Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 16)
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le banc d'essai
Les Clés de la presse - automne 2013
Une expérience en demi-teinte
Si la promesse est alléchante, la
réalité augmentée n'est pas si
facile à mettre en œuvre, si l'on en
croît les différents tests effectués
par la rédaction des Clés de la presse.
*
Pour se faire une idée précise de
l'expérience de réalité augmentée et de
ses promesses, les Clés de la presse a
fait une série de tests sur différents
journaux et magazines. Si certains se
sont révélés très faciles d'utilisation et ont tenu leurs promesses, pour
d'autres comme 20 minutes, le Figaro ou
encore Elle à table, nous n'avons malheureusement jamais réussi à accéder
aux contenus malgré de très nombreuses
tentatives, une connexion performante,
et des smartphones et tablettes de dernière génération.
Consultés, les éditeurs nous ont
affirmé qu'ils arrivaient de leur côté
à vivre ces expériences de réalité augmentée sans problème, certains reconnaissant néanmoins que l'accès aux
contenus peut se révéler difficile,
notamment si le papier journal est
légèrement froissé ou si la photo scannée n'est pas suffisamment contrastée.
Sans vouloir polémiquer, nous ne sommes
certainement pas les seuls à rencontrer
de telles impossibilités techniques...
et les lecteurs ne passent sûrement pas
autant de temps que nous à retenter
l'expérience en essayant de viser parfaitement les photos sans déborder, en
se tenant debout...
Autre remarque, les éditeurs ont
trop souvent tendance à croire, dans la
présentation des dispositifs, que le
principe de la réalité augmentée est
connu. Nombreux sont ceux qui n'expliquent pas clairement comment tenter
l'expérience, notamment qu'il faut
commencer par télécharger l'application dédiée. Un défaut à corriger si les
éditeurs souhaitent booster les
connexions à ce type de contenus,
autant sur le plan éditorial que publicitaire. Heureusement, il y a de bons
élèves en matière de réalité augmentée.
En voici trois.
Télé 7 jours
(Couverture de Karine Lemarchand, mai
2013)
Pédagogie
Un encadré sur la couverture précise
que quelque chose se cache derrière la
photo, en l'occurrence « une personnalité déguisée », et qu'elle est à découvrir avec un smartphone ou une
tablette. Les folios des pages explicatives sont immédiatement perceptibles,
sur la couverture. La méthode est
ensuite clairement expliquée : téléchargement de l'application ou mise à
jour, élément de la page à viser pour
découvrir, à l'intérieur du magazine,
les contenus augmentés... Une partie est
même consacrée spécialement à la Une.
Test
Sans trop en dire, Télé 7 jours
attise la curiosité en couverture. En
lançant l'application et en cadrant la
photo avec l'appareil, l'image est
reconnue et apparaît en plein écran. En
suivant les instructions, comme pour un
jeu de grattage, Karine Lemarchand
laisse place à l'une des candidates de
l'émission déguisée en Madonna interviewée dans ce même numéro.
Bilan
Une façon simple et amusante de promouvoir un contenu à la Une.
Télé star
(26 octobre au 1er novembre)
Pédagogie
Dans le sommaire, un encadré donne
la marche à suivre, avec de petites
icônes pour être sûr de ne pas se tromper : télécharger l'application, repérer le logo dans le magazine et ouvrir
l'application ; sélectionner le bouton
« Téléstar + » ; positionner l'appareil
au-dessus de la page et lancer la vidéo.
Et pour les impatients qui n'ont pas
envie de parcourir toutes les pages à la
recherche du logo, le numéro des pages
augmentées est indiqué. Bon point !
Test
Une tentative infructueuse et une
application relancée plus tard, des
images avec une icône « lecture » appa-
raissent sur l'écran de la tablette et
devant la page, donnant une impression
de 3D. En cliquant sur l'une d'elles,
l'utilisateur est renvoyé vers un lecteur de vidéo Télé star, ou vers Youtube
pour visionner la vidéo. On découvre
alors un zapping, des bandes annonces,
des clips, des teasers, une série animée ou le making-off d'une séance
photo. En tout, une douzaine de vidéos
sont proposées, apportant une véritable information supplémentaire aux
articles des pages magazine.
Bilan
Un dispositif qui apporte une vraie
valeur ajoutée.
Grazia
(Édition du 18 au 24 octobre)
Pédagogie
Une page pleine pour montrer « comment ça marche », la réalité augmentée.
Si la lectrice rate l'explication, on
peut dire que c'est parce qu'elle y met
de la mauvaise volonté. Le principe et
la façon de décrire la méthode sont les
mêmes que pour Télé star, issu du même
groupe (Mondadori).
Test
Les contenus apparaissent d'abord
sous forme d'images, sur lesquelles il
faut appuyer avant d'être basculé sur
une plateforme pour lire les vidéos et
les sons. Là aussi, elles donnent, dans
un premier temps, une impression de 3D,
surprenante au début, mais à laquelle
on se fait rapidement. Clips, nouveaux
morceaux d'artistes, bandes annonces,
mais aussi vidéos humoristiques sont là
pour régaler la lectrice. Et sur la Une,
une expérience un peu particulière est
proposée : la mode à 360°, une série de
photos de mode, à découvrir sur plusieurs pages du magazine, mises bout à
bout pour donner l'impression, en tournant le téléphone, d'être au cœur du
décor et des mannequins.
Bilan
Là encore, une bonne surprise et des
contenus à la fois intéressants et surtout divertissants, en complément du
papier.
Jessica Ibelaïdene
Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013
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https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
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https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
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