Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 36)

36 Les Clés de la presse - automne 2013 le dossier Direction des études Yvonne Herbin (groupe Marie Claire) Descriptif du poste Selon les groupes, le spécialiste étude peut être en charge des études éditoriales et publicitaires, ainsi que du marketing. - Les études éditoriales ont pour but de toujours mieux comprendre les lecteurs ou internautes dans leur rapport aux médias, estime Yvonne Herbin, directrice des études et du marketing du groupe Marie-Claire. Il faut bien comprendre leurs besoins, leurs envies... pour faire le meilleur média. Ces informations sont transmises à l'éditeur et à la rédaction. - Les études publicitaires ont surtout pour but de rassurer les annonceurs sur la valeur des différents titres, afin de les influencer dans leurs achats médias. Dans un marché riche et dynamique, il est important d'expliquer à un annonceur en quoi l'audience d'un média peut lui être utile. - Le travail marketing et études se compose aujourd'hui de diverses facettes : points formels, informels, réflexion, rédaction, présentation des études pour réfléchir et activer les projets. Les échanges, les points d'étapes, le partage des résultats sont les clés de satisfaction et de réussite. - L'innovation est aussi un point Administrateur des ventes Caroline Hahn (Média obs) Descriptif du poste L'administrateur des ventes est l'interface entre les services commerciaux, administratifs et financiers. La formation qui y mène Il n'y a pas de formation spécifique, niveau Bac, voire Bac+2, et une bonne connaissance de la presse et du fonctionnement d'une régie. important, stratégique : penser une étude en terme de différenciation (en quoi cette étude apporte un nouvel éclairage), de recommandation, et toujours cette envie que chaque étude soit une base de « food for thoughts ». La formation qui y mène Ecoles de commerce, Celsa, écoles de marketing et communication... Une fourchette de salaire 2 200 euros brut pour un chargé d'études junior à 4 000 euros brut mensuel pour un responsable d'études. Toutefois, le salaire peut varier assez nettement d'un groupe à l'autre. Les qualités requises Un spécialiste études et marketing doit faire preuve de curiosité, de rigueur méthodologique, de générosité. Il doit aussi avoir un esprit structuré. Un témoignage « La journée commence toujours par le même rituel : coup d'œil sur l'agenda de la journée, puis lecture du courrier qui débute par la suppression des mails indésirables, avant celle des mails et des newsletters médias. Puis séance de réponse aux mails, aux demandes urgentes et importantes. Suit un point avec les équipes études et marketing sur les dossiers et projets en cours : échange sur les angles, les méthodolo- Une fourchette de salaire Elle oscille selon les cas de 25 000 à 40 000 euros annuel. Les qualités requises Cette fonction exige de la rigueur, une très bonne organisation et l'amour des chiffres. Un témoignage « Dans la régie, en fonction de la périodicité des magazines, les assistantes nous préparent des grilles de gies, sur les présentations de résultats. Ainsi que sur l'avancée et la finalisation de dossiers en cours. Arrive l'heure du déjeuner : soit avec des contacts marché, avec une personne du groupe ou de l'équipe, soit un déjeuner « bureau » (une pause-travail avec ordinateur et dossiers). L'après-midi se remplit vite avec soit avec une réunion avec les équipes commerciales ou éditoriales (et sa préparation), soit une réunion de présentation d'études en agence, chez l'annonceur. Si les réunions se terminent tôt, il me reste un peu de temps pour reprendre la rédaction des dossiers en cours. Bref, un métier passionnant de réflexion et de conviction : comprendre et partager. » facturation pour les supports (print et Web) et les bons de commande. Nous en vérifions la conformité au devis (pige, pagination, formats, emplacements, tarifs, remises pratiquées, vérification et suivi des comptes clients). A l'aide d'un logiciel spécialisé, nous émettons des factures et toute sorte de statistiques afin d'alimenter nos tableaux de bord et les bilans. Notre rôle est aussi de préparer la documentation pour les commerciaux. »

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