Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 16)

16 le banc d'essai Les Clés de la presse - automne 2013 Une expérience en demi-teinte Si la promesse est alléchante, la réalité augmentée n'est pas si facile à mettre en œuvre, si l'on en croît les différents tests effectués par la rédaction des Clés de la presse. * Pour se faire une idée précise de l'expérience de réalité augmentée et de ses promesses, les Clés de la presse a fait une série de tests sur différents journaux et magazines. Si certains se sont révélés très faciles d'utilisation et ont tenu leurs promesses, pour d'autres comme 20 minutes, le Figaro ou encore Elle à table, nous n'avons malheureusement jamais réussi à accéder aux contenus malgré de très nombreuses tentatives, une connexion performante, et des smartphones et tablettes de dernière génération. Consultés, les éditeurs nous ont affirmé qu'ils arrivaient de leur côté à vivre ces expériences de réalité augmentée sans problème, certains reconnaissant néanmoins que l'accès aux contenus peut se révéler difficile, notamment si le papier journal est légèrement froissé ou si la photo scannée n'est pas suffisamment contrastée. Sans vouloir polémiquer, nous ne sommes certainement pas les seuls à rencontrer de telles impossibilités techniques... et les lecteurs ne passent sûrement pas autant de temps que nous à retenter l'expérience en essayant de viser parfaitement les photos sans déborder, en se tenant debout... Autre remarque, les éditeurs ont trop souvent tendance à croire, dans la présentation des dispositifs, que le principe de la réalité augmentée est connu. Nombreux sont ceux qui n'expliquent pas clairement comment tenter l'expérience, notamment qu'il faut commencer par télécharger l'application dédiée. Un défaut à corriger si les éditeurs souhaitent booster les connexions à ce type de contenus, autant sur le plan éditorial que publicitaire. Heureusement, il y a de bons élèves en matière de réalité augmentée. En voici trois. Télé 7 jours (Couverture de Karine Lemarchand, mai 2013) Pédagogie Un encadré sur la couverture précise que quelque chose se cache derrière la photo, en l'occurrence « une personnalité déguisée », et qu'elle est à découvrir avec un smartphone ou une tablette. Les folios des pages explicatives sont immédiatement perceptibles, sur la couverture. La méthode est ensuite clairement expliquée : téléchargement de l'application ou mise à jour, élément de la page à viser pour découvrir, à l'intérieur du magazine, les contenus augmentés... Une partie est même consacrée spécialement à la Une. Test Sans trop en dire, Télé 7 jours attise la curiosité en couverture. En lançant l'application et en cadrant la photo avec l'appareil, l'image est reconnue et apparaît en plein écran. En suivant les instructions, comme pour un jeu de grattage, Karine Lemarchand laisse place à l'une des candidates de l'émission déguisée en Madonna interviewée dans ce même numéro. Bilan Une façon simple et amusante de promouvoir un contenu à la Une. Télé star (26 octobre au 1er novembre) Pédagogie Dans le sommaire, un encadré donne la marche à suivre, avec de petites icônes pour être sûr de ne pas se tromper : télécharger l'application, repérer le logo dans le magazine et ouvrir l'application ; sélectionner le bouton « Téléstar + » ; positionner l'appareil au-dessus de la page et lancer la vidéo. Et pour les impatients qui n'ont pas envie de parcourir toutes les pages à la recherche du logo, le numéro des pages augmentées est indiqué. Bon point ! Test Une tentative infructueuse et une application relancée plus tard, des images avec une icône « lecture » appa- raissent sur l'écran de la tablette et devant la page, donnant une impression de 3D. En cliquant sur l'une d'elles, l'utilisateur est renvoyé vers un lecteur de vidéo Télé star, ou vers Youtube pour visionner la vidéo. On découvre alors un zapping, des bandes annonces, des clips, des teasers, une série animée ou le making-off d'une séance photo. En tout, une douzaine de vidéos sont proposées, apportant une véritable information supplémentaire aux articles des pages magazine. Bilan Un dispositif qui apporte une vraie valeur ajoutée. Grazia (Édition du 18 au 24 octobre) Pédagogie Une page pleine pour montrer « comment ça marche », la réalité augmentée. Si la lectrice rate l'explication, on peut dire que c'est parce qu'elle y met de la mauvaise volonté. Le principe et la façon de décrire la méthode sont les mêmes que pour Télé star, issu du même groupe (Mondadori). Test Les contenus apparaissent d'abord sous forme d'images, sur lesquelles il faut appuyer avant d'être basculé sur une plateforme pour lire les vidéos et les sons. Là aussi, elles donnent, dans un premier temps, une impression de 3D, surprenante au début, mais à laquelle on se fait rapidement. Clips, nouveaux morceaux d'artistes, bandes annonces, mais aussi vidéos humoristiques sont là pour régaler la lectrice. Et sur la Une, une expérience un peu particulière est proposée : la mode à 360°, une série de photos de mode, à découvrir sur plusieurs pages du magazine, mises bout à bout pour donner l'impression, en tournant le téléphone, d'être au cœur du décor et des mannequins. Bilan Là encore, une bonne surprise et des contenus à la fois intéressants et surtout divertissants, en complément du papier. Jessica Ibelaïdene

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Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013

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