c'est bien la façon de traiter
l'information locale et régionale que
les dirigeants du journal ont choisi de
changer. La nouvelle Voix du nord va
donc « mieux hiérarchiser, expliquer,
commenter et mettre en perspective
l'information du jour », annonce Patrick
Jankielewicz, le rédacteur en chef
adjoint qui a coordonné le projet.

>

Avec la nouvelle formule du journal, Jacques Hardoin espère limiter le recul de la diffusion
en dessous de 2 %.

Une année d'étude et de préparation, marquée par l'interrogation de
1 438 lecteurs, quatre tables rondes
qualitatives, des rencontres avec des
centaines de clients et l'implication
de 80 journalistes, ont été nécessaires pour parvenir à ce résultat.
« Nous sommes partis du constat que

| Chiffres clés |
|
|
235 190 exemplaires de diffusion
France payée en 2013/2014,
-3,48 % par rapport à 2012/2013,
169 427 abonnés
49 230 ventes au numéro
4 227 versions numériques
222 millions d'euros de chiffre
d'affaires pour le groupe la Voix,
dont 150 millions pour le quotidien
24 éditions sur deux départements
400 à 500 pages réalisées par jour
850 salariés, dont 355 journalistes.

l'intérêt pour l'information est toujours aussi vif, explique Jacques Hardoin, le directeur général du groupe la
Voix. Si le modèle économique de la
presse est chahuté, le public n'a
jamais autant consulté la presse
imprimée, les sites Internet, les
applications mobiles, écouté la radio
ou regardé la télévision ». Dans ces
conditions, pas question d'abandonner
le terrain de la presse écrite, « qui
assure encore la majeure partie de
notre chiffre d'affaires, souligne-til. Ce que nous devons faire, en
revanche, c'est d'adapter nos contenus
aux attentes de nos lecteurs ».

Après la nouvelle formule,
place au numérique
Et cette capacité d'adaptation est
bien l'une des clés de la réussite de la
Voix du nord, qui fait partie du cercle
très fermé (ils sont trois) des quoti-



Les clés de la presse - Magazine n°37

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°37

Couverture
Sommaire & Edito
L’événement
Le classement des 50 premiers éditeurs de presse français
De nouveaux entrants sur le marché
Nos enquêtes
Les médias à la conquête de l’eldorado africain
Les 70 ans de la presse quotidienne
Le portrait - Gilles van Kote, une figure fédératrice à la tête du Monde
L’entretien - Gérard Julien : « L’investissement print est aussi important que sur le numérique »
La vie de la presse
Le secret de la Voix du nord
Claude Perdriel tourne la page Nouvel obs
Le Mensuel du golfe du Morbihan se relève
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Couverture
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Sommaire & Edito
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 3
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Le classement des 50 premiers éditeurs de presse français
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 5
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 6
Les clés de la presse - Magazine n°37 - De nouveaux entrants sur le marché
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 8
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 9
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Le portrait - Gilles van Kote, une figure fédératrice à la tête du Monde
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 11
Les clés de la presse - Magazine n°37 - L’entretien - Gérard Julien : « L’investissement print est aussi important que sur le numérique »
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 13
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Les médias à la conquête de l’eldorado africain
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 15
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 16
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 17
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 18
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 19
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Les 70 ans de la presse quotidienne
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 21
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 22
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 23
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Le secret de la Voix du nord
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 25
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Claude Perdriel tourne la page Nouvel obs
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 27
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 28
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 29
Les clés de la presse - Magazine n°37 - Le Mensuel du golfe du Morbihan se relève
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 31
Les clés de la presse - Magazine n°37 - 32
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