Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011 - (Page 1)

lapresse + le mensuel _les clés de_ La boîte à outils des professionnels de la presse sommaire www.lesclesdelapresse.fr n°20 du mardi 1er février 2011 l’événement............ p.2 La presse numérique en plein essor. citizen presse......... p.4 Michael Koch, Pdg de Wolters kluwer France. l’enquête.............. p.6 La presse vent debout contre Apple. la vie de la presse..... p.8 - Comment la Voix du nord a relancé le Courrier picard. - Pourquoi Publihebdos lance des journaux gratuits urbains. - Avec sa nouvelle formule, Midi libre opère un retour aux sources. - Fricote mise sur le street marketing pour son lancement. - Un test de saturation pour mesurer son potentiel de vente. - L’enjeu de l’information sportive. - Panorama de la déontologie dans les journaux. l’entretien........... p.22 Marc Auburtin : « Mon plan à 5 ans pour la Provence ». l’étude............... p.24 Une année 2010 prometteuse pour la publicité en ligne. le flash-back..........p.26 Le mois de janvier au jour le jour. les bonnes feuilles.... p.30 Les transformations du journalisme de 1945 à 2010, par Camille Laville. Editions De Boeck et Ina éditions. le bloc notes......... p.32 Retrouvez tous les rendez-vous de la profession, mais aussi l’actualité des prochains mois, le coin des études et les nouvelles offres publicitaires. L’essor de la presse numérique APRÈS DEUX ANNÉES ENTRÊMEMENT DIFFICILES, LA PRESSE SUR INTERNET A REROUVÉ LE CHEMIN DE LA CROISSANCE, ET MÊME DE LA RENTABILITÉ POUR UN GRAND NOMBRE D’ÉDITEURS. LIRE L’ENQUÊTE PAGE 2. édito > Promesses Annoncé depuis longtemps comme un relais de croissance évident de la presse, le numérique semble enfin tenir ses promesses. L’enquête que nous publions dans ce numéro (page 2) tend en effet à montrer que 2010 marquera un tournant dans l’histoire de la presse sur Internet. Après des années de doute et de faux espoirs, un cap semble avoir été franchi l’an dernier, puisque de plus en plus d’éditeurs de presse sont enfin parvenus au seuil de rentabilité. > Après le Monde et les Echos, c’est au tour du Figaro, du groupe Express-Roularta, de Libération, de Marie Claire, ou encore de 20 minutes d’annoncer des résultats positifs pour l’ensemble de leurs activités numériques, qui prennent de surcroit un poids de plus en plus important dans leur modèle économique. Quant à ceux qui n’en sont pas encore là, l’optimisme reste de mise pour 2011. Il faut dire que l’émergence de nouveaux supports mobiles, comme les tablettes, suscite bien des appétits. Nous n’en sommes pour l’heure qu’aux balbutiements, en raison d’un parc de tablettes encore réduit, mais le potentiel est là. Si l’on y ajoute des recettes de publicité en ligne en plein essor, avec une hausse de 9 % des recettes nettes l’an dernier, l’espoir est réel. « Après un premier semestre inquiétant, il y a eu une véritable accélération au deuxième semestre », constate Jérôme Bourgeais, directeur associé de Capgemini dans son Observatoire de l’e-pub (lire page 24). Les prévisions pour 2011 s’annoncent encore meilleure, avec une hausse attendue de 12 %. « La croissance de la publicité en ligne est solide et durable, assure Sébastien Danet, président de l’Udecam. Les indicateurs d'investissements des pays les plus matures, ainsi que le niveau de consommation des internautes, donnent des perspectives à court et moyen terme très favorables. » On ne demande qu’à le croire. En attendant, bonne lecture à tous. Didier Falcand (didierfalcand@lesclesdelapresse.fr) http://www.lesclesdelapresse.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011

sommaire & édito
l'événement - La presse numérique en plein essor
citizen presse - Michael Koch
l'enquête - La presse vent debout contre Apple
la vie de la presse
l'entretien - Marc Auburtin : « Mon plan à 5 ans pour la Provence »
l'étude - Une année 2010 prometteuse pour la publicité en ligne
le flash-back - Le mois de janvier au jour le jour
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°20 - Février 2011