Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 29)
Les Clés de la presse - automne 2013
29
Responsable
communication titre
Anne Baron (20 minutes)
Description du poste
Le métier de responsable de communication titre consiste à promouvoir la
marque, ses actualités et ses dirigeants auprès de plusieurs publics :
les lecteurs et internautes, le marché
publicitaire, mais aussi les institutionnels, influenceurs et journalistes.
Les qualités requises
Pour être éditeur, il faut avoir une
certaine capacité à embrasser plusieurs problématiques en même temps
sans être trop spécialisé. Il faut
savoir s'adapter au public des magazines que l'on gère, avec une capacité de synthèse et de vision prospective, mais aussi un sens
marketing et commercial. L'éditeur
doit jongler avec les chiffres et
savoir réfléchir à des problématiques éditoriales.
La formation qui y mène
Il n'y a pas de formation spécifique
mais la plupart des professionnels à ce
poste ont suivi un cursus classique de
type faculté en sciences humaines pour
ensuite rejoindre une école de communication ou même parfois une école de
journalisme.
Un témoignage
« Je suis directrice de pôle sur la
lecture et l'anglais. Je travaille à
la fois avec la rédaction et les
équipes commerciales de J'aime lire
et ses magazines, I love english et
ses déclinaisons. Au cours d'une
journée, je peux être amenée à travailler sur un plan d'action commercial avec les équipes marketing. Je
peux enchaîner sur une réunion en
vue de l'amélioration d'une formule
éditoriale. Je présente ensuite mes
préconisations qui permettront
d'ajuster la formule, de l'adapter à
nos publics, et j'accompagne les
équipes dans la conduite du changement. Je peux aussi être dans la
validation pure et simple d'un
contenu, ou encore de la couverture
d'un roman de J'aime lire.
Je peux terminer ma journée par
un point financier avec un contrôleur de gestion pour travailler sur
la rentabilité d'une action commerciale, ou encore réaliser une simulation
financière
selon
des
demandes éventuelles. L'éditeur est
également amené à faire du management d'équipe tout au long de la
journée ».
Les qualités requises
Comme dans bon nombre d'autres fonctions, le responsable de communication
titre doit avoir le contact facile, de
bonnes qualités rédactionnelles, mais
aussi la capacité de comprendre les
enjeux des actualités et problématiques abordées pour relayer les bons
messages. Il faut également être capable de s'adapter à toutes les situations, être organisé et faire preuve de
bon sens. « Dans le secteur des médias,
il me semble aussi important d'avoir
une solide culture économico-financière et une parfaite connaissance du
marché publicitaire, témoigne Anne
Baron, chargée de communication chez
20 minutes. L'environnement implique
aussi nécessairement de se tenir au
courant, de tout, tout le temps et de
sentir l'air du temps. »
Une fourchette de salaire
De 35 000 euros par an pour démarrer à
65 000 euros par an en fin de
carrière.
Un témoignage
« Au quotidien, les missions consistent en la gestion des relations presse
(rédaction des communiqués, gestion
des demandes de journalistes, définition des messages et des éléments de
langage, accompagnement des dirigeants et des porte-paroles, etc), en
relation avec les agences de création
et les agences médias. Il faut aussi
assurer la gestion des campagnes
publicitaires, notamment au moment de
la publication des résultats d'étude
d'audience, relayer les breaking news
de la rédaction de 20 minutes aux desks
d'agences, aux matinales radio et aux
télévisions.
En collaboration avec le département marketing/études, j'assure la
veille concurrentielle et marché,
l'animation du site BtoB 20minutesmedia.com, la création de nouveaux
outils d'aide à la vente tels que des
booklets thématiques, la rédaction et
la diffusion de newsletters BtoB, le
soutien aux opérations de relations
publiques commerciales, l'animation
et la gestion des relations extérieures avec les partenaires et les
institutionnels. Tout cela dans un
même but : développer la notoriété et
renforcer le lien et l'attraction des
lecteurs à la marque, faire savoir et
révéler le véritable potentiel de 20
minutes en tant que solution média pour
les marques, garantir une image positive du journal comme acteur économique et social auprès des institutionnels et des influenceurs.
Plus encore peut-être que dans
d'autres secteurs, le responsable de
communication dans un média est aussi
beaucoup au service de la stratégie
définie par la direction commerciale.
Le métier de la communication au sein
d'un média est « atypique » dans la
mesure où le responsable de la communication et des relations presse évolue
dans un environnement où la culture de
l'info fait partie du quotidien ».
Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
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