Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 29)

Les Clés de la presse - automne 2013 29 Responsable communication titre Anne Baron (20 minutes) Description du poste Le métier de responsable de communication titre consiste à promouvoir la marque, ses actualités et ses dirigeants auprès de plusieurs publics : les lecteurs et internautes, le marché publicitaire, mais aussi les institutionnels, influenceurs et journalistes. Les qualités requises Pour être éditeur, il faut avoir une certaine capacité à embrasser plusieurs problématiques en même temps sans être trop spécialisé. Il faut savoir s'adapter au public des magazines que l'on gère, avec une capacité de synthèse et de vision prospective, mais aussi un sens marketing et commercial. L'éditeur doit jongler avec les chiffres et savoir réfléchir à des problématiques éditoriales. La formation qui y mène Il n'y a pas de formation spécifique mais la plupart des professionnels à ce poste ont suivi un cursus classique de type faculté en sciences humaines pour ensuite rejoindre une école de communication ou même parfois une école de journalisme. Un témoignage « Je suis directrice de pôle sur la lecture et l'anglais. Je travaille à la fois avec la rédaction et les équipes commerciales de J'aime lire et ses magazines, I love english et ses déclinaisons. Au cours d'une journée, je peux être amenée à travailler sur un plan d'action commercial avec les équipes marketing. Je peux enchaîner sur une réunion en vue de l'amélioration d'une formule éditoriale. Je présente ensuite mes préconisations qui permettront d'ajuster la formule, de l'adapter à nos publics, et j'accompagne les équipes dans la conduite du changement. Je peux aussi être dans la validation pure et simple d'un contenu, ou encore de la couverture d'un roman de J'aime lire. Je peux terminer ma journée par un point financier avec un contrôleur de gestion pour travailler sur la rentabilité d'une action commerciale, ou encore réaliser une simulation financière selon des demandes éventuelles. L'éditeur est également amené à faire du management d'équipe tout au long de la journée ». Les qualités requises Comme dans bon nombre d'autres fonctions, le responsable de communication titre doit avoir le contact facile, de bonnes qualités rédactionnelles, mais aussi la capacité de comprendre les enjeux des actualités et problématiques abordées pour relayer les bons messages. Il faut également être capable de s'adapter à toutes les situations, être organisé et faire preuve de bon sens. « Dans le secteur des médias, il me semble aussi important d'avoir une solide culture économico-financière et une parfaite connaissance du marché publicitaire, témoigne Anne Baron, chargée de communication chez 20 minutes. L'environnement implique aussi nécessairement de se tenir au courant, de tout, tout le temps et de sentir l'air du temps. » Une fourchette de salaire De 35 000 euros par an pour démarrer à 65 000 euros par an en fin de carrière. Un témoignage « Au quotidien, les missions consistent en la gestion des relations presse (rédaction des communiqués, gestion des demandes de journalistes, définition des messages et des éléments de langage, accompagnement des dirigeants et des porte-paroles, etc), en relation avec les agences de création et les agences médias. Il faut aussi assurer la gestion des campagnes publicitaires, notamment au moment de la publication des résultats d'étude d'audience, relayer les breaking news de la rédaction de 20 minutes aux desks d'agences, aux matinales radio et aux télévisions. En collaboration avec le département marketing/études, j'assure la veille concurrentielle et marché, l'animation du site BtoB 20minutesmedia.com, la création de nouveaux outils d'aide à la vente tels que des booklets thématiques, la rédaction et la diffusion de newsletters BtoB, le soutien aux opérations de relations publiques commerciales, l'animation et la gestion des relations extérieures avec les partenaires et les institutionnels. Tout cela dans un même but : développer la notoriété et renforcer le lien et l'attraction des lecteurs à la marque, faire savoir et révéler le véritable potentiel de 20 minutes en tant que solution média pour les marques, garantir une image positive du journal comme acteur économique et social auprès des institutionnels et des influenceurs. Plus encore peut-être que dans d'autres secteurs, le responsable de communication dans un média est aussi beaucoup au service de la stratégie définie par la direction commerciale. Le métier de la communication au sein d'un média est « atypique » dans la mesure où le responsable de la communication et des relations presse évolue dans un environnement où la culture de l'info fait partie du quotidien ».

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013

Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013

https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/2007_53
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1811_51
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1803_50
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1802_49
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1611_45
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1610_44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1607_43
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_03_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_02_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_01_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1602_42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1511_41
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1507_40
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1411_38
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1410_37
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1403_35
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1311_34
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1210_31
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1205_30
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1203_29
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1201_28
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1111_27
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1110_26
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1109_25
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1106_24
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1105_23
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1103_21
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1102_20
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1101_19
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1012_18
https://www.nxtbookmedia.com