Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011 - (Page 8)

8 la vie de la presse mardi 1er février 2011 Comment la Voix du nord a relancé le Courrier picard Dix-huit mois après son rachat par la Voix du nord, le Courrier picard est en ordre de marche. Ses dirigeants misent sur la nouvelle formule, lancée le 12 janvier, pour reconquérir lecteurs et annonceurs. La nouvelle formule, lancée le 12 janvier dernier par le Courrier picard, constitue à la fois l’aboutissement de 20 ans d’histoire (cf. l’encadré ci-contre) et de 18 mois de mutation menée à marche forcée par son nouveau propriétaire, le groupe Voix du nord. « Les coûts d'impression étaient devenus exorbitants, avec un problème de rotatives obsolètes », reconnaît aujourd’hui Daniel Hutier, l’ancien directeur général du quotidien d’Amiens, comme en écho à Jacques Hardoin, le directeur général du groupe Voix du nord, qui expliquait dans un communiqué du 6 avril 2009, avant le déclenchement de l'opération de reprise : « Nous pensons que ce titre peut poursuivre son histoire au service des habitants de sa région en développant son offre tant sur le papier que sur le Web, mais en réduisant significativement ses coûts de production… Nous n’engagerons pas le groupe, qui est déjà endetté pour financer ses propres projets de développement, dans une opération qui risquerait de le mettre en difficulté. Nous devrons donc consacrer l’essentiel de l’effort financier au nécessaire projet de réorganisation du Courrier picard ». Une mutation à marche forcée Et, le moins que l’on puisse dire, c’est que cette mission a été menée très rapidement. Le rachat était à peine signé que le centre d'impression amiénois a été fermé (entraînant un plan social de trentequatre personnes) et que le 5ème quotidien du groupe (avec la Voix du nord, Nord éclair, Nord littoral et Direct Lille) a été imprimé sur les presses de la Pilaterie, dans la métropole lilloise. Dans le même temps, le vieux statut de société coopérative ouvrière de production a été abandonné au profit d’une classique société anonyme. Quant aux 33 départs en clause de cession, ils ont été compensés par 27 recrutements, qui ont permis de rajeunir sensiblement la moyenne d’âge d’une rédaction de 87 journalistes (sur un effectif total d’environ 200 salariés). Ensuite, la Voix du nord s’est attaquée à la rénovation du produit luimême. L'univers de la presse quotidienne régionale exige des évolutions rapides. Or le titre n'avait pas bougé depuis une > dizaine d'années. Une image vieillotte à effacer, y compris auprès des annonceurs, une réorganisation de A jusqu'à Z, une distribution dynamisée qui s'effectue désormais via quatre dépôts centraux. C'est l'enjeu de la nouvelle formule concoctée avec le service études du groupe, et le soutien du cabinet Nata Rampazzo qui, après avoir déjà relooké la Voix du Nord il y a quelques années, a élaboré la nouvelle maquette et les lignes graphiques. Au menu, des tétières un poil plus rouge avec, chaque jour, une personne en détouré, mais aussi un code couleur en

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011

sommaire & édito
l'événement - La presse numérique en plein essor
citizen presse - Michael Koch
l'enquête - La presse vent debout contre Apple
la vie de la presse
l'entretien - Marc Auburtin : « Mon plan à 5 ans pour la Provence »
l'étude - Une année 2010 prometteuse pour la publicité en ligne
le flash-back - Le mois de janvier au jour le jour
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011