Les clés de la presse - Magazine n°36 - (Page 22)
Junior connect_Gabarit test 01/07/2014 10:06 Page32
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l'étude
Les Clés de la presse - n°36
Les nouveaux
usages médias
des juniors
La dernière mouture
de Junior connect
confirme l'essor
des supports
numériques.
Une nouvelle donne
que les éditeurs
de presse jeunesse
commencent à prendre
en compte.
Source: Ipsos
très adaptés à la vidéo et aux réseaux
sociaux. « On constate une transformation rapide des équipements connectés,
surtout dans les foyers avec enfants »,
souligne Bruno Schmutz, directeur général d'Ipsos média CT, en mettant en avant
quatre tendances principales.
Avec l'essor spectaculaire
des
supports
numériques
mobiles
(smartphones
et
tablettes), la consommation média des
juniors a connu en quelques années une
évolution considérable, constate Ipsos
dans la dernière édition de l'étude
Junior connect, réalisée en partenariat
avec les groupes Disney Hachette presse,
Bayard et Milan. En possédant dès le plus
jeune âge (7 ans) des devices personnels, les juniors inaugurent de nouveaux
comportements et de nouveaux usages,
>
1. Une croissance rapide
des équipements
C'est l'un des constats importants
de l'édition 2014 de Junior connect,
qui prend de plus en plus d'ampleur,
l'équipement en tablettes s'envole :
les foyers équipés ont doublé entre
2012 et 2013, pour passer à 32 %. La progression de l'équipement dans les
foyers avec enfants est encore plus
rapide, de 22 % en 2012 à 46 % l'an dernier. Dans le même temps, ces équipements sont de moins en moins partagés :
les écrans sont plus que jamais person-
nels chez les juniors, dès 7 ans, et les
usages forcément plus individuels.
Cette progression, côté tablette, est
là encore très rapide, même « sidérante » selon Marie-Anne Denis, directrice générale de Milan presse : le taux
d'équipement personnel en tablette est
passé en un an de 6 à 19 % chez les 7-12
ans, et de 8 à 18 % chez les 13-19 ans. Si
la possession de consoles de jeux personnelles est à peu près le même chez
les enfants et les adolescents, l'écart
se creuse quand on parle d'ordinateurs,
de smartphones et de télévision. Plus
l'enfant grandit, plus le nombre
d'écrans qu'il a en sa possession augmente. Il double presque entre l'enfance et l'adolescence, passant de 1,7
à 3 écrans après 13 ans pour les filles,
de 1,8 à 3,4 pour les garçons. Ce qui
entraîne inévitablement une modification des usages médias.
Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°36
Couverture
Sommaire
Édito
L'événement
Succès de presse
Les recettes de l’Opinion
La Charente libre maintient le cap
La presse cuisine encore en croissance
Le dossier Les bonnes raisons de promouvoir la presse en affichage
L'étude Les nouveaux usages médias des juniors
L'enquête L’étude One global passée au crible
En bref
Les clés de la presse - Magazine n°36
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