Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011 - (Page 34)

34 l’étude Les Clés de la presse - novembre 2011 Le nouveau visage de la presse territoriale En dix ans, la presse territoriale a changé de visage. Rapporter les faits d’une institution n’est plus son unique tâche. Elle s’est non seulement rapprochée de ses habitants, mais elle est aussi moins institutionnelle. « Le magazine institutionnel est de moins en moins le magazine de l’institution ». Pour Vincent Guillaudeux, directeur associé de TMO régions, qui vient de réaliser une étude sur la presse territoriale, la presse des collectivités a profondément évolué depuis dix ans et une première enquête du même type. Elle s’est progressivement rapprochée de son territoire, de ses habitants, et se nourrit désormais d’une information « miroir », une information pratique. La dimension institutionnelle n’est pas abandonnée, mais elle ne constitue plus la ligne directrice des choix éditoriaux. Résultat, ses diffusions sont en hausse, ses équipes se sont professionnalisées, ses maquettes et ses supports ont progressivement changé, pour s’adapter aux attentes de ses lecteurs. Explications en cinq tendances. > 1. L’essor du papier « Le premier constat est l’essor du print, constate Vincent Guillaudeux. La presse papier a accueilli l’arrivée de nouveaux acteurs, notamment les intercommunalités ». Ces regroupements de communes ou de municipalités éditent presque tous un gratuit à destination de leurs administrés. Un signe : en moins de dix ans, les diffusions de la presse des collectivités locales ont augmenté de 12 %, à 151 millions d’exemplaires par an. Et ce n’est pas fini : selon l’étude de TMO régions, seules 5 % des collectivités envisagent de diminuer le papier au profit du Web. « Internet n’est pas adapté à la presse institutionnelle car elle offre des informations destinées aux habitants, ce n’est pas la même démarche », précise Vincent Guillaudeux. Pour autant, 81 % des collectivités déclarent qu’elles vont renforcer leur communication Web dans les années à venir. Et l’accessibilité des supports en ligne, même si elle n’est pas la priorité, s’est fortement développée depuis dix ans. En 2002, les collectivités étaient 20 % à diffuser en ligne leur publication. En 2011, elles sont 89 %. « L’appui d’Internet n’a pas la même efficacité que pour la presse quotidienne, poursuit-il. La presse des collectivités va chercher son lecteur, elle va devoir développer de nouvelles pratiques sur Internet, par la mise en ligne d’informations pratiques ou par de nouvelles manières de communiquer avec les habitants ». Les newsletters commencent petit à petit à se développer (33 % des collectivités en éditent), y compris au sein des communes de tailles modeste : 25 % des moins de 5 000 habitants déclarent en diffuser. 2. Une presse un peu moins institutionnelle La presse territoriale ouvre ses horizons, elle se diversifie : une nouvelle tendance à la spécialisation se dessine par la mise en œuvre de stratégies plus ciblées. Dorénavant, elle ne cherche plus à capter le plus grand nombre, mais s’adresse à des groupes so-

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011

sommaire & édito
l'événement
les enquêtes
l'entretien
la vie de la presse
l'étude
le bloc-notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011

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