Les Clés de la presse - Magazine n°49 - 3

Les Clés de la presse - n°49

La tendance

édito

La presse cuisine, un marché encombré
mais dynamique
p.26

Il va y avoir
du e-sport

Ces dernières années, la cuisine est sous le feu
des projecteurs, notamment à la télévision.
Dans la presse, de nombreux titres naissent, donnant
l'impression que le marché est inépuisable.

Le reportage
Le rendez-vous de l'info locale

p.30

La 4ème édition du Médialab speed training a eu lieu
à Nantes en septembre dernier. Retour sur cette
journée de partage d'expériences et de bonnes
pratiques.

Le portrait
Gwendoline Michaelis,
Prisma média

p.22

Directrice du pôle Premium de Prisma média
depuis dix-huit mois, elle a su tirer parti
de son « leadership » naturel pour évoluer dans un
groupe où elle est arrivée il y a presque dix ans.

Abonnement 290 euros TTC (dont TVA
à 2,10 %) par an pour 4 magazines
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Les Clés de la presse est édité par la

Directeur de la publication

société Jouillat Presse, Sarl au

Didier Falcand
Rédaction
Justine Cantrel,
Iris Chartreau (01 46 55 88 42).
Illustrations et infographies
Félé

capital de 50 000 euros, immatriculée
au RCS de Nanterre (n°479 276 396).
Siège social
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Code Naf : 5813Z. ISSN : 1777-3059

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et passible de poursuites.

Pour
l'instant,
l'e-sport est loin
d'avoir trouvé sa
place dans les médias, mais ces
derniers s'y intéressent de
plus en plus. S'ils sont
convaincus du potentiel, ils
ont encore du mal à trouver la
bonne clé pour investir ce marché. Comme nous l'explique
Laurent Michaud, directeur
d'étude à l'Idate, dans l'enquête que nous consacrons à ce sujet, le marché de l'e-sport
n'en est qu'à ses débuts. « Ce qui est attractif pour les
médias, c'est que c'est un secteur d'activité encore assez peu
cher pour les annonceurs et qu'il suscite des audiences massives sur le Web ». Signe qui ne trompe pas, un groupe comme
Webedia en a fait l'une de ses priorités et l'attaque sous quatre angles différents : la production de contenus avec Jeuvideo.com et Millenium ; l'organisation de compétitions, notamment l'organisation de la coupe du monde du jeu vidéo ; la
gestion de talents digitaux dont des pro-gamers ; et le management de clubs. « Nous sommes leaders en France dans ces quatre domaines, et nous sommes les seuls à pouvoir créer une
synergie entre ces activités, nous explique Cédric Page,
directeur de la division gaming de Webedia. Notre objectif
n'est plus de gagner des parts d'audience, mais de développer
le secteur. C'est pourquoi nous avons lancé la chaîne ES1 ».
Pour les autres, l'heure est encore à l'expérimentation.
Après avoir été l'un des premiers médias à diffuser des compétitions e-sport, l'Equipe a fait marche arrière. « Nous sommes
très fiers d'avoir été les premiers à installer cette discipline en direct chaque semaine à la télévision, déclare Arnaud
de Courcelles, le directeur de la chaîne l'Equipe. Mais les
audiences étaient finalement assez décevantes et nous avons
modifié profondément la grille de la chaîne ». Autre précurseur, le groupe Melty a dû réorienter ses activités face à
l'évolution du marché. Jusqu'en 2016, le groupe détenait quatre équipes d'e-sport. Mais la gestion d'équipes a cessé brusquement fin 2016 en raison d'une inflation des salaires,
« multipliés par quatre en un an », selon Jérémie Clévy, le
directeur général de Meltygroup.
Ce qui ne veut pas dire pour autant que les médias n'ont pas
une carte à jouer. Certains multiplient les expérimentations.
L'Equipe, par exemple, après avoir abandonné la diffusion
d'événements, teste la carte des contenus. Melty s'est recentré sur les réseaux sociaux, la Provence explore la voie des
événements, le groupe AB se lance dans la diffusion des jeux
Blizzard, Bein sports mise sur la complémentarité avec la
télévision, et TF1 se positionne sur le marché publicitaire.
Bonne lecture à tous.
Didier Falcand
didierfalcand@lesclesdelapresse.fr

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