Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 40

le dossier

Les Clés de la presse - été 2017

Explicite

payant et indépendant
Depuis janvier, Explicite explore
de nouvelles manières de couvrir
l'actualité, en vidéo, et sur les
réseaux sociaux. Ce nouveau média passera au payant de manière à préserver son
indépendance.

« Nous avons volontairement fait les
choses à l'envers : d'abord, du journalisme, puis, nous avons voulu créer une
entreprise ». C'est ainsi qu'Olivier
Ravanello, ancien spécialiste international d'iTélé, raconte la genèse d'Explicite, à l'occasion d'un débat au
Press club de France. Avec une quarantaine de collègues qui ont quitté la
chaîne d'information en continu suite à
la grève historique de fin 2016, il a
lancé ce média 100 % vidéo, d'abord sur
les réseaux sociaux. La première conférence de presse était d'ailleurs un
Facebook live, suivi par 12 000 personnes, le 16 janvier. Avant la publication de premiers contenus, en direct des
Etats-Unis, pour l'investiture de
Donald Trump, le 20 janvier.
Actualités internationales, politiques, sujets sociaux et sociétaux... le
média se veut généraliste. « Mais les
réseaux sociaux sont une étape transitoire, explique Olivier Ravanello.
Facebook et Twitter nous servent de
vitrine pour construire la marque ». Car
si les anciens d'iTélé ont retenu une
chose de leur expérience précédente,
c'est le prix de l'indépendance. Cette
volonté de prouver leur valeur et de
rester libre des puissances ne peut pas
fonctionner sur les réseaux.

Un modèle payant
Même si certains contenus resteront
diffusés sur ces supports pour « faire
comprendre qui nous sommes », le modèle
économique reposera, à l'horizon 2018,
sur un site et une application payants.
Dans cette optique, Explicite a été
rejoint par Simon Baldeyrou, ancien
directeur général France de Deezer, qui
compte s'inspirer du modèle d'autres
industries, comme la musique, le

Explicite a pris l'habitude de donner la parole aux internautes, qui peuvent interagir,
via Facebook live, avec les journalistes et invités.

cinéma, et les séries, pour faire émerger la marque Explicite.
Pour l'heure, l'équipe est bénévole. Une levée de fonds via une campagne de crowdfunding a permis de
récolter plus de 160 000 euros, ce qui
assure les coûts de fonctionnement
pour le moment. Une seconde levée de
fonds auprès d'investisseurs, qui
devront être en accord avec la charte
d'indépendance du média, aura lieu
dans les prochains mois.
Selon Simon Baldeyrou, pour être
compétitif sur le marché du payant,
plusieurs ingrédients sont nécessaires : « du contenu de qualité, du
service, et une bonne expérience utilisateur ». Si le service, dans le
streaming musical, est l'exhaustivité,
Explicite mise plutôt sur « la sélection, pour faire face à l'infobésité »,
et le décryptage de l'actualité.

Un contenu de qualité
L'équipe d'Explicite en est convaincue : ce qui explique le succès, dès les
premiers mois, ce sont les compétences
des journalistes, et le test permanent
des mélanges d'écritures. « Nous nous
adaptons à la consommation de ces nouveaux supports », souligne Olivier Ravanello, rejoint par le rédacteur en chef,
Emmanuel Goubert : « nous diffusons des
directs, au cours desquels nous interagissons avec notre communauté, qui
pose des questions. Nous proposons
aussi un format explicatif, dans lequel

le motion design s'ajoute à la présentation, des formats graphiques, du reportage, ou du témoignage ».
Lors des directs, à la différence
des chaînes d'information en continu,
Explicite estime « s'arrêter lorsque
nous n'avons plus rien à dire ». Parfois, des formats courts sont préférés.
D'autres fois, comme pour la série
d'émissions « Sur la route », des reportages peuvent durer jusqu'à 25 minutes.
Et l'audience est au rendez-vous, même
sur la durée : le format sur la Guadeloupe a réuni 600 000 vues. Pour Sonia
Chironi, longtemps présentatrice sur
iTélé, ce projet est « une cure de jouvence journalistique ». Et le président, Olivier Ravanello, est convaincu
que ce média a de l'avenir : « nous ne
perdons pas de vue ce qui nous guide,
commente-t-il : pourquoi nous le faisons ? Pour faire du journalisme. Pour
qui ? Pour ces gens en qui nous voulons
redonner confiance aux médias ».
Et à en croire les 50 000 fans sur
Facebook, 44 000 followers sur Twitter,
ou les 2 413 personnes ayant contribué à
la collecte de fonds, Explicite semble
avoir la cote. Ce qui donne raison à Olivier Ravanello lorsqu'il affirme qu'il
faut « recréer des espaces médiatiques
que les gens vont s'approprier, où ils
iront chercher le type d'information et
le ton qu'ils aiment ». Explicite fait
une jolie promesse mais se lance aussi
un véritable défi : celui de convaincre,
dans la durée, les internautes à payer.

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