Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 38)
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Les Clés de la presse - automne 2013
le dossier
4. LES MÉTIERS DU NUMERIQUE
SEO, expert en
référencement
Aurélie Moulin
(Aufeminin.com)
Description du poste
Le responsable SEO (ou référencement)
est chargé d'optimiser un site Internet ou mobile afin de lui garantir une
visibilité sur les moteurs de
recherche et une part d'audience la
plus importante possible. Pour y parvenir, il travaille autour d'une stratégie sémantique et de mots clés selon
le contenu proposé par le site et la
cible à toucher. Il doit donc connaître l'environnement sémantique du
site pour lequel il travaille, mais
aussi maîtriser certains outils pour
analyser, auditer et réaliser des
recommandations. Il doit aussi avoir
des connaissances techniques approfondies sur les moteurs de recherche,
les bases des langages de programmation, des bases de données, maîtriser
les outils statistiques, etc.
Les formations qui y mènent
Beaucoup de professionnels sont des
autodidactes car les formations universitaires dédiées au marketing
online avec une spécialisation sur le
référencement sont récentes. Il
existe la licence professionnelle
référenceur et rédacteur Web de l'IUT
de Mulhouse, la licence professionnelle de l'IUT de Lyon, ou encore le
master Web éditorial de l'université
de Poitiers.
Une fourchette de salaire
Selon le cabinet de recrutement spécialisé dans le marketing Web Hureca,
la grille de salaires des SEO oscille
entre 28 000 euros par an pour un débutant et peut aller jusqu'à 50 000 euros
pour des profils plus confirmés à
Paris.
Les qualités requises
La dimension stratégique de la mission
du responsable SEO est essentielle. Il
s'agit d'auditer les sites pour lesquels le professionnel travaille,
mais aussi ceux des concurrents. Il
faut donc à la fois faire preuve de
finesse dans l'analyse, de curiosité
mais aussi être passionné, savoir
manager et gérer des projets. Patience
et humilité sont souvent citées par
les professionnels eux-mêmes.
Un témoignage
« Au quotidien, je dois établir une
stratégie pour remplir des objectifs
d'audience, analyser un gain ou une
perte d'audience sur le site ou une
partie du site, suivre l'impact l'implémentation de recommandations,
conseiller des mots clés et/ou de formats pour publier des contenus, sortir
des chiffres d'audience de contenus
spécialement produits pour une opération, analyser la manière dont travaillent nos concurrents, tester un
tas d'outils pour mieux nous aider à
travailler et optimiser les sites, et
faire de la veille sur l'actualité des
moteurs de recherche ».
eMarketer,
Bertille Marchal
(Prisma média)
Description du poste
Selon les groupes et les profils, le
spécialiste de l'analyse des
audiences est globalement en charge
du développement numérique des différentes marques dont il est responsable sur le digital. L'objectif
étant de développer l'audience pour
occuper une bonne place par rapport
à la concurrence, et ainsi mieux
compter dans les plans médias des
annonceurs.
Les formations qui y mènent
Encore une fois, ce métier est plutôt récent. Il n'y a pas à strictement parler de formation précise.
Les professionnels peuvent avoir
suivi un cursus classique, école de
commerce ou même une école de communication, avec une spécialisation
en multimédia.
Les qualités requises
Pour être un bon analyste des
audiences, il est recommandé d'être
curieux, de toujours rester à
l'écoute des nouveautés de marché,
et de savoir réagir vite car c'est un
univers qui évolue très rapidement.
Un témoignage
« Ce qui est appréciable dans ma
fonction est la diversité des missions et le fait d'être le point de
contact entre l'ensemble des
acteurs. Pour chaque projet, je dois
connaître les besoins de la rédaction, les contraintes de la publicité, les règles du SEO, tout en gardant un œil sur le temps de
réalisation et la faisabilité avec
les équipes techniques. »
http://www.Aufeminin.com
Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
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