Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 39

Les Clés de la presse - été 2017

Youblive,

directs, a rassemblé 6,2 millions de personnes,
pendant plus de trois heures.

nouvelle écriture
Les vidéos
de Brut, souvent
caustiques,
deviennent
très vite
virales,
comme celle
ci-contre,
le top 5
des meilleures
réactions
de victoires
aux législatives.

du direct
Youblive fonctionne comme une société de production. Sa spécificité ? Proposer des multi-live, comme des éditions spéciales
de chaînes d'information en continu, mais sur les réseaux sociaux.

De nouvelles thématiques
Grâce à une première levée de fonds, Brut
développe de nouveaux projets depuis quelques
semaines, des verticales : Brut sport et Brut
pop. Ce dernier servira de « laboratoire » avant
de développer de nouvelles chaînes sur d'autres
thématiques. Le média vient également d'annoncer l'ouverture d'un bureau de 15 personnes à
New York, misant en parallèle, sur une croissance aux Etats-Unis.
La raison de ces chantiers nombreux ? Les
performances de Brut : « nous sommes passés de
zéro à 80 millions de vues sur le mois de mai »,
note Laurent Lucas. A titre d'exemple, en janvier, une vidéo de Bernie Sanders a été vue à
elle seule 15 millions de fois. L'ascension est
fulgurante.

Du potentiel en termes
de monétisation
« Dès le départ, nous avions prévu de bâtir
notre modèle économique sur la publicité, souligne le confondateur. Nous voulions le faire
avec une régie. Mais il fallait d'abord prendre
une grosse part d'audience rapidement ». Depuis
février, les vidéos de Brut sont commercialisées par la régie de France télévisions. Mais le
média reste, éditorialement, 100 % indépendant,
prévient-il : « France télévisions reprend nos
contenus à l'antenne dans "l'Instant module",
ou sur ses réseaux sociaux, mais nous gardons la
main sur nos choix ».
Grâce à la régie, Brut prévoit d'être rentable fin 2017. Le média voudrait également se
lancer dans le native advertising, qui sera
« bien identifié » et pas réalisé par des journalistes. D'autres possibilités de monétisation,
comme le « handshake » - le fait qu'une marque
s'associe dans le titre du post sur le réseau
social - sont envisagées. Brut devrait donc
continuer de créer la surprise dans les semaines
et mois à venir.

Des anciens journalistes d'iTélé se sont convertis au numérique
après leur départ de la chaîne du groupe Bolloré. Thierry Turbot et
le présentateur Florent Peiffer ont lancé non pas un média, mais un
prestataire. Son nom ? Youblive. Son idée ? Proposer à des médias
- le premier a été Explicite (cf. page 40)- de diffuser des multilive sur le numérique. A la manière de chaînes d'information en
continu, Youblive organise des duplex dans différents lieux, mais
avec les codes et les modes de diffusion d'Internet. Le tout, moins
cher qu'avec des camions de transmission.

Test grandeur nature
La première expérience grandeur nature a eu lieu lors de la soirée électorale du premier tour, le 23 avril. Des journalistes de
Youblive, en équipe avec Explicite, qui diffusait l'émission sur
ses supports Facebook, Périscope et Youtube, se trouvaient dans
différents lieux de France (Paris, Seine-Saint-Denis, Nice,
Ardennes, Pays basque). Un présentateur coordonnait le tout.
« Nous proposons à la fois des multi-live que nous réalisons de A
à Z, explique Florent Peiffer, mais nous comprenons aussi que des
médias veuillent travailler avec leurs propres journalistes ».
Différents menus sont donc imaginables. L'ambition ? « Réinventer l'écriture du direct sur le digital ». Outre la couverture
presque simultanée de différents lieux, YouBlive réfléchit également à produire des reportages « en immersion », notamment en filmant un même événement de différents angles de vue.
Youblive devrait commencer à produire environ cinq live par
semaine à partir de septembre. Des discussions sont en cours avec
plusieurs médias. Le modèle économique est simple, il est le même
que les sociétés de productions classiques : la vente de contenus à
un média ou aux annonceurs, la société venant de lancer une solution à destination des entreprises et du corporate. Youblive se
donne un an pour atteindre la rentabilité.
Lors des soirées
électorales de la
présidentielle,
les internautes
pouvaient suivre
le multi-live
d'Explicite
et Youblive
sur les plateformes sociales,
comme ici,
sur Facebook.

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