Les clés de la presse - Magazine n°36 - (Page 28)

One global_Gabarit test 01/07/2014 10:09 Page32 28 l'enquête Les Clés de la presse - n°36 L'étude One global passée au crible Après dix-huit mois de travail, la presse s'est dotée au printemps d'une nouvelle étude de référence. Baptisée One global, elle permet de connaître les performances des marques de presse, sur le papier et sur le numérique. 2014 est loin d'être achevée, mais il est certain que la sortie, en avril, de l'étude One global restera, pour la presse, comme l'un des événements de l'année. Attendue depuis longtemps par les acteurs du marché publicitaire, cette nouveauté a nécessité dix-huit mois de travail et permet à la presse de la presse de disposer d'un outil de pointe pour connaître les performances de ses marques, tant sur le papier que sur le numérique. Issue de la fusion de trois études de référence (l'étude d'audience One, Médiamétrie Netratings et le panel Internet mobile de Médiamétrie), « cette banque de données permet à la fois de mesurer l'audience globale sur 117 cibles, et de planifier des dispositifs sur les différentes plateformes print et digitales », explique Pierre Conte, le président d'Audipresse. > L'étude One global a été présentée par Audipresse en avril dernier, juste après les résultats de diffusion dévoilés par l'OJD. Quoi? - Des indicateurs sur les habitudes de consommation des Français, pas des audiences. - Une nouvelle distribution des modes de lecture sur l'ensemble des supports papier et numériques. - Une audience dédupliquée des marques de presse sur le print, l'Internet fixe et l'Internet mobile (à l'exclusion des tablettes). « Il est possible de connaître précisément le nombre d'individus sur cible pour les trois canaux », affirme-t-on à Audipresse. - Des niveaux de duplication entre les différents supports d'une marque. - L'accès à 117 cibles précalculées et la possibilité de croiser les critères socio-démographiques dans les outils de médiaplanning. Mais attention, tient à préciser Audipresse, « One global n'est pas une étude d'audience et ne remplace pas les autres études d'audience, ni les bandes de médiaplanning ». Qui? - 71 marques de presse sont étudiées dans l'étude (alors que l'étude One porte sur 170 à 180 titres). - En termes de segment, l'étude concerne la presse économique, les féminins, les quotidiens nationaux (dont la presse gratuite d'information), les quotidiens régionaux, les news magazines, la presse people, la presse TV et la presse santé-famille.

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°36

Couverture
Sommaire
Édito
L'événement
Succès de presse
Les recettes de l’Opinion
La Charente libre maintient le cap
La presse cuisine encore en croissance
Le dossier Les bonnes raisons de promouvoir la presse en affichage
L'étude Les nouveaux usages médias des juniors
L'enquête L’étude One global passée au crible
En bref

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