Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011 - (Page 2)

2 l’événement Les Clés de la presse - novembre 2011 Les stratégies tablettes de la presse Les éditeurs de presse n’ont pas tardé à explorer le potentiel des tablettes tactiles, puisqu’on recense aujourd’hui une centaine d’applications presse. Avec des contenus et des modèles économiques différents. Dix-huit mois après l’arrivée en France de l’iPad, la tablette d’Apple, les éditeurs de presse ont résolument adopté le virage numérique, puisque nous avons recensé, à la rédaction des Clés de la presse, une centaine d’applications presse. Et le rythme semble s’accélérer ces dernières semaines avec l’annonce, quasi quotidienne, de lancement de nouvelles applications, émanant par exemple de Public, TV magazine, l’AFP, Vivre Paris, l’Agefi, Mediapart, RFO, France télévisions, M magazine (le magazine du Monde)… sans parler des nouvelles versions de ceux qui se sont lancés il y a déjà plusieurs mois (20 minutes, la Croix, Rue 89, Stuff, ou encore Relay), ni les éditeurs qui ont annoncé leur arrivée prochaine sur ce marché, comme GQ. Il faut dire que le parc (évalué à un peu moins d’un million de tablettes iPad, sans compter celles des autres fabricants), sans être énorme, commence à être conséquent. Selon une étude publiée > récemment par Médiamétrie et GFK, les foyers français sont trois fois plus nombreux qu’en 2010 à vouloir acheter une tablette dans les six mois à venir, ce qui représentent quelque 525 000 foyers. « La recherche de mobilité et l’engouement pour un équipement innovant semblent prendre le pas sur les autres motivations d’équipement », estiment les auteurs de l’étude, pour qui ces intentions d’achat « pourraient même être dépassées à l’approche des fêtes de fin d’année », notamment sur la cible des 35/49 ans. « Si les tablettes tactiles sont en pleine expansion, cet équipement semble venir en complément de l'ordinateur, poursuiventils. Et le multi-équipement se développe de plus en plus dans les foyers : aujourd'hui, près d'un sur trois (31,4 %) possède plusieurs ordinateurs, contre 28,7 % il y a un an ». Pour mieux comprendre comment les éditeurs de presse appréhendaient ce nouveau marché, nous avons demandé à une quinzaine d’entre eux de nous expliquer leur stratégie en matière mobile et, plus particulièrement, sur les tablettes. Voici leurs réponses. Prisma presse progresse à petits pas Si Prisma presse s’est lancé très tôt sur le mobile avec, notamment, l’application Géo, le groupe se montre plus prudent concernant les tablettes. « Nous avançons avec les marques pour lesquelles cela fait le plus de sens par rapport aux utilisateurs cibles et aux usages du support », explique Frédéric Daruty, directeur du pôle Internet et nouveaux médias. Pour l’heure, le modèle économique des applications sur tablettes repose principalement sur la vente aux utilisateurs et la publicité. « Compte tenu des investissements que ces nouveaux supports demandent, cela ne

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les enquêtes
l'entretien
la vie de la presse
l'étude
le bloc-notes

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