Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 28)

28 le dossier Les Clés de la presse - automne 2013 Le guide des métiers de la presse Les métiers de la presse évoluent avec les nouvelles technologies. Gros plan sur une vingtaine de métiers, racontés par des professionnels. Avec l'émergence du numérique et des nouvelles technologies, les métiers évoluent à vitesse grand V. Dans sa dernière mouture, l'Observatoire des métiers de la presse constatait une hybridation des compétences dans toutes les fonctions d'un journal. « Les activités liées à l'acquisition d'audience impliquent par exemple de nouvelles pratiques marketing innovantes, ou encore des outils CRM et e-CRM partagés entre marketing et éditorial, souligne Nathalie Barret, la responsable de l'observatoire. Concernant les compétences clés, on voit apparaître l'animation de communautés de lecteurs et d'abonnés sur le Web, la maîtrise de différentes techniques de marketing, la gestion de bases de données clients, ou encore la réalisation et le pilotage d'études d'audience ». Pour mieux comprendre ces évolutions, les Clés de la presse a choisi d'interroger des professionnels, en leur demandant une description de leur poste, ou le déroulement d'une journée, mais aussi de définir les qualités requises, et de nous parler plus librement de leur métier. > 1. LES MÉTIERS DE MARKETINGDIFFUSION Editeur Florence Lotthe (Bayard jeunesse) Description du poste Le métier d'éditeur permet aux professionnels de travailler à la fois sur l'éditorial aux côtés des rédactions, tout en gérant l'environnement plus global des titres avec une partie marketing et commerciale. Mais aussi par exemple, la validation des budgets ou la mise en place de stratégies de développement des titres. La formation qui y mène Pour parvenir au poste d'éditeur, l'école de commerce reste la voie royale, bien que les éditeurs, parfois, ont une expérience de journaliste. Ils peuvent gravir les échelons au fur et à mesure au sein d'une rédaction. L'école de commerce semble toutefois la plus adaptée pour être en mesure de comprendre les problématiques commerciales et financières. Une fourchette de salaire Les salaires peuvent être très variables d'un groupe à l'autre.

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