Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011 - (Page 24)

24 l’étude mardi 1er février 2011 Une bonne année 2010 pour la publicité en ligne A l’occasion de la 5ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, le Syndicat des régies Internet (SRI) et Capgemini consulting ont livré des résultats en progression pour l’ensemble des canaux. Revue de détails. Finalement, l’année 2010 aura été un bon cru pour la communication online. Après un premier semestre inquiétant, « il y a eu une véritable accélération au deuxième semestre », constate Jérôme Bourgeais, directeur associé de Capgemini. Un phénomène qui a largement participé à la progression globale du marché en 2010. « La communication digitale a progressé de 9 % par rapport à 2009, se félicite Luc Tran Thang, président du SRI. Le marché représente aujourd’hui 2,31 milliards d’euros de chiffre d’affaires nets cette année. » > 1. Des évolutions positives pour l’ensemble des canaux A l’exception de l’emailing, l’ensemble des canaux de communication online ont observé une évolution positive. - Le « search », porté par les usages Internet, poursuit sa progression avec une croissance de 9 % de son chiffre d’affaires par rapport à 2010, et un montant investi de 960 millions d’euros nets. - En deuxième position vient le « display », avec 540 millions d’euros nets de chiffres d’affaires, soit une hausse de 12 %, avec une forte accélération au deuxième semestre. « On assiste à une véritable percée du média vidéo, constate Jérôme Bourgeais. La publicité vidéo est spécifique au média online, et suit une logique d’interactivité. » - Derrière, l’affiliation totalise un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros nets, en progression de 25 % sur l’année 2010. Les plateformes continuent de présenter une forte attractivité en tant qu’apporteur d’affaires pour les ecommerçants, selon le SRI. - Après une forte baisse en 2009, l’emailing connaît à nouveau un recul de 9 %, à 95 millions d’euros nets de chiffre d’affaires. Un résultat qui s’explique notamment par un durcissement des règles anti-spam. - De leur côté, les comparateurs de prix affichent une progression de 19 %, à 120 millions d’euros de chiffre d’affaires. Une activité notamment soutenue par le dynamisme du e-commerce et l’arrivée de nouveaux annonceurs comme certaines grandes marques off-line. - Enfin, dopé par la diffusion des smartphones et la promotion de nombreuses applications, le mobile connaît une forte croissance de 23 % en 2010, et atteint 27 millions d’euros nets de chiffre d’affaires. 2. Quatre évolutions marquantes - L’explosion de la publicité vidéo constitue l’un des faits les plus marquants de 2010. Pour répondre à la forte demande des annonceurs, les éditeurs développent les contenus vidéo premiums. « Une série de bonnes pratiques commence à émerger en matière de publicité vidéo,

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011

sommaire & édito
l'événement - La presse numérique en plein essor
citizen presse - Michael Koch
l'enquête - La presse vent debout contre Apple
la vie de la presse
l'entretien - Marc Auburtin : « Mon plan à 5 ans pour la Provence »
l'étude - Une année 2010 prometteuse pour la publicité en ligne
le flash-back - Le mois de janvier au jour le jour
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011

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