Les Clés de la presse - Magazine n°49 - 9

Les Clés de la presse - n°49

TF1 diversifie ses activités
Depuis septembre 2016, TF1 publicité est la régie publicitaire de
Twitch, première plateforme Web mondiale de diffusion d'e-sport. Au quotidien, la régie vend des spots à des
marques sur Twitch de la même manière
que sur TF1, TMC, Youtube ou sur la plateforme digitale MyTF1. Le groupe propose aux annonceurs des offres communes
à ses différentes plateformes pour
cibler les jeunes de 15 à 24 ans. Cette
année, TF1 a fait son entrée au capital
de Studio 71, l'une des premières MCN
(multi-channel network) au monde qui
s'occupe de la gestion et de la promotion de talents sur Youtube. Studio 71 a
pour objectif d'investir l'e-sport :
selon son directeur général, Nicolas
Capuron, « Studio 71 souhaite se positionner comme un acteur référent sur la
thématique en proposant à de nouveaux
talents de nous rejoindre et développer
des contenus digitaux ambitieux autour
de cette thématique. »
Le groupe a également organisé des
tournois diffusés sur MyTF1. « Pour
l'instant, cela dépend des tournois
assez grand public que l'on trouve,
parce que cela reste encore un secteur
de niche et l'on veut des contenus plus
grand public, explique Philippe
Boscher, directeur marketing, digital,
études, recherche et développement chez
TF1 publicité. Pour cela, nous travaillons beaucoup avec des start-up.
Dans le cadre de notre programme d'incubation, l'e-sport a vite été identifié

comme l'une des cibles prioritaires. »
Dès sa première année d'existence,
l'incubateur a soutenu Glory4Gamers,
entreprise spécialisée dans l'organisation de compétitions en ligne d'esport pour les joueurs de tout niveau.
TF1 a également accompagné GamersOrigin, producteur d'événements e-sport et
d'une Web TV live. En 2016, le groupe a
donc diffusé sur MyTF1 Xtra la finale de
la Fifa interactive World cup, ainsi
qu'un tournoi Hearthstone, en association avec ces deux start-up.
TF1 projette aussi de lancer une
émission de téléréalité d'e-sport sur
le principe suivant : un groupe de
joueurs réuni dans une maison, entraîné
par des coachs pour réussir une compétition. « Cela vous rappelle évidemment
tout ce que TF1 a pu produire depuis la
Star academy, précise Philippe Boscher.
Il y aura des histoires humaines à
raconter. On l'a fait dans la chanson,
la danse et, demain, on le fera avec l'esport. Nous sommes dans la modernisation de notre savoir-faire. » Pour
l'instant, la régie est toujours à la
recherche d'un annonceur. « Pour que le
projet ait un sens, il faut trouver
l'annonceur qui puisse s'intégrer dans
ce dispositif, précise-t-il. Nous voulons faire un vrai programme court imaginé avec l'annonceur, afin qu'il soit
une véritable valorisation ». La chaîne
prend pour exemple la réussite du programme « Du côté de chez vous », conçu
avec Leroy Merlin.

||Melty parie sur
Snapchat ||
Suite à la fermeture du melty E-sport
club en octobre 2016, Melty a décidé
d'élargir son traitement à
l'actualité du jeu vidéo. Le groupe
a développé la Crème du gaming,
déclinée sur plusieurs supports :
site Internet, Facebook et désormais
Snapchat discover. En septembre
dernier, un an après le lancement
réussi de Melty sur Snapchat, le
média a décidé d'ouvrir une nouvelle
chaîne : « la Crème du gaming »,
première chaine Snapchat française
entièrement dédiée au gaming. Du
lundi au jeudi, la rédaction produit
une dizaine de pages par jour et 15
pages le reste de la semaine.
« L'e-sport est un sujet comme un
autre et cela fait partie du gaming,
explique Jérémie Clévy, directeur
général de Meltygroup. Snapchat est
une plateforme qui correspond
parfaitement à notre cible. On a
vocation à vulgariser l'e-sport.
Difficile de trouver plus légitime
que nous sur ce support. »
Si Facebook ne permet pas de
valoriser son audience de plus
de 600 000 followers, Snapchat
discover répond à cet objectif de
monétisation. Selon le directeur
général de Melty, l'application
gratuite a attiré une soixantaine
d'annonceurs depuis le lancement de
la première chaîne. De quoi se
féliciter : « nous avons la
communauté la plus puissante, avec
un ratio de nombre de vues par fan
très élevé et nous avons percé en
moins d'un an ».

La Provence s'intéresse aux événements
La presse quotidienne régionale
regarde aussi avec attention le
phénomène de l'e-sport. En novembre
dernier, la Provence a fait ses premiers pas dans cet univers en étant le
principal partenaire d'un salon dédié
aux héros, aux mangas et aux jeux
vidéo. Organisé à Marseille, le Hero
festival a réuni 44 200 personnes sur
deux jours.
Depuis son arrivée l'été dernier à
la tête du groupe, Jean-Christophe

Serfati entend diversifier son offre :
« nous essayons de racheter ou sponsoriser des événements qui attirent les
jeunes, a-t-il expliqué en novembre
lors d'une conférence du salon la
Presse au futur. Nous avons sponsorisé
un salon du manga, des comics et du jeu
vidéo pour la première fois cette
année, et nous allons certainement le
reprendre. Nous regardons tout ce qui
peut capter les jeunes : l'e-sport et
les événements sportifs.»

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