Les clés de la presse - Magazine n°37 - 14

Afrique_Gabarit test 16/10/2014 15:16 Page14

l'enquête

Les Clés de la presse - n°37

Les médias
à la conquête

de l'eldorado africain
Les nombreuses
initiatives
des médias français
sur le continent
africain traduisent
un intérêt croissant
pour un territoire
en pleine
transformation.
La digitalisation
et le développement
du téléphone mobile
ouvrent de nombreuses
perspectives.
A l'heure où l'Europe se
débat en plein marasme économique, certains indicateurs des pays africains font rêver !
Sur tout le continent, les classes
moyennes sont en forte croissance.
Selon McKinsey, à l'horizon 2020, plus
de la moitié des foyers africains disposeront d'un pouvoir d'achat qui leur
permettra de dépasser la satisfaction
des besoins essentiels du quotidien.
Internet et le digital transforment
déjà le continent. En 2013, le cabinet
conseil a recensé 167 millions d'internautes (16 % de pénétration), 67 millions de smartphones et 51,2 millions
d'utilisateurs de Facebook. En 2015, la
moitié du continent aura accès au Web
(600 millions de personnes) et 360 millions de smartphones seront en circulation ! Pour les médias français, la

jeuneafrique.com

Hebdomadaire international indépendant * 54e
a

* ° 2798 * u 24 u 30 août 2014

E
de Jeun PLU
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depuis plus de 20 ans
Orange s'engage
pour le développement

près de
66 000 kms de câbles
sous-marins haut débit

réseaux mobile
3G/G+ et 4G
dans 18 pays

Orange Money

11 millions de clients dans 13 pays

programmes Village phone
dans 4350 villages isolés de 6 pays

Prix Orange de l'entrepreneur
depuis 2010

Orange,
élue entreprise télécom
de l'année 2013 en Afrique*
* Frost & Sullivan (2013)

pour plus d'informations orange.com

Jeune Afrique, le Point, Canal+, le Monde, Orange, le marché en Afrique se développe
rapidement, mais l'environnement concurrentiel est très fort.

francophonie est une opportunité. C'est
en Afrique que l'on compte déjà le plus
grand nombre de francophones et, d'ici à
2050, on y trouvera l'essentiel des
700 millions de personnes parlant le
français dans le monde.
Ces derniers mois, les médias ont
multiplié les initiatives sur le
continent, ou à l'attention de la diaspora africaine. Le Point a mis en ligne
son site le Point Afrique (cf. l'encadré ci-contre). Le groupe Trace est
arrivé en Angola et au Mozambique avec
Trace toca, une nouvelle chaîne musicale en portugais. Fox international
channels a lancé en Afrique subsaharienne deux chaînes Fox sports, qui
diffusent du foot en direct et d'autres
sports du monde entier. Au Sénégal,
Vibe radio, station de Lagardère destinée à un public jeune, a commencé à

émettre. Déjà présent en Afrique du
Sud, le groupe français pourrait créer
de nouvelles stations en Afrique subsaharienne, francophone et anglophone.

Des initiatives
en grand nombre
Dans un autre domaine, Orange a fait
de sa présence sur ce continent, où il
est déjà présent dans une dizaine de
pays d'Afrique francophone, une priorité stratégique. « Le continent africain constitue l'un de nos axes privilégié de développement », soulignait
encore le 9 septembre Béatrice Mandine, directrice de la communication
et de la marque Orange, à l'occasion
des festivités du 20ème anniversaire, en
annonçant une campagne institutionnelle panafricaine d'envergure, dans
plus de 40 pays. Autre signe, pour son

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