Les clés de la presse - Magazine n°36 - (Page 18)

Dossier affichage_Gabarit test 01/07/2014 09:59 Page32 18 le dossier Les Clés de la presse - n°36 Les bonnes raisons de promouvoir la presse en affichage Souvent qualifié de « média des médias », l'affichage reste un élément de choix dans les stratégies de communication et de promotion des éditeurs. Utilisé à bon escient, il permet de répondre à de nombreux objectifs, quel que soit le montant du budget. Pour vendre, il faut souvent donner à voir ! Pourtant, les grands réseaux sont plutôt moins utilisés par la presse que par les autres médias : la télévision pour lancer ses nouvelles émissions, la radio pour promouvoir ses grilles de rentrée, l'édition et le cinéma pour la sortie de nouveaux titres et autres blockbusters... Les périodicités les plus courtes ne sont certes pas toujours compatibles avec les délais de fabrication et de pose des campagnes papier. Quand la presse quotidienne se tourne vers l'affichage, c'est plutôt pour annoncer un événement que pour mettre en avant la couverture du jour. Si une actualité chaude amène un hebdomadaire à avancer sa parution, les délais habituels s'en trouvent encore réduits, même si les afficheurs parvien- > nent le plus souvent à gérer ces situations d'urgence. Plus que les contraintes techniques, c'est l'évolution des budgets de promotion qui explique cet état de fait. Face à la diminution des ressources, les éditeurs ont réduit la voilure en matière d'affichage, ce qui n'a pas été sans conséquence sur le marché. Promap, la filiale exclusive presse du groupe Mercuri, a fini devant le tribunal de commerce avant d'être reprise par Insert, en juillet 2013. Depuis plusieurs années, la croissance des recettes publicitaires de Mediakiosk vient surtout des annonceurs « hors presse », notamment du luxe, de la mode et de la beauté. Un médiaplanning souple Si les budgets baissent, la presse continue de consacrer 14 % de ses inves- tissements à la communication extérieure, un chiffre stable depuis 2011, selon Kantar média. Certaines familles à centre d'intérêt y consacrent même une part nettement plus importante de leur budget (cf. l'infographie ci-contre), notamment les masculins, assez présents dans les parkings, ou les féminins. La presse étrangère (19 %) a augmenté sa pression de cinq points par rapport à 2011. Quelques familles investissent nettement moins que la moyenne : la presse quotidienne nationale (6 %), la presse gratuite (3 %) et la presse professionnelle (3,5 %). Les parcours nationaux pèsent au moins 45 % des investissements en communication extérieure et la présence en Ile-de-France constitue en moyenne 30 % des investissements. Plusieurs éléments plaident pourtant en faveur de ce média, notamment la

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°36

Couverture
Sommaire
Édito
L'événement
Succès de presse
Les recettes de l’Opinion
La Charente libre maintient le cap
La presse cuisine encore en croissance
Le dossier Les bonnes raisons de promouvoir la presse en affichage
L'étude Les nouveaux usages médias des juniors
L'enquête L’étude One global passée au crible
En bref

Les clés de la presse - Magazine n°36

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