Les clés de la presse - Magazine n°36 - (Page 16)

Les journaux qui gagnent - Famille par famille_Gabarit test 01/07/2014 09:45 Page1 16 l'événement Les Clés de la presse - n°36 La presse cuisine encore en croissance L'analyse des évolutions de diffusion par famille traduit des dynamiques différentes. Dans cet univers baissier, deux segments (l'actualité générale et la cuisine) affichent une évolution positive. * Si la diffusion de la presse a connu une nouvelle baisse (-4,9 %) en 2013, il existe de fortes différences entre les familles. Comme le montre le graphique ci-contre, seuls deux segments ont enregistré une évolution positive l'an dernier : la presse d'actualité générale (+6,15 %) et la presse cuisine (+1,99 %). De même, les magazines scientifiques (-0,39 %) ou la presse hebdomadaire régionale (-2,47 %) s'en sortent plutôt bien, quand la presse masculine, la presse économique ou la presse people affichent des reculs à deux chiffres. Une situation que l'on retrouve en presse professionnelle, où les titres économie-marketing-communication baissent beaucoup moins (-2,12 %) que les titres santé (-12 %) ou techniques (-15 %). +6,15 %. La progression de la presse d'actualité s'explique avant tout par le lancement, en septembre 2012, du Parisien-Aujourd'hui en France magazine. Un vrai succès pour le groupe Amaury, avec une diffusion France payée de 390 194 exemplaires en 2013, malgré une hausse du prix de vente le vendredi. +1,99 %. La presse cuisine continue à susciter l'appétit des éditeurs... et des lecteurs. Elle se distingue à la fois par les bonnes performances de ses leaders (-1 % pour Régal, +1,4 % pour Gourmand, -1,4 % pour Cuisine et vins de France) et par le lancement de nouveaux titres comme Pâtisserie de Cuisine actuelle (Prisma média) ou Masterchef (Mondadori). -0,39 %. Belle performance pour la presse des sciences, des connaissances et des découvertes, qui affiche une belle stabilité. Cela s'explique par l'arrivée d'un nouveau titre, Histoire national geographic, mais le segment (qui comprend la presse histoire) connaît un grand dynamisme, avec de multiples lancements. Une situation qui perdure en Source : OJD 2014 avec la création de trois nouveaux magazines au mois de juin. -3,23 %. Après une année 2012 riche en actualité, avec des élections et des événements sportifs, 2013 s'avère un millésime moins porteur pour les news magazines. Si les trois leaders du marché limitent la casse (-1 % pour le Nouvel observateur, -3 % pour l'Express et le Point), c'est Marianne qui souffre le plus (-16,6 %, à 195 797 exemplaires). Mais la palme revient à Valeurs actuelles qui a remporté une nouvelle étoile de l'OJD avec une hausse de 11,8 % de sa diffusion (cf. l'article p.8). -4,27 %. Le recul de la diffusion de la presse quotidienne régionale (PQR) s'est accéléré en 2013, même si la baisse dure depuis une dizaine d'années. Seule la Dordogne libre a vu sa diffusion croître (+0,3 %, à 5 895 exemplaires). Ouest France reste le titre le plus puissant avec une diffusion France payée de 733 078 exemplaires (-2,2 %). -4,57 %. La presse féminine affiche un recul significatif, malgré l'arrivée de Vanity fair et Vital l'an dernier (sans oublier Stylist, qui n'est pas pris en compte dans ce chiffre). Il est vrai que la baisse de Version femina, supplément de la presse quotidienne (-4,6 %, à 3 162 274 exemplaires), masque totalement les évolutions des autres titres. -5,43 %. La presse TV voit ses diffusions s'éroder d'année en année et 2013 marque une aggravation de la situation avec un recul de 5,4 %, contre -3,4 % en 2012. Mais la famille reste de loin la plus puissante en presse magazine, devant la presse féminine et les news magazines. Seuls deux titres (à l'exception de TV magazine et ses 5,4 millions d'exemplaires) se situent au-delà du million d'exemplaires : Télé Z (1 308 800 ex, -6 %) et Télé 7 jours (1 284 329 ex, -3,6 %). -6,21 %. La presse quotidienne nationale a encore souffert en 2013, en raison de l'effondrement des ventes en kiosques. Deux quotidiens ont néanmoins vu leur diffusion France payée progresser : la Croix (+0,8 %, à 94 880 exemplaires) et les Echos (+0,8 %, à 123 660 exemplaires). Le Figaro, bien qu'en recul (-1,9 %, à 317 209 exemplaires), reste le premier quotidien national payant. -10,21 %. Mauvaise année pour la presse économique, qui connaît une baisse à deux chiffres (contre -3,1 % en 2012). Le Particulier domine largement le classement (413 879 exemplaires, en baisse de 2,4 %), devant Capital (-14,8 %, à 250 592 exemplaires).

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°36

Couverture
Sommaire
Édito
L'événement
Succès de presse
Les recettes de l’Opinion
La Charente libre maintient le cap
La presse cuisine encore en croissance
Le dossier Les bonnes raisons de promouvoir la presse en affichage
L'étude Les nouveaux usages médias des juniors
L'enquête L’étude One global passée au crible
En bref

Les clés de la presse - Magazine n°36

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