Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 38)

38 Les Clés de la presse - automne 2013 le dossier 4. LES MÉTIERS DU NUMERIQUE SEO, expert en référencement Aurélie Moulin (Aufeminin.com) Description du poste Le responsable SEO (ou référencement) est chargé d'optimiser un site Internet ou mobile afin de lui garantir une visibilité sur les moteurs de recherche et une part d'audience la plus importante possible. Pour y parvenir, il travaille autour d'une stratégie sémantique et de mots clés selon le contenu proposé par le site et la cible à toucher. Il doit donc connaître l'environnement sémantique du site pour lequel il travaille, mais aussi maîtriser certains outils pour analyser, auditer et réaliser des recommandations. Il doit aussi avoir des connaissances techniques approfondies sur les moteurs de recherche, les bases des langages de programmation, des bases de données, maîtriser les outils statistiques, etc. Les formations qui y mènent Beaucoup de professionnels sont des autodidactes car les formations universitaires dédiées au marketing online avec une spécialisation sur le référencement sont récentes. Il existe la licence professionnelle référenceur et rédacteur Web de l'IUT de Mulhouse, la licence professionnelle de l'IUT de Lyon, ou encore le master Web éditorial de l'université de Poitiers. Une fourchette de salaire Selon le cabinet de recrutement spécialisé dans le marketing Web Hureca, la grille de salaires des SEO oscille entre 28 000 euros par an pour un débutant et peut aller jusqu'à 50 000 euros pour des profils plus confirmés à Paris. Les qualités requises La dimension stratégique de la mission du responsable SEO est essentielle. Il s'agit d'auditer les sites pour lesquels le professionnel travaille, mais aussi ceux des concurrents. Il faut donc à la fois faire preuve de finesse dans l'analyse, de curiosité mais aussi être passionné, savoir manager et gérer des projets. Patience et humilité sont souvent citées par les professionnels eux-mêmes. Un témoignage « Au quotidien, je dois établir une stratégie pour remplir des objectifs d'audience, analyser un gain ou une perte d'audience sur le site ou une partie du site, suivre l'impact l'implémentation de recommandations, conseiller des mots clés et/ou de formats pour publier des contenus, sortir des chiffres d'audience de contenus spécialement produits pour une opération, analyser la manière dont travaillent nos concurrents, tester un tas d'outils pour mieux nous aider à travailler et optimiser les sites, et faire de la veille sur l'actualité des moteurs de recherche ». eMarketer, Bertille Marchal (Prisma média) Description du poste Selon les groupes et les profils, le spécialiste de l'analyse des audiences est globalement en charge du développement numérique des différentes marques dont il est responsable sur le digital. L'objectif étant de développer l'audience pour occuper une bonne place par rapport à la concurrence, et ainsi mieux compter dans les plans médias des annonceurs. Les formations qui y mènent Encore une fois, ce métier est plutôt récent. Il n'y a pas à strictement parler de formation précise. Les professionnels peuvent avoir suivi un cursus classique, école de commerce ou même une école de communication, avec une spécialisation en multimédia. Les qualités requises Pour être un bon analyste des audiences, il est recommandé d'être curieux, de toujours rester à l'écoute des nouveautés de marché, et de savoir réagir vite car c'est un univers qui évolue très rapidement. Un témoignage « Ce qui est appréciable dans ma fonction est la diversité des missions et le fait d'être le point de contact entre l'ensemble des acteurs. Pour chaque projet, je dois connaître les besoins de la rédaction, les contraintes de la publicité, les règles du SEO, tout en gardant un œil sur le temps de réalisation et la faisabilité avec les équipes techniques. » http://www.Aufeminin.com

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Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013

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